前言

随着移动互联网的飞速发展，网络营销进入“新媒体营销”时代。新媒体营销因其具有高时效性、营销成本低、能够打造个人IP、传播方式双向化等特点，受到众多个人用户和企业用户的青睐。另外，随着大数据技术的发展，新媒体营销的精准化程度不断提高，即企业可以根据用户属性进行用户画像，从而进行精准的信息推送、投放广告、定制化服务等营销活动。因此，新媒体营销逐渐成为企业进行品牌推广、产品销售等常用的营销方式。

正是由于新媒体营销势不可挡的发展势头，社会对新媒体营销人才的需求急速增长，因而，新媒体营销人才的培养至关重要。在这种时代背景下，本书应运而生。

本书引用了大量的新媒体营销案例，汇集了国内外最新的研究成果和实战经验，对新媒体营销知识进行了系统、全面的介绍，以期为读者打开新媒体营销的大门，帮助读者在新媒体营销领域不断进步。

本书与目前市场上的其他同类图书相比，具有以下特点。

（1）案例丰富。本书的理论讲解结合表格、图片等不同表达形式，并针对章节知识点辅以不同的新媒体营销案例，帮助读者理解相关知识；精心编排的“案例分析”模块，带领读者剖析经典案例，同时结合所讲知识梳理读者思路，帮助读者更快、更好地将知识运用到实际工作当中。

（2）语言通俗。本书区别于目前市场上大量以讲解理论知识为主的教材，采用朴实的语言和容易理解与接受的方式，为读者系统介绍新媒体营销的方法论；同时，其内容与当下企业的新媒体营销紧密结合，实用性强。

（3）互动性强。本书每章首页均设有“学习目标”“知识结构图”模块，为读者呈现章节的主要内容；同时设有“课堂讨论”“课堂活动”模块，不仅可帮助教师灵活安排教学内容，也可帮助读者更好地理解所学知识。此外，本书每章章末还设有“课堂实训”“课后习题”模块，可以帮助读者回顾本章主要知识和巩固已掌握的知识技能。

（4）高附加值。本书不仅提供微课视频资料，而且提供PPT、习题答案、教学大纲、题库等资源，授课教师可自行通过人邮教育社区（www.ryjiaoyu.com）免费下载。

本书由华迎主编，高文海、罗蓓蓓、陈丽玉编著。由于编者水平有限，书中难免存在不足之处，欢迎广大读者、专家给予批评指正。

编者

2020年7月