2.7.2 直播行为规范

为维护视频号直播良好的网络环境，更好地保障用户合法权益及良好的用户体验，腾讯根据现行法律法规及《微信视频号运营规范》《微信视频号直播功能使用条款》等相关规定，制定《微信视频号直播行为规范》（以下简称“本规范”）。

1.适用范围

本规范适用于使用本功能进行直播的主播、连麦的观众或主播（以下统称为“主播”）的相关使用，包括但不限于主播的行为、发布的直播内容（如直播封面、标题、主播的名称与头像、画面背景、展示或叙述的内容）等。

2.主播注册规范

（1）主播应提供真实、合法的身份信息进行实名认证。

（2）本功能现阶段暂不接受未满18周岁的未成年人或外国人、港澳台地区的居民担任主播。未取得相关许可或备案，主播不得以任何方式绕过平台的相关限制。

（3）禁止被列入网络表演（直播）行业主播黑名单的主播以任何形式参与视频号直播，如有违反，相关用户将构成严重违规。

3.信息发布规范

主播不得通过本功能发布以下违规信息或内容：

（1）违反国家法律法规的信息或内容，包括但不限于：

①违反宪法确定的基本原则的；

②危害国家安全，泄露国家秘密，颠覆国家政权，破坏国家统一的；

③损害国家荣誉和利益的；

④煽动民族仇恨、民族歧视，破坏民族团结的；

⑤破坏国家宗教政策，宣扬邪教和封建迷信的；

⑥散布谣言，扰乱社会秩序，破坏社会稳定的；

⑦煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序的；

⑧以非法民间组织名义活动的；

⑨侮辱、恶搞、丑化国旗、国歌、国徽、军旗、军歌等具有特殊含义的标志的；

⑩歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士的；

含有法律、行政法规和国家规定禁止的其他内容。

（2）淫秽、色情、赌博、暴力、恐怖或者教唆犯罪的信息或内容，包括但不限于：

①直接或间接传播淫秽、色情信息，如在直播中播放黄色录像、露点内容的视频，展示色情图片，发布色情电影资源，发布招嫖、约炮等色情推广信息等；

②进行淫秽、色情表演，如展示性行为、猥亵未成年人、裸露隐私部位、特写展示身体敏感部位等；

③展示与赌博或涉嫌赌博有关的任何活动，包括但不限于赌球、赌马等；

④宣扬赌博，展示赌博工具（包括但不限于老虎机、推币机、打鱼机、上分器、作弊器等）、赌博网站、红包赌博、赌博游戏，或者展示千术、反千术、赌术等赌博技巧或行为的；

⑤展示毒品样品，表演及传播毒品吸食或注射方式，讲解毒品制作过程，教唆吸毒等一切与毒品相关的内容；

⑥组织、宣传、诱导用户加入传销或有传销嫌疑的机构或组织；

⑦展示、宣传假币的；

⑧展示使用刀具、仿真刀具、弩、枪支、仿真枪支表演具有高度危险性的动作等；

⑨表演危害或可能危害他人人身安全的内容，如殴打他人、暴力威胁他人、危险驾驶等；

⑩直播含有盗掘、破坏古文化遗址、古墓葬内容的，或者宣传、介绍盗掘、破坏古文化遗址、古墓葬内容的。

（3）侮辱或者诽谤他人，侵害他人合法权益的信息或内容，包括但不限于：

①侮辱、诽谤、威胁、恐吓、恶搞、攻击、中伤他人等侵害他人名誉权的行为；

②传播可能导致他人合法权益遭受损害的不实信息；

③泄露他人的隐私或个人信息，包括但不限于姓名、联系方式、性别、住址、照片、聊天记录、家庭成员信息等；

④挑起事端，利用直播自行传播、发布或者煽动、引导用户传播、发布针对他人的负面信息或评论；

⑤传播含有涉嫌侵犯他人知识产权、商业秘密的内容，如盗播、转播他人拥有知识产权的内容；

⑥推销仿冒商品、三无产品、伪劣产品等；

⑦其他侵害他人合法权益或危及公众利益的行为。

（4）虚假、引人不适、对生命健康造成危险的信息或内容，包括但不限于：

①宣扬伪科学、违背科学原理的内容，如通过做法术改变命运、驱鬼等；

②对商品、服务作引人误解的虚假宣传，虚假承诺，发布虚假信息，提供虚假服务等；

③可能危害人身安全的内容，如用打火机烧嘴唇、跪碎玻璃、口吞宝剑、胸口碎大石、憋气挑战、在机动车（包括汽车与电动车等）行驶期间干扰驾驶、直播酒后驾驶、闯红灯、超速行驶等违反交通规则的行为，在无任何保障措施的情况下直播高危户外活动等；

④虐待、杀害小动物，或过于血腥的屠宰、肢解镜头；

⑤生吃活物、腐肉、吞异物等惊悚表演；

⑥展示尸体、伤口或以身体残缺为噱头进行直播，或直播医疗手术的部分或全部过程；

⑦假吃、以催吐方式进食、宣扬量大多吃、胡吃海塞、暴饮暴食等与吃播相关的内容，以及其他与铺张浪费相关的内容。

（5）有关部门禁止或未获得有关部门许可不得发布的内容，包括但不限于：

①枪支弹药、爆炸物、管制刀具、珍稀野生动植物、烟草类产品的直播内容；

②募捐、筹款等公益慈善类的直播内容；

③宗教类的直播内容；

④新闻时政类的直播内容；

⑤投资、融资类的直播内容（如荐股、网贷、推销金融产品、证券或期货有偿咨询等）；

⑥宣传推广需要特殊资质、需要监管部门审批的商品或服务（包括但不限于医疗、药品、医疗器械、农药、兽药、保健食品和特殊医学用途配方食品）的直播内容。

（6）平台不允许传播的信息或内容，包括但不限于：

①《微信视频号直播营销信息发布规范》《微信视频号直播功能禁止发布的营销信息列表》中禁止发布的信息或内容；

②以任何方式诋毁、损害平台形象的，或发布与腾讯相关的虚假信息、恶意信息；

③对用户造成潜在安全风险的信息或内容，如诱导用户提供个人信息、引导用户私下交易、引导用户绕开平台的管理范围等；

④其他《微信视频号运营规范》所不允许的内容。

4.使用规范

（1）着装规范

主播须衣着大方得体、干净整洁，不得穿着以下类型服装进行直播：

①女主播不得穿着大尺度裸露的服装直播；

②男主播不得仅着下装或穿着内裤、紧身裤的服装直播；

③不得违规穿着国家机关人员、军队人员制服（如警服、军服、检察院、法院、工商、城管制服等）直播；

④主播不得穿着、佩戴不适宜直播的衣物、配饰，包括但不限于衣着包含大面积的国旗图案、在不恰当的场合佩戴红领巾等。

（2）举止规范

主播须举止得体文明，不得有以下行为：

①以低俗、暴露、带有明显性暗示的妆容进行直播；

②在直播中做出低俗诱惑动作、姿势；

③进行低俗互动；

④进行具有挑逗性或诱导性的表演；

⑤展示吸烟、酗酒、赌博等不良行为，不得使用粗口等不雅言论，不得展示或露出纹身；

⑥展示、宣扬畸形、非主流、不健康的婚恋观或婚恋状态；

⑦直接或间接诱导、胁迫未成年人用户以平台未许可的方式进行消费；

⑧销售或通过本功能推广根据国家法律法规或微信平台相关协议、规则要求禁止销售的商品；

⑨在直播过程中出现未成年人模特；

⑩其他《微信视频号运营规范》《微信视频号直播营销信息发布规范》所不允许的行为。