前言

无策划，不活动；无文案，不营销。活动策划得好，文案创作得好，企业才可能创造出奇迹。但是，活动和文案虽好，并不意味着我们随便做个活动、写个文案就能火爆起来。正如药不能乱吃一样，做活动、写文案如果没有章法，随性而为，就会竹篮打水一场空，甚至收到负面的效果。因此，要想高效地利用活动和文案，就必须学会策划，掌握文案写作技巧。

那么，要想做好活动，写好文案，我们需要遵循哪些章法呢？

明确目标。很多成功的企业家在讲述自己的创业故事时，都会强调目标的重要性，目标明确了，行动才能有的放矢，只要坚持下去，也就能够取得成功。活动策划和文案写作也是如此。有了明确的目标后，我们在策划活动和写文案时才会始终沿着一个方向前进，才会以最小的投入收获最大的成果。

制订计划。很多时候，未雨绸缪总是好的。摸一摸市场的体量，我们才晓得做多大的衣服。因此在活动策划和文案创作时，我们需要提前制订计划，明确各个环节，掀起头脑风暴，然后完美地执行，最终达到预期的效果。

善于创意。并非每项活动、每篇文案都能吸引人、打动人，因为人们往往只关注那些有创意的事物，对那些乏善可陈的东西产生不了丝毫的热情。所以，优秀的活动策划和文案一定会在创意上出彩，或令人眼前一亮，或让人高声尖叫……如此，人们才更有兴趣了解产品，信任企业。

关联利益。“天下熙熙皆为利来”，人们对涉及自身利益的事物往往会更加关注，更愿意投入大量的时间和精力。所以，好的活动策划和文案都会最大限度地关联用户利益，或为大家带来折扣，或为大家带来新颖的体验，或为大家奉献一场久违的思想风暴……当活动和文案有了用户渴望的利益后，也就会成为用户关注的焦点，就可能达到预期的效果。

走心有情。活动策划和文案创作的最终目的是推动用户进行分享，让用户变成我们的代言人，吸引更多的人。这就要求我们站在用户的立场上思考，分析他们如何才会分享这样的活动。因此，我们在策划活动和创作文案时要走心用心，理解用户，亲近用户，满足用户，在情感上给予用户慰藉。

所以，不管是创业的个体，还是披荆斩棘向前迈步的企业，都要熟悉活动策划和文案创作，这样才能更好地做好运营，更轻松高效地实现预定目标。

徐军

2020年1月