第2章　苹果橘子营销学：打造你想传递的信息

大部分的营销信息都很无聊、束手束脚，因而效果欠佳。为了在众多营销信息中脱颖而出，你必须为目标市场打造一个博人眼球的劝介信息。一旦你吸引了潜在客户的注意，劝介信息会诱导目标市场作出回应。

本章需要重点关注的是：

• 为什么广告数量众多，效果却不甚满意？除了广告我们还能做些什么？
• 如何从平庸之中脱颖而出？
• 为什么只打“价格战”是行不通的？
• 如何为目标市场设立劝介信息？
• 历史上成功的广告标题范例。
• 如何深入潜在客户的思维并介入讨论？
• 如何为企业、产品和服务起一个响当当的名字？