第一部分 年度视觉

《画皮Ⅱ》系列电影海报视觉传播效果分析

2012年6月28日上映的3D东方魔幻电影《画皮Ⅱ》一举刷新了国产电影15项票房纪录，让2012年上半年低迷的国产电影为之一振。《画皮Ⅱ》7.3亿元的惊人票房为中国电影贡献的不仅仅是高票房，还有其率先在中国实行好莱坞的制片方式——“制作人中心制”，首创了东方魔幻电影新类型并且成功创造了这类影片的制作模式，探索了中国商业片的工业化模式。另外，《画皮Ⅱ》整合媒体营销的新思路也值得国产电影借鉴。《画皮Ⅱ》犹如一针强心剂，为2012年中国电影行业注入新鲜血液和原动力，让中国电影人和观众看到中国商业片工业化的希望之光和迎战好莱坞大片的可能。《画皮Ⅱ》成功的要诀之一就是其创新的宣传营销手段，而其中电影的宣传海报可谓是吸引观众眼球的功臣之一，本文将从符号学的角度以文字符号、色彩符号和图像符号三个维度来分析《画皮Ⅱ》系列宣传海报，从而窥见《画皮Ⅱ》整部电影的视觉传达效果，解密其取胜之道。

一、案例简介及背景介绍

2012年上半年，全国电影票房收入 80.71 亿元，较去年同期上涨 41.7%，国产影片票房28.05亿元，约占总票房的1/3。上映的140部影片中，进口片38部，14部为分账大片，12部票房过亿，6部票房过3亿元。[1]这组数据无疑让电影从业人员感到沮丧和失望，并且认为在“中美电影合作协议”签订后国产电影的境遇愈发尴尬并且前途未卜。然而电影《画皮Ⅱ》的横空出世却让业界和学界再次看到中国电影希望的曙光，使影迷和电影从业人员都为之一振。

6月28日上映的《画皮Ⅱ》刷新华语电影15项纪录，包括零点点映票房纪录（600 万元）、首日票房纪录（7 000 万元）、单日票房纪录（9 000 万元）、最快过两亿元纪录（3 天）、最快过3 亿元纪录（4天）、最快过4 亿元纪录（7 天）、最快过5亿元纪录（11 天）、最快过6亿元纪录（17 天）等。据不完全统计，截至目前（7月21日）该片票房为7.3亿元。[2]下面图1就是《画皮Ⅱ》刷新中国票房的9项纪录。

图1 《画皮Ⅱ》刷新9项票房纪录

《画皮》能够成功地拍摄第二部，实现类型化电影的工业化，接连刷新中国电影15项纪录，这在国产电影史上是十分罕见的。《画皮》系列电影已经不再是单纯的电影，它俨然已经成为一个成功的品牌运作案例，一个颇具借鉴意义的产业开发案例，一个对中国电影业具有里程碑意义的类型电影案例。因此，电影《画皮Ⅱ》成功要诀的各个因子都是值得我们去研究、探讨、学习和借鉴的，它虽是一部商业片，但它也具有艺术审美价值和案例研究价值。它给观众带来了强烈的视觉冲击，凭借导演成熟的拍摄技巧、对色彩的完美演绎、运用韩国的CG技术和后期的3D转制，其视觉效果更是达到了同类国产影片的最高峰。这得益于它的制作团队对影片画面质感严苛的要求，这点从电影的剧照、海报、预告片以及最终电影画面和3D效果都可以得到验证。为了给观众呈现超现实魔幻世界，电影应用白、蓝、黑、青、紫几种颜色为观众打造了一个五彩世界，一个色彩鲜艳、纯粹的边关世界，使观众在观影过程中享受极致而空灵的完美体验。

《画皮Ⅱ》从开拍之日起就被定位为东方新魔幻电影，它开创了中国魔幻类型电影的先河，为魔幻类型片提供了一条可复制、可模仿、可批量生产的商业电影工业化道路，并且试图从艺术、市场、产业等方面为中国商业电影摸索出一条具有较强可操作性的运作模式。在影片的筹划过程中，《画皮Ⅱ》抛弃了国产电影惯用的“导演中心制”模式，而选择采用好莱坞制作模式——“制作人中心制”，真正做到了从影片的编辑、拍摄、后期剪辑到宣传都是创新的。不得不说，《画皮Ⅱ》之所以取得如此高的票房，与“制作人中心制”有着密不可分的关系。“制作人中心制”将电影的文化价值、视觉艺术与市场宣传、产业链开发进行了完美结合，对当下中国电影制片观念与制片管理机制转变产生了强大的推动力。

在这种制片管理机制下，《画皮Ⅱ》成功地整合媒体营销新思路与电影产业链的开发创新也值得国产电影借鉴。《画皮Ⅱ》的宣传活动从电影开拍之日起就从未间断过，在将近一年的宣传过程中，电影海报配合预告片以及各种营销活动一直潜移默化地对受众进行宣传营销。在电影上映之前，《画皮Ⅱ》团队对电影进行了地毯式的户外广告宣传以及利用新媒体互动功能进行二次传播和微博互动。

总之，研究《画皮Ⅱ》成功经验的各个要素对国产电影产品营销和产业链开发都具有重要意义和借鉴价值。而《画皮Ⅱ》的成功要诀之一就是其创新的宣传营销手段，其中电影海报的陆续曝光贯穿整个影片的宣传过程，并且根据影片各个宣传阶段目的的不同，电影海报所担负的电影宣传使命也不尽相同。海报是整部电影视觉的浓缩，是电影的名片，是吸引观众眼球的功臣之一。

二、案例过程记叙

电影海报是整部电影浓缩的精华，属于招贴设计的一种，具有传递电影信息、吸引观众注意、刺激电影票房收入的作用。电影海报作为电影的平面广告，商业宣传作用、吸引观众注意力是其根本使命。《画皮Ⅱ》的制作团队也相当重视电影海报所承载的艺术价值以及商业宣传的使命，为了在海报的设计上将艺术与商业宣传完美结合，制作团队对海报物料质量的要求近乎苛刻，其中每款海报平均制作周期长达一个月。

为了配合整部电影的营销宣传策略，《画皮Ⅱ》电影海报分四个阶段陆续曝光，分别为“概念海报”、“人物海报”、“剧情海报”和“终极海报”。

1.第一阶段：概念海报——东方新魔幻电影的定位

2011年11月8日，《画皮Ⅱ》片方赴美参加美国电影市场交易大会，并在当地发布首款概念预告片及概念海报，并首次曝光了周迅狐妖造型。电影海报具有商业价值和宣传使命。如果将海报作为平面广告的一个类别的话，按照广告心理理论AIDMA理论——认为广告的功能在于引起受众心理的变化，这种“心理变化”被视为受众“认知”与“行为”之间的中间环节，通过有目的的诉求，广告使受众产生从未知—认识（attention）—兴趣（interest）—欲望（desire）—记忆（memory）—行动（action）等一系列的变化。

图2 概念海报

从这个角度分析，《画皮Ⅱ》概念海报成功地引起了国内外受众及电影人的注意，使观众产生了从未知到注意的心理变化，完成了作为首发海报的使命。海报中，周迅白发紫唇，精致面孔下暗藏杀机，而舔着唇角的红舌代表着一种致命的诱惑，与影片“如果野兽的心隐藏在美貌之下”的主题相得益彰，而“THE RESURRECTION”更是点明了影片围绕“复活”与“重生”这一主要线索展开。

由于概念海报主要用于海外宣传，在中国具有粉丝号召力的当红明星在国际上并不具有很高的知名度，加之电影海报作为电影的先行军，在国际环境中不仅要介绍电影信息，在一定程度上还担负着传播民族文化和国民形象的重任，这就对中国电影在跨文化传播中提出了更高的要求，因此《画皮Ⅱ》的概念海报并没有大打“明星牌”而是着眼于传达“东方新魔幻”这个定位上，营造东方神秘色彩，立足于民族文化与电影主题思想结合的角度。

2.第二阶段：人物海报——明星制胜

图3 人物海报之霍心

图4 人物海报之天狼国女王

图5 人物海报之庞郎

图6 人物海报之雀儿

图7 人物海报之靖公主

图8 人物海报之小唯

《画皮Ⅱ》片方于3月5日在京举办“三屏合一·新视觉暨电影角色海报发布会”，正式发布了七位主角的人物海报，以人物角色海报引出故事的大致剧情，并将主演角色公布于众。海报是以明星角色形象为主的传统构图方式。此时的人物海报主要是配合电影前期宣传造势的需要，借用明星的粉丝凝聚力和号召力，提高电影的知名度和含金量。毕竟在中国，电影的成功一半都要归功于明星强大的号召力。

《画皮Ⅱ》沿袭了《画皮》“吸金魔幻三人组”赵薇、周迅和陈坤的超高票房号召力，而且制作人极具慧眼地以超低价签约冯绍峰和杨幂，两人是当时凭借《宫》迅速蹿红的当红小生、花旦及最新荧幕情侣，而费翔在年纪稍长的观众心目中代表永恒的经典，号称“师奶杀手”，加上新人陈廷嘉，由这七个人组成的主演阵容横扫老中青三代人，受众面广，为之后电影的高票房奠定了受众基础。如果说之前的概念海报所起到的是AIDMA理论中引起受众注意的作用，那么此时的人物海报则起着引起兴趣（interest）的作用，它成功地引起了观众对电影的兴趣和提高了观众对电影的期待值。

3.第三阶段：剧情海报——揭秘电影核心概念“三惑五劫”和七大主角关系

4月22日片方曝光《画皮Ⅱ》的剧情海报，影片七大主角关系曝光，揭秘了影片“三惑五劫”的核心概念。在电影上映前两个月曝光电影的剧情海报，为电影宣传进行预热，进一步曝光电影剧情的细节。在宣传技巧上，此时的剧情海报完成了AIDMA理论中引发欲望（de-sire）的作用，进一步引起受众对电影的好奇心和观影欲望，从而加深受众对电影的记忆和期待值，并促使潜在受众走进影院观看电影。

“三惑”分别为：小唯之“命惑”，海报中蓝衣白发的小唯双手伸向不断下沉的靖公主，整个影片的线索之一就是围绕小唯想要重获新生寻找热血之心变成人，在与靖公主的纠葛中，小唯之“命惑”在于究竟是成全他人还是遵从自我；霍心之“心惑”，海报中霍心从背后深情拥抱着靖公主，而此时的背景是靖公主即将作为政治联姻远嫁天狼国，从海报中不难看出，霍心是深爱着靖公主的，然而在这份深情中充斥着挣扎与矛盾，这种挣扎和矛盾是源于贫贱侍卫与高贵公主之间的阶级差异还是公主面具背后所隐藏的惊天秘事呢？霍心之“心惑”在于试图选择却放不下往事的阴影、过不去心中自己设置的那道坎和爱而不得；公主之“情惑”，海报中是与小唯换皮之后的公主与一心求而不得的霍心缠绵的画面。

图9 人物海报之天狼巫师

这一组海报再次引发人们的深思：美貌的力量到底有多大？心灵与皮相究竟何者为重？一心求爱的靖公主在得与不得之间痛苦不已，而在狐妖小唯的引诱下开始将缘由归咎于皮相之上，关于皮相的争论是《画皮Ⅱ》力图折射出的一个社会现象，这个困惑不仅困扰着公主，同时也困惑着古往今来的大多女性，公主之“情惑”在于皮相与爱情的关系，而公主之“情惑”也正是当今大多数人之惑。

与 “三惑” 海报主打角色的命运走向不同，“五劫” 交织演绎的海报更主要的是为了体现电影所要表达的文化价值和皮与心的辩证。在 “色劫” 海报中，半张脸上布满疤痕、眼神犀利的公主手拿铜镜，镜中反射出小唯那略带惊讶而又绝美的容颜，似乎暗示着容貌正是公主感情的最大障碍，与 “三惑” 中公主的 “情惑” 相呼应。然而在 “心劫” 海报中，与小唯换皮后的公主不仅显露了狐妖的真身，全身清晰可见的裂纹也让她毫无光彩可言，但是霍心却深情地注视着她，这与饱受心之惑所困的霍心大相径庭，与 “三惑” 中霍心的 “心惑” 相交织。在 “生劫” 海报中的小唯距离死亡的深渊仿佛更近了一步，全身被冰冻的她已经失去知觉并再次被靖公主环抱，公主与小唯的关系暧昧不清，也隐含着二者的命运交织在一起，这与 “三惑” 中小唯之 “命惑” 相照应。而影片中邪恶力量的源泉，以天狼国大巫师为主题的 “死劫” 海报诠释再合适不过。在 “情劫”海报中，呈现的是影片的一个副线——庞郎与雀儿，看似天敌却是一对欢喜冤家的两人在爱情萌芽时期的懵懂情愫，展现了与公主、小唯和霍心三者之间截然不同的爱情之路。[3]

图10 剧情海报集合

4.第四阶段：终极海报——七大主演首次“魔聚一堂”

6月10日 《画皮Ⅱ》 片方发布影片的终极海报。随着电影宣传进入冲刺阶段，强化受众对电影的记忆、确保观众最终走进电影院成为此时电影宣传最核心的任务，终极海报配合电影的宣传进度也必然承载了这个 “终极任务”。在终极海报中，影片的七大主演首次 “魔聚一堂”，将七大主演的粉丝号召力聚集起来，形成一股强大的票房号召势力，“吸金魔幻组合”、时下最热的“峰幂组合” 以及师奶杀手费翔，受众覆盖面横扫老中青，给受众注入最后一剂强心针，达到AIDMA理论中记忆 （memory） 和行动 （action） 的最终效果，促使观众掏腰包走进电影院，成就 《画皮Ⅱ》 的超高票房。

图11 终极海报

《画皮Ⅱ》这种循序渐进的宣传营销策略是其成功的秘诀之一。从2011年5月29日开机发布会到2012年6月28日电影正式上映，《画皮Ⅱ》做足了一年的宣传。从概念海报的曝光到终极海报的正式发布，电影的宣传步步深入，从最初的润物细无声到电影上映前期地毯式的户外广告投放和新媒体与传统媒体线上线下紧锣密鼓地互动传播。《画皮Ⅱ》海报宣传是整个电影整合营销的一部分，也是电影整合营销的核心和贯穿电影宣传始末的线索。

三、分析及评价

电影海报肩负着宣传电影商业价值的任务，然而随着电影海报制作技术的提高以及日益苛刻的受众审美标准，设计者开始试图在实现电影海报宣传功能的前提下追求艺术表达效果。电影海报的审美价值和艺术价值在当前得到了充分的体现，电影海报也开始作为一种视觉表现符号被受众和电影人所接受、理解和重视。

电影海报设计者将电影海报要传达的信息符号化，通过图像、文字以及色彩等符号的组合来表现电影的情节、人物性格和电影基调，并且通过这些富有象征意义的符号来传达电影深层次的内涵、价值观和文化价值。在这种编码和译码的过程中，编码者（海报设计者）和译码者（受众）对这些符号有共同的理解和认知，两者之间不存在文化隔阂和显著的传播障碍。受众通过一张海报就明白一部电影，这在很大程度上依赖于译码者和编码者对电影海报上的符号的象征意义拥有共通的意义空间，即学者所说的符号互动或者说是意义互动。

瑞士语言学泰斗索绪尔在他的教学讲稿《普通语言学教程》中将符号分为意符（signifier）和意指（signified）两个互补从属的部分，奠定了现代符号学的基础理论，由此基本理论衍生出符号学在其他领域的运用。“符号功能包括能指和所指两方面的内涵。能指，指的是一种直觉的声音与图像，属于感性的物质世界，是一种感观效应。如海报中的色彩、图案装饰以及文字等。所指，指的是一种概念性的定义，属于一种抽象的心理意念，是一种上升为理性的精神理念。它一般属于次语言，但同时具有语言和超语言层次的内涵。因而能够完整展现海报所蕴含的深层次的含义。”[4]

因此，本文将从符号学能指和所指基本理论的角度分析为《画皮Ⅱ》的高票房立下汗马功劳的系列电影海报，并从海报的文字符号、色彩符号和图像符号三个组成要素的角度，由要素到意境层面对《画皮Ⅱ》系列宣传海报进行理性、系统的解读和分析。

（一）文字符号透露电影深层寓意

《画皮Ⅱ》 系列海报采用的文字符号都是在方正姚体字体的基础上进行艺术设计加工而成的。作为一部东方新魔幻巨制，其朝代虽没有明确指出，但可以根据人物衣着找到中国古代汉朝的痕迹。因此，为配合影片朝代背景而使用的繁体字符合电影的整体格调。以方正姚体为基础字体的“画皮” 二字给受众一种高科技感，与电影所追求的超视听盛宴不谋而合，并且在一定程度上将文字图像化会产生更强的视觉传达效果。海报将 “画皮” 二字进行图像化处理，在方正姚体的基础上进行装饰、变化和加工，将 “画” 字尾端向下拉伸，造成一种泪痕或者血痕的视觉效果，再将文字的笔锋变得犀利和尖锐，这种处理使得 “画皮” 二字营造出海报以及电影神秘诡异和魔幻的氛围。另外，电影海报在文字质感方面运用了十足的金属质感作为协调整体感的装饰，这种金属质感的文字符号象征着影片高科技含量，同时也是影片中靖公主高贵身份的象征。

文字符号表达的并不仅是其字面意思，文字符号的能指是所指的一个载体，电影海报不仅是通过文字符号传达影片最基本的信息，更重要的是通过这些文字符号所指的深层寓意来表现海报及影片的风格基调和东方新魔幻影片的定位。

（二）色彩符号传达人物性格和奠定影片基调

“色彩是打开和吸引视觉的钥匙，色彩产生的视觉效果是招贴作品引人注目的第一步，也是引起受众注意的关键。色彩表现是招贴设计中的重要环节，也是加强招贴视觉传达功能的有效手段。通常设计师在创造招贴作品的时候都先注重色彩对人的心理影响和情感反映，了解人们对色彩的感受，反复总结色彩设计、色彩搭配运用的经验，并在实践中加以运用和表现，从而创造出精彩的招贴作品。”[5]在文字符号、色彩符号和图像符号这三种海报的组成要素中，可以说色彩符号给人带来的视觉冲击力是最强烈的，它直接影响观众对海报的整体感观。

在《画皮Ⅱ》系列海报中，可以看出海报的整体色彩基调都是沉重的，背景颜色以黑色等冷色系为主，较少出现暖色系的颜色。黑色的肃穆与电影整体压抑的基调是一致的，海报也正是利用色彩符号象征性意义来表达电影主题的，几乎每一种色彩的背后都有其特殊的寓意，金色靖公主、白色小唯、红色霍心、绿色雀儿、黄色庞郎、黑色巫师和银色天狼国女王，可以说，《画皮Ⅱ》将色彩与电影融合成一体，色彩的运用达到了炉火纯青的地步。

在人物海报中，靖公主脸带金色面具，身穿金色盔甲。在中国传统文化中，金色是皇权的象征，寓意着皇族，这种象征意义使得观众马上就能获知隐藏在色彩下面的深意——赵薇所饰的靖公主身份不凡。同时，金色是一种暖色调，也象征着靖公主心之炽热。小唯深受千年寒冰之苦，使用冰蓝色和白色等冷色调，给人一种距离感以及冰冷之气。但在小唯的衣着上使用红色和紫色，红色寓意着小唯尚有一丝人性并不是完全冷漠的，为影片结尾小唯牺牲自己成全他人的抉择埋下伏笔；而紫色有着优雅神秘女性化的感觉，因此，紫色经常被用来表现女性的优美、端庄、华贵，小唯作为迷倒众生的狐妖，是中国女性一切外在美的集合体，用紫色来表现小唯的唯美和神秘再适合不过了。

霍心、天狼国女王以及天狼国巫师都用黑色和红色，黑色是整个系列海报的基本色调，我们暂且不提，而红色在中国文化中除了喜庆之外还有一种战火的寓意，这也是这三位主角之间的共性，常年的战火将两个国家人物的命运联系在一起，而这场战争也是影片所力求的视觉盛宴的重头戏之一，观众可以通过这三张人物海报感受到电影那宏大的战争场面以及窥见这三位主角之间的关系。庞郎和雀儿的人物海报主要运用橙色这种暖色调，在中国观众的思想里，橙色给人一种积极、欢喜、温暖的感觉，能够使人心头感受到暖意，这与庞郎和雀儿在影片中的“欢喜冤家”的形象是相符的，两人是影片严肃基调之下的调和剂，两人柔软而天真，虽有点游离于影片之外，但是也调节了影片压抑的气氛，用同一种颜色表现二人，使得观众能够立马知晓二者的暧昧关系以及在影片的形象和作用。

“色彩的对比关系是制造画面的有效手段，色彩的刺激无论在人的心理或生理上都有重要的影响。色彩对比是招贴设计常用的表现手法之一，其目的在于尽可能使主题形象鲜明夺目，在瞬间快速传递给广大观众，并留下深刻印象。”[6]如果说人物海报主要是通过冷暖色调的视觉感来体现人物身份、性格和命运的话，那么剧情海报则是通过色彩的对比关系来体现人物内心的挣扎与电影剧情的跌宕起伏。和影片给观众呈现的绚烂的五彩世界一样，《画皮Ⅱ》的电影系列海报也运用这五色的对比反差来传达文字符号和图像符号无法传达的人物内心色彩。

在剧情“命惑”海报中，拥有炽热刚硬性格的靖公主却被澄澈的湛蓝湖水包围，蓝色是冷色调的代表，这与靖公主代表的金色暖色调形成鲜明的对比。象征着宁静和浓郁忧伤的、澄澈的湛蓝色将金色靖公主炽热之心掩盖了，宁静的湛蓝色与靖公主悲痛的火热内心形成极大的反差，这种破碎的完美更容易引起观众心灵上的共鸣，同时也与海报“命惑”这个主题相呼应。这种色彩的对比在每幅剧情海报中都有应用，在剧情海报“情惑”中，小唯身披黄色被褥与霍心缠绵，黄色在中国不仅代表着温暖和快乐，同时也象征着情色，这与代表小唯的白色和冰蓝色等冷色调是格格不入的，这种冷暖色调的碰撞产生了矛盾和疑惑，这种矛盾和疑惑在影片中得到了解答，原来此时的小唯并非狐妖而是换皮之后的靖公主。这种色彩的对比使得“情惑”这个主题更加鲜明突出，再结合文字符号与图形符号，使得观众能够更详细地了解电影背后的爱恨纠缠。

（三）图形符号兼并具象和抽象共同体现电影主题

图形符号有具象图形和抽象图形两种。“具象图形的特点是写实性，是电影海报设计师喜爱使用的一种表现方式，它可以使人在较短的时间内理解海报中所要表现的重点和内涵……在电影海报中，抽象图形的特点是写意性。这种海报的处理方法比较隐喻，也就是说海报上面可能并没有完整的故事情节或者角色形象，只是一个概念性的图形，或一个和电影内容有关的元素，或是具有象征意义的抽象图形。电影海报通过象征、联想、比喻、夸张等手法隐喻地再现电影的主题。观者可以从精神和心理的角度来体验电影的内涵，以达到心灵上的共鸣。”[7]《画皮Ⅱ》系列海报囊括了这两种形式，并结合具象图形与抽象图形的特点和寓意充分发挥了电影海报的主旨以及完成了海报的商业价值和宣传使命。

《画皮Ⅱ》系列海报中，概念海报运用的是抽象图形，人物海报、剧情海报和终极海报运用的都是具象图形，这与电影每个阶段的宣传目的以及观众的文化差异是密不可分的。

《画皮Ⅱ》 概念海报只是一个狐妖的图形，甚至连原型周迅都看不出来，这是一个明显具有象征意义的抽象图形。海报中，狐妖白发紫唇，精致的面孔下暗藏杀机，而舔着唇角的红舌代表着一种致命的诱惑。狐妖在中国文化中象征着诱惑与美丽的陷阱，观众能够通过这种符号的象征意义领悟到海报所要传达出来的主旨和内涵，从而与电影海报产生共鸣。另外，概念海报之所以运用抽象图形，是因为概念海报正式曝光的地点是在美国电影市场交易大会上，海报的受众是一些对中国文化以及中国当红明星略知一二却不非常熟悉的美国电影人，因此在这里以明星为卖点的人物海报和以 “三惑五劫” 为核心的剧情海报找不到任何与受众的共鸣，但是狐妖鬼魅的形象更加具有视觉冲击力和感染力，而且最重要的是能够使美国电影人一目了然并产生文化差异上的认同，从而使美国电影人打开了通往东方古老神秘魔幻世界的大门，达到其在交易大会上销售电影海外版权的商业目的。

人物海报、剧情海报和之后的终极海报运用的都是具象图形，即以人物形象为主。终极海报采用中国电影海报惯用的满版型的排版方式，以七大主角为主，各主角人物从中对称并按角色的戏份由前向后依次变小变淡。这种以人物图像充满整个版面、以人物图像为诉求中心的排版方式给人大方、舒展的感觉，视觉传达直观而强烈。由于电影即将上映，终极海报必须将受众的心理欲望变成最终的实际行动，“七魔头”聚首一堂的具象符号让观众再次感受到以及确认电影主角阵容的豪华、视觉冲击力的强烈和故事情节的跌宕起伏。而这种运用具体图像的方式也符合中国受众的审美方式和观影心态，从而使海报更容易被受众理解、接受并转换为实际的票房收入。

四、结语

电影海报是电影的一张名片，是连接电影与观众的窗口，是二者交流沟通的先行者。电影海报要通过其二维空间来传达三维电影需要传达的文化价值和电影内涵，这就对电影海报提出了极高的要求。从实用艺术来看，《画皮Ⅱ》电影系列海报通过对文字符号、色彩符号和图像符号的灵活运用以及对观众心理的洞悉显示出海报的多维性特征，突破了二维空间单调的信息传达方式，各阶段海报不仅能使观众从不同的角度了解电影，而且能够通过象征符号使得观众更深层次地体验电影所传达出来的文化价值。观众只有在了解电影并与电影产生认同的基础上才会走进电影院观看电影，而电影海报则贯穿了这个最初环节和最终环节。

（撰稿人 赵萍）

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[1] 杜思梦.《画皮Ⅱ》给中国商业类型电影的启示.中国电影报，2012-09-06.

[2] 杜思梦.《画皮Ⅱ》给中国商业类型电影的启示.中国电影报，2012-09-06.

[3] 网易娱乐.《画皮Ⅱ》发主题海报 七大角色关系曝光.http：//ent.163.com/12/0422/23/7VNVBMAI000300B1.html.

[4] 王思琪.符号学中的能指和所指在服装设计中的体现.美术之友，2008（2）：98～99.

[5] 李文辉，朱泉威.浅谈色彩在招贴设计中的重要作用.中国包装工业，2012（11）：50～53.

[6] ［日］淹本孝雄，藤迟英昭.色彩心理学.成同社译.北京：科学技术文献出版社，1989.

[7] 林峰.电影海报的艺术魅力.艺术教育，2012（8）：145.