2.3.11 图形的营销手段

通过设计可以满足图形的营销手段,比如前面讲到的乔布斯演讲中出现的3D饼图,就是通过改变圆心位置,在视觉上让较小数据的占比面积看起来比大数据的大。

在某款手机发布会上,为了强调品牌K手机的重量比其他品牌手机的小,PPT图形中的设计就运用了对比和色彩特点渲染了这种情绪。比如把品牌J最重的手机与品牌K最轻的手机放在一起,这样通过大差距的对比,可以使品牌K手机的重量看起来格外小。同时,在色彩上也用到了这种技法,最重的手机用红色表示,品牌K手机用蓝色表示,因为红色属于膨胀色,可以使物体看起来比实际的要大,而蓝色属于收缩色,可以使物体看起来比实际的要小,这样的设计会使对比更强烈。同时,把其他手机都用灰色表示,这样观众的视觉焦点都会放在红蓝的对比上,如图2-65所示。

图2-65

同样是通过对比手法改变数据大小的视觉感受,如图2-66所示,坐标的刻度值未从0开始,这样数据之间的差距看起来较大,但实际上并非如此,这就是利用数据可视化的特点,通过改变视觉上较为突出的图形元素,而掩盖了真实数据的表现,不推荐使用。

图2-66