四 核心概念界定

1.传统媒体

传统媒体是对报纸、广播、电视以及杂志的统称，本书的研究主要集中于新闻性较强的报纸、广播、电视（同时将涉及这些媒体所创办的新闻网站）。互联网特别是移动互联网出现后，新的传播手段、传播形态、传播方式及传播渠道、传播平台不断出现，它们被统称为新兴媒体，与之相对，原有媒体——报纸、广播、电视及杂志，便被称为传统媒体。传统媒体与新媒体虽然都是信息传播的工具，但两者在传播主体、传播内容、传播载体、传播渠道、传播方式、传播手段、传者与受者之关系上，在时效性、互动性等方面都有很大的不同。传统媒体是信息时代之前、适应传统社会需要的媒体，新媒体是信息时代的媒体，在互联网尤其移动互联网高度发达的今天，传统媒体日渐式微，融合发展、向新媒体转型是所有传统媒体的共同课题。

2.移动化转型

“型”者，原指铸造器物的模子。《说文·土部》曰：“型，铸器之法也。”段玉裁注解说：“以木为之曰模，以竹曰范，以土曰型。”引申为“类型”“样式”“形态”“模式”“模型”等。所谓“转型”是指某种类型或形态模式的改变，主要是指由一种形态向另一种形态转换。

“转型”（transformation）一词最早出现在工程领域，是指对事物进行一种较为彻底的革命性变革，于20世纪80年代引入经济管理领域。从内容上看，企业转型是一种范式转换，是战略与组织行为相结合的、整体性的变化方式，是一种对自我认知方式的彻底转变，包括在管理理念、思维方式和价值观等方面的彻底变革，并伴随着企业战略、结构、行为方式、运行机制等方面的全方位变革。传统媒体的移动化转型，是指传统媒体整体上向移动传播转移，从依存于传统形态的生存发展转向依靠移动互联网的生存发展。传统媒体的移动化转型，需要转变发展途径、发展方式，它包括媒体的内容生产主要面向移动终端，新闻信息的受众、媒体服务的用户主要来自移动终端，媒体的人财物等资源投入主要集中在移动传播，媒体的收入主要来源于移动传播，媒体的传播力、影响力主要体现在移动终端。

3.移动化转型路径

从汉语词典在线查询来看，“路径”有两层含义：一是指通向某个目标的道路（相对应的英语词汇为：path,route; way）；二是指门路、办法（相对应的英语词汇为：method; ways and means）。从目前收集到的关于路径研究的文献来看，一般都将“路径”作为约定俗成的概念使用，鲜有对这一概念的具体阐释，但细究其对“路径”一词的使用，则分别围绕上述两层释义展开，一类将路径用作“道路、轨迹”，另一类将路径用作“途径、方法”。前者更加强调阶段和步骤，后者更侧重于方式方法。在本研究中，传统媒体的移动化转型路径是指传统媒体从传统形态的媒体转向移动化生存和发展的媒体的途径和办法。

4.策略

策略一般是指可以实现目标的方案集合，或是根据形势发展而制定的行动方针和斗争方法，有计策、谋略之意。实现某一个目标，需要预先根据可能出现的问题制定若干对应的方案，在实现目标的过程中，也需要根据形势的发展和变化来调整原先的方案或制定新方案。本书所研究之“策略”是传统媒体移动化转型之总体、系统性方案，是一系列转型对策、办法、方略。