内容提要

新媒体作为一种新的媒体形态，正在不断改变着营销的思维、模式和方法。本书基于新媒体营销的特点，通过提炼企业新媒体营销的典型工作任务，系统阐述了新媒体营销策划与实施的理论、策略、工具、方法及相关案例。全书共8个项目，分别是新媒体与新媒体营销概览、新媒体营销组织与管理、新媒体营销网络调研、新媒体平台规划与部署、新媒体内容策划与执行、新媒体活动策划与实施、新媒体营销数据分析、新媒体营销综合实训。

本书是一本活页式教材，内容新颖、讲解透彻，既可作为高等院校相关专业新媒体营销、新媒体营销策划、新媒体运营等课程的教材，也可供广大新媒体营销研究人员和从业人员学习和参考。