1.3 课堂实训

1.3.1 分析新媒体营销案例

2019年6月，《能进互联网公司的个个都是人才》微信公众号推文刷屏朋友圈，文章借助条漫的形式，以诙谐的语言，将互联网行业中不同岗位的面试情景展示给用户，最后以“我开新款凯迪拉克CT6”回答面试官“让我在一句话之内记住你”的问题，引出营销主题。现要求分析此微信公众号推文中，使用的新媒体营销理论。

1.实训要求

分析该营销案例中，具体运用的营销理论及运用方式。

2.实训步骤

根据实训要求，本例将结合本章新媒体营销理论的相关知识，分析微信公众号推文《能进互联网公司的个个都是人才》，熟悉新媒体营销理论，具体步骤如下。

STEP 01在互联网上搜索微信公众号推文《能进互联网公司的个个都是人才》的完整内容，以及新媒体平台上对其的描述、评论，分析该文章能够引起用户广泛关注的原因。例如，语言风趣幽默、贴近真实的职场生活等。

STEP 02结合本章所讲知识，分析该营销案例中运用的营销理论及营销人员是如何将理论融入条漫中的。例如，这篇文章运用了4I理论中的趣味性原则，通过诙谐的语言以及用户在新媒体平台上对所从事行业的“槽点”，引起了用户的兴趣，满足了用户寻求认同的心理需求，引起用户共鸣。

1.3.2 分析新媒体营销岗位

随着新媒体平台在营销活动中的作用增大，社会对于新媒体行业相关的岗位需求也越来越大。图1-16所示为某电子商务企业招聘新媒体营销岗位的招聘启事，查阅相关资料，结合本章所讲的新媒体营销岗位知识和该招聘启事的内容，分析在电子商务行业中，新媒体营销岗位的岗位职责和任职要求。

图1-16 某电子商务企业新媒体营销岗位的招聘启事

1.实训要求

（1）分析新媒体营销岗位的工作职责。

（2）分析新媒体营销岗位的任职要求。

2.实训步骤

根据实训要求，本例将结合电子商务行业的特点，通过搜索、查阅相关资料，分析新媒体营销岗位的具体工作内容和任职要求，具体步骤如下。

STEP 01查阅相关资料。在百度、搜狗等搜索网站，知乎、简书等新媒体平台，查找互联网上对新媒体营销岗位的描述；再在拉勾网、智联招聘、前程无忧等招聘网站，查找电子商务行业中，关于新媒体营销的招聘启事。

STEP 02分析新媒体营销岗位的工作职责和任职要求。将搜索到的资料整理完成后与招聘网站中的招聘启事做对比，结合本章所讲知识和图1-16中的招聘启事，分析在电子商务行业中，新媒体营销岗位的岗位职责；从专业、知识、经验和能力4个方面，分析电子商务行业对新媒体营销岗位的任职要求。