1.3　活动策划的优势

对企业和商家而言，活动是推广和营销产品的首选，因为相对于其他营销和推广方式，活动本身自带强大的传播属性，受众范围广，成本低，品牌效应好。

1.3.1　互动传播能力强

活动天生就自带互动传播属性，一个优秀的活动策划，通常具备三个特点，如图1-7所示。

（1）双向互动。优秀活动往往互动性更强，能够在和用户群体的双向互动中有趣、高效地传播企业和产品信息。

（2）感性、煽情。优秀活动大多都是感性的，能够和用户产生情感上的共鸣，吸引用户口口相传抑或通过社交平台转发分享。

（3）价值感强。有用户感兴趣的价值，能够强化活动互动性，有效地调动用户参与活动的积极性。

从第一届粉丝节开始，联想便积极尝试与更多的年轻粉丝进行互动，比如使用年轻人追捧的直播平台对Techworld创新大会进行全程直播，邀请人气偶像鹿晗作为联想小新笔记本的代言人，致敬全球魔兽粉丝发布拯救者魔兽定制PC，等等。这些活动都标志着联想年轻化的基因愈发强烈，大大提升了联想在年轻人心目中的亲切感。

1.3.2　受众范围广

每个人都对活动有着天生的亲近感。当活动策划者能够根据目标用户需求特点定制活动时，便能收获更多粉丝，取得更好的活动效果。简而言之，只要活动足够吸引人，那么企业产品的潜在用户，甚至之前对企业产品不感兴趣的人也会主动参与活动，成为企业产品的粉丝和品牌口碑的传播者。

一家房地产公司，在春节到来之际邀请了某位知名影视明星参加楼盘开盘活动，并邀请这位明星参观楼盘样板间，吸引了众多粉丝，把售楼部围得水泄不通。通过这项活动，这家房地产公司得以进入更多人的视野，不仅成功提升了自身品牌的知名度，而且楼盘销量也有了很大的增长。

1.3.3　成本低

对企业和商家而言，不管在电视上还是网络平台上做广告，成本都比较昂贵。特别是对一些中小型企业而言，花费较高的成本在电视、报纸、网络平台上做广告，会面临三个方面的困境，如图1-8所示。

（1）成本高。动辄几十万、几百万甚至几千万的广告费用，对中小型企业而言是一笔巨大的开销，即使勉强拿出，也会对企业的正常运营造成巨大的影响。

（2）效果不佳。花费巨额广告费在电视、报纸、网络平台上做广告，效果很难保证，甚至会因为不符合消费者的实际需求而激不起一点涟漪。

（3）反馈不及时。在电视、报纸、网络平台上投放广告，企业和消费者之间是单向的信息传播，企业很难在第一时间获得反馈。

而活动能有效地避开这些困境，企业以活动的形式进行产品推广，成本较低，效果却更为显著。而且企业和消费者之间的互动是双向的，因为活动在消费者眼中会更有温度，更具体验感。

1.3.4　品牌效果好

活动的另一个优势是能够帮助企业和商家快速提升品牌形象，树立品牌口碑，如图1-9所示。

（1）提升用户对品牌的认知。通过真实的面对面沟通，企业可以让用户进一步感受品牌的调性和特点，继而对品牌产生更好的印象。

（2）具化品牌形象。在很多人的认知中，企业品牌往往是抽象的、看不到、摸不着的，所以很多人对这种抽象的品牌印象不深。而活动则可以把抽象的品牌具化，使之能够为用户的感官捕捉到，继而使用户对品牌形象有一个更深刻的印象。比如一家进口水果公司通过举办大型试吃活动，让用户对其水果品牌所代表的品质有了真实的认知和体验。

（3）强化品牌符号。通过活动，企业可以有效地强化自身品牌在用户认知上的符号意义，比如孕婴店让用户在购买奶粉时首先就想到自家，运动品商店让用户在购买运动器材时首先想到自己。

2018年11月，小米集团在海南省三亚市举办了2018年最后一站“橙色跑”。作为和“米粉”亲密接触的大型线下跑步活动，“橙色跑”2018年走过了十个城市。这一活动的成功举办，大大提升了小米品牌在用户心中的形象，彰显了小米品牌的社会责任和青春气息，取得了良好的品牌宣传效果。