前言

三年前，我刚开始做自媒体，那时，我在帮一家烘焙培训机构做代运营，就想到用自媒体的方式去传播烘焙文化，去打造品牌知名度，去引流做社群，推广培训课程等。两年前，我和一位之前在腾讯工作，后来去长沙创业的小伙伴一起兼职做了一段时间在线教育，在“腾讯课堂”上分享新媒体运营知识期间，有幸收到一家知名出版公司的邀请，想让我出一本新媒体运营方面的书。

我当时想，出书对我来说太遥远了，自己没有成熟的新媒体运营心得体会和充足的数据案例，也因为自己的不自信，婉拒了那次出版机会。但因为这一次的接触，我的内心种下了出书的种子，我在后来的工作中开始有意识地去总结经验，整理心得，做重点项目运营的数据分析。

近年来，知识付费蓬勃发展，身边出了很多畅销书作家、在线教育老师、知识付费者。自己当年种下的出书种子也发了芽，生了幼苗。

所以，2019年7月，当唐鲁利（本书策划编辑）找到我，想让我出这本书时，我很快就答应了。因为我很快就把我想写什么以及给读者什么样的知识体系想清楚了。后来就顺利地出样张、出书大纲、签订了出版合同。

我对知识充满着敬畏之心，在我看来，出书是一件严谨的事情。在写稿的过程中，一直在想，我何以有资格写书？

2009年大学毕业后，一直从事互联网营销推广工作，并做了两年线下新媒体讲师，一年在线教育讲师。时常问自己何德何能，能够成为湖南数十所高校的特邀讲师，能够得到百家号官方的特邀分享，能够有这么多拿起话筒的机会。

我一直认为，不是我有多厉害，而是顺势而为。新媒体时代改变很多人，创造了很多新的岗位与职业技能。而我刚好赶上新媒体发展，刚好从事了多年新媒体工作并做出了一些小成绩。新媒体时代改变了很多人的职业生涯：有因为朋友圈内容好，出书并得到很多机会，人生在一年间发生天翻地覆变化的90后女生；有因为视频玩得溜而拿到百万天使投资的95后小伙；有因为分享自己的打工生活而吸粉百万的自媒体人……

所有的行业与企业，在新媒体、自媒体的浪潮中，快速发展并不断成长思变。正如我2009年大学毕业时，参加的一个互联网营销培训，培训老师在台上说的那样：未来十年，所有的企业和个人，都要用互联网的方法与思维重新做一遍。

我想，等5G到来的时候，所有的企业和个人，都要用自媒体的方法与思维重新做一遍。

我们现在刷着朋友圈、公众号、今日头条、百家号、抖音号，看着头条直播、淘宝直播，边看边买。不管是小到一个发夹还是大到一栋房子，自媒体内容的传播都影响着我们的消费。

截至2019年9月，各平台用户注册量是：

微信月活跃用户11亿；

今日头条月活跃用户8亿；

抖音月活跃用户超过5亿；

快手月活跃用户超过3亿；

…………

看到这些数据，我们就知道流量在哪里了，全网内容营销是趋势，未来不缺好的产品，缺的是有创意的、吸引用户的好内容，缺的是有趣的个人IP（Intellectual property，知识产权），缺的是如何把产品与内容结合，进而创造品牌价值的思维。

我给本书的定位是自媒体创作——如何轻松写出10万+爆文。这不是哗众取宠，我把整本书的目录框架，画成思维导图，改了十多遍。虽然本书的副标题是“自媒体爆款文章写作技巧”，但整本书包含了自媒体定位、推荐机制、标题怎么写、如何定内容框架、排版怎么做、数据分析、读者互动以及自媒体创作与运营工具推荐的全部自媒体运营体系，并在最后，详述了个人自媒体和企业自媒体怎么做。

我的初心是想把自媒体写作与运营的整个流程都详细地介绍给读者，让读者清楚整个流程，要做什么准备，有什么方法论，有什么好的工具。

一切不被你所利用的知识，都不属于你。希望购买了本书的人，能在看的时候，还有更多自己的思考，让本书的方法论作用发挥到极致。

这本书，不仅适用于职业自媒体人，还适用于任何需要做自媒体的个人与企业、零基础的大学生、电商、微商、文案策划、广告人。从零开始，从思维到方法，再到工具。从个人自媒体思路到企业自媒体运营。希望读者可以通过这本书，得到一些启发，真正提高大家对自媒体制作的效率与爆文的概率，希望这本书可以让大家利用好自媒体，提升个人与品牌知名度，从而带来变现与营收增长。

对于此次出书经历，我想说，我和每一个自媒体人一样，都是摸着石头过河，不断去尝试，刚开始粗糙，不美观、不完美，后续不断迭代修改，就会越来越完善，直至精致和完美。做自媒体内容创作运营也是一样的，有想法和灵感就及时记下来，把大纲和思路列出来，再进行多次编辑优化，一篇好文章就产生了。

行文至此，我想感谢我的策划编辑和出版发行公司，感谢你们对我的认可，缘分让我们相遇并合作。感谢我的家人和朋友们对我的支持与理解。

感谢我曾经工作和服务过的公司：湖南多灵环境工程有限公司、达内集团、湖南云上客信息科技有限公司、湖南新智业教育科技有限公司、湖南虹猫信息科技有限公司、长沙营智信息科技有限公司（易撰—自媒体大数据分析工具）等，是你们给了我实践的机会与平台，并且提供给我宝贵的案例与数据支持，这些都是我创作这本书的基础。

最后，感谢这么优秀的你们，愿意来看我的分享，与我交流新媒体知识与经验。

邝美莲
2019年11月3日上午于长沙