2.4　小结：转向游客凝视

本章首先对消费社会学中商品价值研究和旅游购物中商品价值研究进行了回顾，得出已有的“以欧洲为中心”的商品价值研究主要从消费的视角，在多元商品价值的呈现中反映消费者诉求与西方现代性之间的某种不断变迁演进的同源关系，揭示了西方现代性的内在问题。接着，整理了当前中国现代性的总体特点及这一背景下国内居民消费特点（见表2-3）。这些从宏观语境推导出的居民消费特征对中国游客海外购物行为做出了一些推测性解释。但总体而言，这些解释尚缺乏对实际购物场景中游客主体行为、话语、观念的实证研究，因此本书将从现象出发，实地调研中国游客购物行为，收集一手资料，自下而上地寻求中国游客对欧洲商品价值诉求背后的社会原因。

本书认为，“游客凝视”这一概念及其相关理论资源能够组成连接微观游客话语与宏观社会作用机制的中介理论框架，契合从微观实证研究透视社会作用的论证逻辑。下一章将对该理论进行详细阐述，并构建本书的研究框架，细化研究问题。

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(1)　对于现代社会的起点，不同学者按不同标准做了界定，根据不同的界定标准，时间点从12世纪到18世纪都有提及。本书观点引自汪民安（2005）。

(2)　转引自甘阳．古今中西之争［M］．北京：三联书店，2006.

(3)　林语堂．中国人［M］．郝赤东，沈益洪，译．上海：学林出版社，2007.

(4)　梁漱溟．中国文化要义［M］．上海：上海人民出版社，1949.

(5)　林方超．“面子性消费”初探［D］．杭州：浙江大学，2013：18.