宏观视野

文化产业海外投资分析报告

摘要：按照投资的资本使用意向和投资标的的行为，我国国内文化企业海外投资事件分为股权投资事件、海外并购事件和海外投资项目。2013～2014年，国内文化企业在海外股权投资事件51起，涉及金额40.76亿美元；2013～2014年，阿里巴巴、华谊兄弟、腾讯、百度及搜狐等21家国内文化企业海外并购事件25起。

近年来，海外投资金额规模不断扩大，文化产业海外投资快速发展，文化产业海外投资主要涉及软件网络及计算机服务领域、游戏动漫领域、SNS社交领域、教育培训领域及文化产业外的其他领域。投资区域主要集中于美国，腾讯和阿里巴巴是主要投资者。

关键词：海外投资 游戏动漫 社交领域 互联网 并购重组

近年来，在国家文化产业政策的积极引导和文化体制改革的大力推动下，我国文化产业已经由探索、起步的初级阶段，开始步入高速发展的新时期。文化产业具有产业关联度大、带动性强的特点，可以和其他产业融合发展，促进我国产业结构的升级发展。中国文化企业是文化产业的经营主体，中国文化企业“走出去”，不仅可以通过将更多的文化产品和文化服务销往海外获得经济利益，还将在“走出去”的过程中增加与外国文化企业的交流与合作，学习先进的发展经验，从而有助于企业自身的发展，推动我国文化产业的发展，并有利于促进我国产业结构的升级发展。

自2013年起，我国政府陆续出台政策引导、财政支持、税收减免及奖励补贴等政策来鼓励文化企业进行海外投资，通过并购重组以及设立分支机构等方式来扩大海外经营。至2014年10月，国内文化企业海外投资范围从亚洲地区逐渐扩大到北美及欧洲等文化产业发达地区，涉及领域也从早期的互联网和网络游戏行业向出版、广告传媒、影视、社交及旅游等行业扩展，投资金额也逐步增加。当然，我们还应注意到我国文化产业科技与文化融合还有欠缺，文化产品内容创意水平还有待提高。通过增强我国文化企业原创力、提升文化产业资源创意开发能力，以及提高文化产品创新能力，来增强我国文化企业海外竞争软实力还有一段路要走。