前言

如今互联网带货风头正盛，单靠传统的销售渠道已不能满足用户多样的需求，越来越多的人开始投身短视频和直播带货热潮中，利用短视频和直播的形式进行带货销售并从中变现。如何让更多的人掌握短视频和直播带货的技巧和要领，是本书的核心价值。

内容框架

本书共9章，对短视频和直播带货进行了全面分析，有助于提高读者对短视频和直播带货的认识，从而掌握短视频和直播带货技巧。

第1章：阐述了“带货经济”的兴起与发展，及其显著特征和突出优势。

第2章：对带货的基本流程进行梳理，分析了不同媒介和主流平台的特征，帮助读者选定合适的带货之路。

第3章：详细讲解短视频的制作要领，包括产品的选择和展示、视频的拍摄与后期制作。

第4章：主要介绍短视频的推广技巧，为开启直播打好粉丝基础。

第5章：围绕直播的各个环节提供详细指引和技巧说明，教会读者打造火爆直播间。

第6章：主要介绍与直播相关的辅助工具，提供具体的操作演示，零基础的新人也能轻松学会。

第7章：介绍品牌的打造途径，包括品牌团队的创建和MCN的相关内容。

第8章：教会读者如何做好粉丝留存，构建自己的私域流量。

第9章：介绍常见的平台规范及与带货相关的法律法规，为读者的带货之路设好安全线。

本书特点

●条理清晰、语言简练：内容安排逻辑性强，全书以“带货入门—带货重要环节—带货要领技巧—运营策略—行业规范”为主要脉络，语言简洁、通俗易懂、详略得当。

●内容全面、参考性强：内容紧紧围绕短视频和直播带货展开详细介绍，具备实用价值。一方面，讲解了如何利用短视频向观众“种草”，梳理了短视频的制作要领和推广技巧。另一方面，以直播带货为切入点，讲解了提升带货主播个人素养的方法和带货过程中的实用技巧，还推荐了一些有利于直播带货的辅助工具。

●案例丰富、实用性强：书中结合了大量的实例，以时下带货浪潮中的典型人物和事件为例，内容丰富，更能引起读者的兴趣。另外，书中涉及了一些相关软件和工具的操作讲解，实用性较强，读者通过自学便可以轻松掌握短视频和直播带货相关软件的使用方法。

读者对象

本书为主播或直播团队呈现了清晰、客观的短视频、直播运营及成长思路，适合传统电商平台（如淘宝）主播、第三方电商平台（如抖音）主播、视频UP主、自媒体等转型人员，以及对直播感兴趣的爱好者进行学习和参考。

随着技术的发展，短视频、直播行业也将会更上一层楼，在移动互联网时代，大家准备好了吗？