- 产品经理实用手册:产品思维方法与实践
- 谢星星 李应玲 魏勇编著
- 1130字
- 2021-07-07 18:01:01
什么是产品思维?
任何一个成功的产品都需要经过相当艰辛的过程,才会迎来从0到1的诞生时刻。把握好产品从0到1质变过程的关键点,对产品落地整个过程了然于胸,并且规避这一过程中会遇到的坑,才能使产品顺利落地。
做产品要找到用户心理诉求的本质。
产品经理应知道用户的欲望,给他们制定简单的规则,让他们按规则运转和演化。
做产品要满足用户的贪嗔痴,才能产生黏性。
产品定位是心理供给。
产品要有架构,规则要简单、要插件化。
产品规则越简单,越能让群体形成自发的互动,互动需要加速器、催化剂。
好的产品体验是爽、是好玩。
——腾讯公司高级副总裁、Foxmail创始人、微信创始人张小龙
产品能力是每个人的底层能力。产品能力就是训练一个人判断信息、抓住要点、整合有限的资源,把自己的价值打包成一个产品来向这个世界交付,并且获得回报。
——湖畔大学产品模块学术主任、得到App《产品思维30讲》课程主理人梁宁
产品思维是产品设计人员的底层能力,也是产品经理必须具备的思维。产品思维的核心三要素:用户至上、价值为王、产品落地。为了贯穿产品思维三要素的内容,本书将通过三个精讲案例(网站、App和小程序案例)将重要知识点融会贯通。
本书的知识体系如下图所示。
《产品经理实用手册——产品思维方法与实践》知识体系
1.用户至上
好产品不仅仅是产品质量本身,首先需要了解客户到底需要什么。一名好的产品设计人员需要做到用户至上,深入了解用户,洞悉用户需求,这也是产品思维的根本之处。本篇将介绍如何对用户进行画像,分析用户特征,获取用户真实需求,分析、评估和管理需求四部分内容,从而做到“用户至上”。
2.价值为王
获取了用户需求,需要给予产品准确定位,塑造产品价值,注重用户体验,使用户价值最大化,才让用户更愿意为产品买单,让产品更具生命力。本篇结合实践案例,讲解如何进行产品定位,如何最大化产品价值,如何打造好的用户体验,使设计出的产品具有更加旺盛的生命力。
3.产品落地
产品落地是指实现产品,要将理念变成产品,除了上述内容外,还远远不够,实现产品的从0到1还有很长一段路要走。首先需要搭建优秀的产品架构,这是决定产品之路顺畅与否的关键一步。产品从0到1的过程,需要走好10个步骤,产品上线后,需要经过不断迭代更新,使产品适应日新月异的用户需求。这部分内容通过实践案例讲解产品落地的全过程,详细讲解产品从0到1,以及从1到N的具体步骤、方法和实用技巧,让产品设计人员少走弯路。
4.产品思维实践
通过讲解如下三个案例贯穿三要素的知识,重点讲解如何进行产品定位、绘制用户画像、明确用户价值、明确商业价值、进行竞品分析和开展产品架构工作等核心知识点。
1)Web产品思维案例——在线教育平台。
2)App产品思维案例——新闻App。
3)小程序产品思维案例——品牌特卖电商平台。