第四节 研究的主要内容、方法及创新点

网络已经成为各种社会思潮争夺话语、争夺青年的前沿阵地，这是社会不争的事实。但是当前对于网络意识形态话语权概念的理解、特征的剖析、话语体系的建构等仍存在不同的看法，相关论文一般是从某一个侧面、某一个角度进行研究，缺乏系统性和整体性。因此我们迫切需要采取有效的研究方法，在理论层面建构系统的、整体的分析框架，在此基础上分析当前网络意识形态话语权面临的困境，进而提出有针对性的提升对策。

一 研究的主要内容

网络意识形态话语权研究是以网络社会中的意识形态话语权的新样态——网络意识形态话语的生成和发展为研究对象，具体以网络意识形态话语权的内涵、特征、结构、功能、生成机制、矛盾规律、发展历程、实践经验、域外借鉴、现实境遇、未来发展策略等为主要研究内容。本书的章节结构安排如下：

绪论。首先阐述了选题依据和意义；其次对网络意识形态话语权的相关理论研究进行述评，以全面掌握学界的研究动态，把握本论题的研究空间所在；再次对本书涉及的基本概念进行分析，为本书的核心概念奠定基础；最后对本书的主要内容、方法进行了阐述，以确定研究方向和研究手段。

第一章：网络意识形态话语权研究的理论基础与思想资源。以历史唯物主义为指导，对马克思主义经典作家意识形态话语权建设的相关思想、中国传统社会主流意识形态话语权建设的相关思想、西方社会的话语、权力以及话语权的相关理论进行挖掘梳理，把握网络意识形态话语权建设思想演进脉络，为本书提供理论基础和思想资源。

第二章：网络意识形态话语权内涵和特征。通过对网络意识形态话语权概念的界定以及对概念的多维解读、类型划分，明确网络意识形态话语权的基本内涵；通过发掘网络意识形态话语权的基本特征，全面把握网络意识形态话语权的本质属性。

第三章：网络意识形态话语权的结构和功能分析。首先对网络意识形态话语权的内在结构展开分析，厘清网络意识形态话语权的内在构成要素及其关系、形态结构、层次结构及其关系，为功能的研究打下基础；其次通过对网络意识形态话语权的功能展开分析，进一步厘清网络意识形态话语权的外延。

第四章：网络意识形态话语权的生成和转化分析。首先对网络意识形态话语权的生成根源进行剖析，明确网络意识形态话语权的生成条件；其次，通过对网络意识形态话语权的生成过程环节分析，为矛盾和规律的揭示奠定基础；再次，通过揭示网络意识形态话语权生成过程的矛盾和规律，全面把握网络意识形态话语权的生成过程；最后，揭示网络意识形态话语权有效转化、无效转化和异化三种转化形态，为网络意识形态话语权的发展研究奠定基础。

第五章：当代中国网络意识形态话语权发展的历程、经验和域外借鉴。首先，对当代中国网络意识形态话语权发展的历程进行了梳理；其次，总结了当代中国网络意识形态话语权发展的历史经验；最后，分析了域外国家网络意识形态建设的经验和教训，为新时代网络意识形态话语权的发展提供借鉴。

第六章：当代中国网络意识形态话语权发展的现实境遇。主要对当代中国网络意识形态话语权发展取得的成绩、存在的问题及原因进行了分析，为提升网络意识形态话语权提供针对性策略提供基础。

第七章：当代中国网络意识形态话语权正向发展的基本思路和举措。结合前一章关于经验和问题归因分析的基础上，从网络意识形态话语权正向发展的愿景（目标）、理念、原则三个方面提出基本思路，然后提出了相应的对策与建议。

第八章：当代中国网络意识形态国际话语权建设的价值、生成和路径。这一章是对第七章的拓展。随着全球化、网络化的深入推进，网络意识形态话语权建设的目标必然要与国际接轨，不仅如此，还要在国际上发挥重要的影响力。为此特地用一章着重探讨“如何提升当代中国网络意识形态国际话语权”这一话题。首先，从国内、世界两个视角分析了当代中国网络意识形态国际话语权建设的价值；其次，从理论角度、实践角度、历史角度、内在因素等方面分析了当代中国网络意识形态国际话语权的生成条件；最后，从构成要素和生成条件两个角度提出了当代中国网络意识形态国际话语权建设的路径。

结语。对网络意识形态话语权的理论探讨和实践探索进行总结，并对网络意识形态话语权未来研究走向和发展方向进行展望。

二 研究的主要方法

毛泽东曾经把方法比喻成过河的桥和船^[153]，这一比喻，生动具体地说明了方法的属性以及对实现人的目的的重要性。同样的道理，方法的选择和运用对于论题的研究也十分重要，能否自觉选择和运用科学的研究方法是能够顺利完成论题研究的关键。本书以马克思主义的立场、观点和方法为指导，除运用归纳与演绎，思辨、逻辑推理等方法外，还包括以下三个方法。

一，系统研究法。系统分析法是一种常用的现代科学方法。由于网络环境复杂多变，网民的思想更是千变万化，因此网络意识形态话语权的建构也是一个复杂的系统工程，不能从某一侧面窥视其建构的对策，而必须遵循系统的原则，关注要素内部之间、要素与要素之间、要素与整体之间的相互关系，使研究全面、系统、科学。

二，文献研究法。没有一栋高楼大厦能够脱离地基而站立，同样的道理，任何一项理论研究都不能脱离历史的思想材料而发展。通过查阅相关的文献资料掌握本书论题的国内外研究状况，以找出研究的空间，是本书的基础。查阅的文献资料具体包括传统社会的意识形态建设资料、马克思主义经典作家的意识形态话语权建设思想、西方话语权建设理论、我国最近十年的政策资料等。

三，比较借鉴法。本书通过对不同学科领域对话语、话语权的研究厘清了网络意识形态话语权的内涵、特点以及功能等；通过对马克思主义经典作家意识形态形态话语权思想、传统社会主流意识形态话语权建设思想、西方话语权的相关研究理论的比较研究和思想借鉴探索了网络意识形态话语权的理论来源和分析思路，等等。

三 研究的创新点

本书的创新点主要表现在以下几个方面。

第一，研究视角具有一定的新意。本书从“人的网络化生存”视角，以线上社会和线下社会相融渗、现实个体与虚拟个体相融渗为社会背景，系统研究网络意识形态话语权，具有一定的新意。

第二，研究内容具有一定的新意。其一，理论基础和思想资源的观点凝练具有新意。如对中国传统社会主流意识形态传播手段和固化机制进行了提炼，提出了以“辩”的方式争夺话语权、以“废”的方式控制话语权、以“化”的方式扩大话语权、以“释”的方式损益话语权、以“融”的方式强化话语权等创新性观点；对国外相关理论进行了梳理，提出了关系是话语权的前提、对话是话语权的关键、建构是话语权的动力系统、语境是话语权的变量、场域是话语权的寓所等创新性观点。其二，明确提出了网络意识形态话语权的概念，阐释了其内涵，指出它不只是一种权力，而是权利和权力的综合。在网络意识形态话语权的概念中指涉“权利”的意蕴，具有一定的创新性。其三，比较全面地分析了网络意识形态话语权的类型，即强势话语权和弱势话语权、正向话语权和向话语权、直接话语权和间接话语权、绝对话语权和相对话语权、理想话语权和现实话语权等，以便更好地把握网络意识形态话语权的内涵，类型的划分依据和类型的概括具有一定的创新性。其四，系统剖析了网络意识形态话语权的结构，对网络意识形态话语权的内在结构、形态结构和层次结构的分析，剖析的维度及结构的划分具有一定的新意。其五，客观分析了网络意识形态话语权的生成机制，包括生成根源、矛盾和规律等，特别是网络意识形态话语权生成的矛盾和规律揭示，具有一定的新意，从而更好地把握网络意识形态话语权的动态发展，进行积极的引导和建构。其六，梳理了中国共产党网络意识形态话语权建设的历程和经验，分析了国外网络意识形态话语权建设的经验和教训，现有的研究成果对此关注得较少，因此具有一定的新意。其七，尝试着分析了当代中国网络意识形态国际话语权建设的价值意蕴、生成条件和实现路径。当前学界探讨意识形态国际话语权的较多，但是探讨网络意识形态国际话语权的较少。从构成要素和生成条件多维视角综合探讨网络意识形态国际话语权建设的则更少。

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[147] 冯广艺：《论话语权》，《福建师范大学学报》（哲学社会科学版）2008年第4期。

[148] 黄冬霞、吴满意：《近年来国内学界网络意识形态问题研究状况述评》，《天府新论》2015年第5期。

[149] 黄冬霞、吴满意：《网络意识形态内涵的新界定》，《社会科学研究》2016年第5期。

[150] 吴满意、廖子夏：《网络人际互动研究的理论基础与概念解析》，《社会科学研究》2012年第6期。

[151] 吴满意：《网络人际互动——网络实践的社会视野》，人民出版社2015年版，第102页。

[152] 黄冬霞、吴满意：《网络意识形态内涵的新界定》，《社会科学研究》2016年第5期。

[153] 《毛泽东选集》第1卷，人民出版社1991年版，第139页。