本书内容全面，实用性强，既包含营销学的基本知识，又系统介绍了营销理论的新发展和新应用。主要内容包括：导论、市场调研与预测、消费者购买行为、组织市场购买行为、市场营销管理过程、市场营销战略、产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略、服务营销、关系营销、体验营销、网络营销以及国际市场营销等。
本书适合作为髙等院校本科、专科市场营销学课程的授课教材，也适合作为各类成人髙等教育及企业在职人员的培训用书。