自媒体好标题=搞定机器+搞定潜在浏览者

1. 机器喜欢什么样的标题

很简单，机器最喜欢能够踩中热词的标题，那么，我们如何收集热词呢？

在写一篇相关的文章时，不妨先用平台热词分析功能，看一下这个词的热度。

例如：进入头条号后台—功能实验室—热词分析功能，输入不同的关键词，对比一下它们的热度指数，再决定最后用哪个词做标题。

我们想写一篇关于明星的文章时，是写周杰伦还是写蔡依林，通过关键词热度分析，就一目了然了。

还有，在我们写文章时，最好选择长期热词，少用短期热词，什么叫短期热词？例如某个节日，情人节、中秋节，某个普通电影，过了这段时间就没有热度了。

热词要少用昵称和形容词，多用名词和全称。

2. 读者喜欢什么样的标题

如何在三秒钟内让标题留住浏览者呢？

机器推荐能够让文章显示在用户的手机窗口上，但如果没有点击浏览也是没有用的。想要让用户点击，必须实现精准定位，找准目标受众。这里给大家介绍十个读者“最买账”的标题写法与元素：

（1）对比式

时间对比、价格对比、地域对比、事物对比、立场对比、境遇对比，突出事物本质特征。突出差异，差异越大，越有吸引力。

例如：

a. 大学“分校”和“分校区”一字之差，差的不只是一字！

b. 科学备孕：9块钱的叶酸和299块钱的叶酸，差的何止是那点智商税……

c. 三年内买房和三年后买房有何不同？差的可不是几万块，要谨慎选择

（2）数字法

如果标题需要用到数字，用阿拉伯数字比用汉字更醒目吸睛，我们会对阿拉伯数字更敏感。并且可以借用数字来形成鲜明对比。标题中加入具象化的数据可以给读者更直观、更量化的感受，数字还能带给人权威专业的感觉，增加可信度。

我们利用数字大小来形成反差，制造落差感，使人产生好奇，会更吸引别人点击，一探究竟。

例如：

a. 从月薪3000到年薪百万，他是怎么做到的？

b. 矮个子女生必备4种鞋子搭配技巧，看起来瞬间长高10厘米。

c. 中国海外流失文物近1000万件，加起来超过5个故宫

d. 一位妈妈坚决不生二胎的7个理由，条条戳心！

e. 中国人为什么如此爱烧烤，他们走过32座城市500多烧烤摊找到了答案

但是在使用数据的时候不能太过夸张，要真实克制。不然容易被打压为标题党。

例如：“据说99%的人都不知道这些品牌冷知识，看到最后一个惊了”，其中“99%”与“惊了”都属于标题党常见词汇。

（3）悬念法

人性中有一种本能的猎奇心理。标题悬念法也是很多阅读量100万+的文章最常用的标题写作手法。设置悬念可以让读者有更多的想象空间。悬念法中包括3W，即What（何事）、Who（何人）、Why（为什么）。

标题中加入这些悬念，会让人想一探究竟。通过设置悬念还能对读者造成一种利益引诱，巧妙地在标题中设置利益点，让用户渴望看完文章后能得到某些信息。

例如：

a. 我国最“严格”的景点，必须穿上汉服才能进，连工作人员也不例外（到底是哪个景点，我倒要看看。）

b. 看看100年前她的照片，这才是中国最早最土豪的时尚鼻祖！（她是谁啊？）

c. 逃离北上广：十大最适合毕业生买房生活城市，第一名你猜对了吗？（看看和我猜的是不是一样的。）

d. 俄罗斯为啥禁微信？根本原因其实就一个！（强烈的八卦猎奇心理让我必须点击进去看看。）

e. 天猫双12攻势强烈，获益最大的竟然是他们……（究竟是谁获益？）

把事物、人物、原因设置为悬念，可以吸引读者点进来，但制造悬念并不是让你故弄玄虚，不然也容易被机器判定为标题党。

例如：

淘宝最红五大主播，“口红一哥”李佳琦仅排第二，第一名竟然是……

（4）叙述细节法

标题中把自媒体文章中的某个细节写出来，叙述细节，可以让标题更加具体，增强吸引力，这类的标题也很常见。

例如：

a. 明星夫妻出现在街头，没有对比就没有伤害，刘恺威和陆毅差太多！

b. 这群窑工在50度高温下劳作3小时，累得只想静静坐着，不愿说话

c. 海底捞又现“逆天吃法”，用汤底煮海鲜粥，网友：火锅不好吃吗？

（5）设问/疑问法

设问/疑问法是指先提出问题，再提出解决方案，自问自答。设问可以启发读者的思考与反问，可以增加标题的起伏。疑问可以引起读者好奇。鲜为人知的知识、具有争议性的问题，都可以引发读者的好奇心。

例如：

a. 尿酸高应当怎么吃肉？医生为您支着，教您吃肉的同时远离痛风烦恼

b. 让女人为国育儿、三年不工作？这么伟大的事业还是男人更配啊！

c. “全款买车”与“按揭买车”哪个更好？听完分析，现在终于懂了

还有一些争议性很强的问题，诸如豆腐脑的咸甜之争，月饼甜咸之争，南北差异之争，男女性别之争等都容易引起大家的讨论。

（6）总分、分总、总分总式标题

灵活地使用总分或分总式标题，可以让标题节奏感更强，亮点更鲜明清晰。总分式标题就是把结论前置，把主题前置。

例如：

终于还是撕破脸了！英格拉姆直播当众嘲讽詹姆斯：这太虚伪了！

先提炼一个亮点放在前面的分句中，再以结论性的语句结尾，让标题更有逻辑性。这种让人眼前一亮的短句式标题，也是自媒体爆款标题中非常多见的。

（7）干货式标题

现在大家无论是看书、学习还是做其他的事情，都只想听重点，看干货。所以自媒体式接收信息，不能像写书一样内容体系庞大又复杂，能用一句话讲明白的，千万不要讲三句。直接在标题上放入干货，可以提升含金量，利益心会让读者打开一探究竟。

在写干货式标题的时候，要先精准定位受众群，其次提出困扰他们的问题，然后给出实用锦囊。

例如：

a. 成为一个优秀的自媒体人，这十个能力是需要具备的！

b. 高血压患者的福音！两个小方法，坚持做，血压不再高！

c. 三个心理学方法，可以快速识破男人爱不爱你

d. 这15种正确夸赞孩子的语境，父母一定要学会！

提出大众关心的问题，再提解决方案，利用知识缺口，吸引用户点击。拟定这类爆款标题，也是大家常用的标题写作手法。

（8）故事型标题

大多数80后小时候爱看《知音》《故事会》，其实它们的标题都是以故事型标题为主。标题有非常强的画面感和戏剧冲突性，可读性很高，让人不由地想打开看看这个故事。

例如：

a. 杀鱼弟喝药背后：走红后没改变，家里常争吵，生活圈窄，看不到希望

b. 一生只演坏人，被称为国宝级坏蛋，却娶了还珠格格中的她

c. 他曾是耶鲁大学毕业的中国高才生，年薪高达6位数的精英！如今却沦落到了农村，一无所有

一般故事型标题里面会有时间、地点、人物、动作等，让人眼前形成一个故事背景，想点击进去一探究竟。

故事来源于生活，故事标题会让人想起生活场景。

（9）热点型标题

热点可以是大家关注的事件、人物、问题、节日、活动等，是具有广泛传播度和关注度的某个点。写标题的时候，蹭热点可以圈定目标读者。而且巧妙地在标题中带上热点，可以增加读者对标题的熟悉感。

例如：

①谁说中年妇女就要不修边幅，《小欢喜》的三位妈妈穿衣风格学习一下

②《哪吒》破47亿后，我看到人世间最恶心的一幕

不过，蹭热点也要结合自己的写文重点来思考，恶意地蹭热点也会被系统判定为标题党。

（10）共鸣型标题

共鸣就是与我相关。写标题的时候，从用户思维出发，以第一人称（我、我们）出发写标题，拉近作者与读者的距离，让有共同经历的人迅速产生共鸣。这一类标题在情感类文章中用得比较多。

共鸣型标题使读者一看到标题，就会想：这说的不就是我吗？跟我情况一样啊！和我一个地方的啊！年龄和我一样啊！我也是这么想的啊！

① 按年龄

例如：第一批90后，已经开始秃头了！

这样的标题，会引起90后这个年龄层的共鸣。

② 按身份

例如：

a. 不愿结婚的年轻人：我单身，但我光彩照人

b. 为什么新媒体要会这么多技能，薪资却这么低？

宝妈、二胎家庭、已婚人士、男生、女生、大学生、新媒体从业者、广告人、单身者……这些身份标签，都可以快速引起共鸣。

③ 其他

大家共同的兴趣爱好、共同的地域文化、共同的情感经历等，来让读者产生共鸣。

例如：为什么你铺天盖地打广告，顾客却无动于衷？

共鸣型标题触发了受众的共鸣，一下子让读者意识到“对，我就是这样的”，看到这样的标题仿佛就看到了自己，非常认同作者的观点，那些有着相同遭遇的读者们也会提高文章的完读率，从而增加文章的转发量、留言量和点赞量。

我们创作标题的过程中，手法非常多，而且也可以把上述打造爆款标题的手法混用，例如：数字法+疑问法，对比法+数字法，悬念法+设问法，数字法+热点+悬念法，等等。

例如：董卿《朗读者》完整书单，你的孩子都读过吗？（名人效应+干货+悬念）

标题写法，还有很多，比如挑战常识，逆向思维法，名人效应法、夸张法、贴标签法等。

在自媒体创作的过程中，也要有个人特色，这样大家一看就知道这是某某人写的风格。有个人风格与特色的标题，才更受粉丝喜欢。

3. 好标题的特点

正所谓“自古真情留不住，总是套路得人心”，取标题的技巧也是非常讲究的。

标题要迎合读者的阅读和搜索习惯，标题要有主题、热点关键词，取标题要说好处、有新意、有急迫感、有确定感、情绪化，这样能产生共鸣。

一组关于新媒体标题的数据显示：

2015年2月16日，新媒体文章的标题，平均标题长度为18.02个字；

2016年2月16日，新媒体文章的标题，平均标题长度为19.29个字；

2017年2月16日，新媒体文章的标题，平均标题长度为21.66个字。

新媒体环境下标题越写越长，是一种“信息前置”现象，根本原因是信息爆炸导致注意力资源愈发稀缺，“与其把信息都折叠进内文里被动等待用户打开，不如直接把信息展示在入口处让人一看便知”。

这就要求内容创作者需要从用户和读者的角度去考虑标题，在对内容一无所知的前提下，思考什么样的标题最让人有点击的欲望。

4. “坏标题”的危害

坏标题有两种：一种平平淡淡，让人毫无点击欲；另一种是虚张声势，能吸引人点击，但标题下的内容却完全牛头不对马嘴，俗称“标题党”。“标题党”很危险，它会让用户觉得自己上当了，他们的好奇心没有得到应有的尊重，会立刻转化为愤怒的情绪，所以如果有投诉或机器判定一篇文章为“标题党”，就会被扣分，特别是百家号平台，审核格外严格。

所以好的标题应该是，既搞定机器审核机制，又能吸引潜在读者阅读。