前言　短视频“霸屏”的时代来了

从2016年开始，以快手、抖音等为代表的短视频应用在青年群体中日益火爆，从地铁公交到工作环境或者饭馆，随处可见浏览短视频的用户，曾有调查显示，有49.1%的受访者表示每天花半小时浏览短视频。

从开始到发展，再到“火爆”，短视频的成长速度不可谓不快，那么它究竟有什么魅力，能够吸引流量呢？

主要是由于时下互联网用户特征与需求的推动，当前互联网内容的呈现方式主要以图文信息、视频、直播为主。图文信息很容易引起用户的阅读疲劳，而且在如今快节奏的生活环境下，用户没有耐心阅读文章；传统视频、直播虽然具有一定的视觉冲击力，但不仅需要花费大量流量和时间，而且内容过于冗长，不能开门见山。另外，用户的碎片化时间已经被各类手机应用瓜分，大众正在失去长时间观看一个内容的耐心，取而代之的是一种短形式的新内容模式，在这种模式中，用户不断被前方出现的视觉冲击着，致使用户更容易被娱乐性、刺激性、碎片化的事物所吸引。

网络上有一个段子：“抖音一分钟，人间一小时。”讲的就是短视频的影响力，人们正被它深深地吸引着。在短视频火热的爆发中，很多企业也纷纷看到了短视频的热度，想要搭载这趟列车，获得红利。

火爆全网的短视频主播“李子柒”拍摄的短视频总播放量达10亿以上，全网用户2750多万，每年光广告收入就有5000万元，而她在天猫上开的“李子柒旗舰店”，在售产品虽然只有21款，但一年的销量就有130万元，总销售额高达7100万元。

Papi酱，在微博发布短视频后迅速走红，一则视频贴片广告，就被卖出2200万元。

除此之外，抖音电商达人榜的一些素人账号，就算用户只有几千、几万，照样日入30万元、50万元……

这些通过短视频获得成功的案例听起来很让人向往。于是，越来越多的媒体人、创业者前赴后继地进入短视频行业，希望自己也分上一波短视频内容的红利。事实上，任何一个风口都有无限的可能，但也有无限的失败，这条路注定充满坎坷。如何才能在短视频+的风口中获得红利呢？如何打造爆款视频，成功引流呢？这需要专业的短视频流程运营指南。

本书将给迷茫的短视频运营者带来系统、专业的运营方案。作者从新手入门、人设塑造、算法逻辑、权重提升、内容输出、拍摄录制、剪辑制作、直播入口、社群运营、变现模式十个方面着手，教会大家如何从零基础运营短视频，到通过短视频变现。掌握每个环节的绝招和窍门，你的短视频就一定可以轻松引流、上热门、出爆款！

王靖飞
2020年10月