基于全球市场的发展和国家政策的号召，本书着眼于品牌运营规律和自主品牌影响力，以品牌的定位、个性、延伸、社群、品牌资产、社会责任、虚拟社群、国际化等为主题，辅之以发散思维的慕课案例，对品牌内涵及外延做了全面而深入的讲解，对建设品牌强国、培养优秀的品牌管理人才，将起到有力的推动作用。

本书可作为高等院校工商管理、新闻传播、平面设计、动画制作等专业品牌管理相关课程的教材使用，也可供相关领域的从业人士研习和参考。

图书在版编目（CIP）数据

品牌管理/王新刚编著.—2版.—北京：机械工业出版社，2023.4

（文渊·管理学系列）

ISBN 978-7-111-72777-4

Ⅰ.①品…　Ⅱ.①王…　Ⅲ.①品牌—企业管理—高等学校—教材　Ⅳ.①F273.2

中国国家版本馆CIP数据核字（2023）第045374号

机械工业出版社（北京市百万庄大街22号　邮政编码100037）

策划编辑：张有利　　　　　责任编辑：张有利　李晓敏

责任校对：梁　园　卢志坚　责任印制：郜　敏

三河市国英印务有限公司印刷

2023年6月第2版第1次印刷

185mm×260mm·18.75印张·2插页·420千字

标准书号：ISBN 978-7-111-72777-4

定价：55.00元

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