1.3 东南亚电商市场前景广阔

在各种利好的条件下，东南亚电商市场受到热捧，正以其一些显著的优势被众多卖家看成“下一颗闪耀新星”，电商发展速度快，未来市场前景广阔。

1.3.1 东南亚电商市场具有庞大的消费力

东南亚目前是全世界最具动感的地区之一，经济发展具备坚实基础，增长快速。东南亚全球GDP排名第四，仅次于美国、欧盟和中国。东南亚人口数量排名第三，仅次于中国和印度，同时人口结构年轻化，20—49岁人群占比高，其中印度尼西亚人口超过2.6亿人，拥有绝对的人口优势，是东南亚最有市场潜力的国家，另外，马来西亚、印度尼西亚、泰国、菲律宾也具有人口红利高、智能手机普及率高、人均上网时间长等特点，这些都是潜在的电商消费力的基础。此外，虽然东南亚地区发展速度快，但目前东南亚的电商销售额中在社会整体零售额的占比仍然很低，东南亚市场的消费力有多大不言而喻。据估计东南亚地区2025年市场零售规模将比2015年的约50亿美元高出20倍，超过1000亿美元，如图1-1所示。

1.3.2 东南亚地区互联网经济蓬勃发展

互联网经济具有共享、交互、公平、及时及跨越空间等特点，因此经济主体及模式之间的相互影响及联系也更为密切。在研究一个区域的电子商务市场时，了解其互联网经济发展情况将更有助于商家对电子商务市场空间进行较准确的判断。除了新加坡等少数国家，大多数东南亚国家目前的基础设施尚不完善，信息化水平不高，人均受教育水平相对落后，但这些国家正在经历一场移动互联网大变革。出行、移动支付、电子商务、在线媒体等新兴领域，正从各个方面影响着东南亚市场，本土的Sea、Lazada、Grab等互联网企业，从诞生之日起就一直保持跃进式的扩张步伐，并在这个不断增长的市场中扮演着领导者和变革者的角色，重新塑造了广大东南亚消费者的互联网认知观念与消费行为。

2019年由谷歌、淡马锡、贝恩咨询等公司联合发布的东南亚电子商务报告显示，东南亚现在是全球互联网经济发展最快的地区，同时东南亚国家的人均上网时长也是全球最长的，东南亚人平均每天花费3.6小时在移动互联网上，而且60%的互联网用户有在线购物行为，如图1-2所示。

预计2025年东南亚的电商市场规模将达到1530亿美元。与此同时，作为互联网经济重要组成部分的在线旅游、即时用车、在线视频服务等都在高速发展，这也给中国商家展现了更广阔的市场潜力。中国商家除了通过物物贸易进入东南亚市场外，还可以进一步挖掘跨境服务市场或通过在线媒体等其他互联网经济模式带动电子商务发展。

从互联网经济增速及在国民生产总值中的占比维度对比，印尼和越南的互联网经济增速在区域中最快，中国商家可以重点关注，新加坡、马来西亚、泰国的增速较快，属于稳定发展市场，菲律宾的互联网经济虽然增速快于泰国，但在国民生产总值中的占比相对最小，说明该市场还待进一步开发，潜力很大。

1.3.3 东南亚电商市场正值上升期

潜力巨大的东南亚市场，吸引了众多电商巨头涌入，包括中国的阿里巴巴集团和腾讯公司，两者分别控股东南亚最大的两大电商平台：Lazada和Shopee，同时美国的电商巨头亚马逊也入驻了新加坡，东南亚电商市场的竞争将会更加激烈，电商巨头们你追我赶的过程也将促进东南亚电商市场的高速发展，而且目前东南亚人的购物并不完全依赖平台电商，所以独立站电商得到了发展的好机会，平台和独立站能够在东南亚地区共存，并都处于上升阶段。社交媒体的发展使电商更多地投资于社交媒体营销，无论是平台还是独立的站点都将社交媒体作为营销重点。

总的来说，目前大家都非常看好东南亚跨境电商市场，东南亚跨境电商市场正处于蓝海领域，现在正是跨境卖家们入驻的好时机！