特别策划|SPEC IAL PLAN

回归商业常识

机构支持/北京大学国家发展研究院
执行/本刊记者 周春林 周慧娴 马 冬 赵春雨 梁 坤

今天，鼓吹未来变化的人忙着制造各种新词，并拼命推广，仿佛偏离了这些词，就不能描述未来与变化。然而，在技术和商业的推动下，今天的各种时髦提法，很可能在新一轮更剧烈的新风口、新浪潮中被新概念所取代。这不仅凸显了液态社会中的不确定性，也在一定程度上遮蔽了商业的本质。

在经济周期发生转变的时期，增长动力不足，资本更加审慎，那些以互联网思维命名的创新方式，有时反而敌不过最质朴的常识。

本期策划，我们辨析了几个时下大热的概念，并以案例为依托，重思商业需要遵循的常识。将核心关注从概念转换到常识，有利于企业家超越变动不居的幻象，找到更稳定的一般商业观念作为前行的支点。