（一）新媒体时代下的信息传播变化

传播技术的发展拓宽了信息传播的渠道。电信网、互联网、电视网形成的“三网融合”为信息传播提供了技术支撑，也为不同媒介之间的内容和资源共享提供了更多的可能。对于新闻传媒来说，其在内容采集与生产、传播与分发等方面也呈现出“多渠道一体化”的发展趋势。

除此之外，新媒体不断改变着用户的结构层次及阅听习惯，用户从被动接收信息到主动获取信息，成为信息传播过程中的内容生产者。新媒体即时性、互动性、移动化的特点不仅迎合了用户的阅读需求，而且增强了媒体与用户的黏性。