1.4.1 前期策划

在设计一款网页界面之前,设计师应该首先明确是什么人用(用户的年龄、性别、爱好、教育程度等)、在什么地方用(桌面电脑、移动设备、家庭多媒体等)、如何用(鼠标键盘、触摸屏、遥控器等)。任何一个元素的改变都会使设计师对网页界面做出相应的调整。图1-17所示为产品调研的示意图。

图1-17 产品调研示意图

☆ 小技巧:理解前期策划

网页UI设计的前期策划工作,产品经理需要考虑3W(Who、Where、Why)的问题,3W就是使用者、使用环境和使用方式等内容,而通过一些渠道得到的大量3W数据称为市场调研。经过市场调研,产品经理可以得到产品的需求分析。知道了产品的需求分析,产品经理就可以开始对产品进行下一步的制作了。

在需求分析的阶段,产品经理应该对开发的新产品有一个尽量详细的了解,包括市场现状、核心用户的关注点、竞品的市场情况、产品资源和产品定位等,图1-18所示为需求分析阶段需要调研的要点,下面就其主要阶段进行说明。

1.领域调研

领域调研不仅要对产品本身进行分析,更重要的是要分析行业特性、市场现状、竞争环境、盈利情况,判断自有项目的可行性。

图1-18 需求分析示意图

2.竞品分析

竞品分析是分析国内外产品的特性和各自优势,做到知己知彼。

3.用户分析

适用人群特征、人群市场容量、用户关注点。

4.产品定位

产品定位是指产品设计初期,需要在用户心中确立具体形象的过程。

5.实时数据分析

实时数据分析是指了解市场的关键指标数据,通过实时数据的比对,对产品现状有一个初步了解。

6.用户路径

用户路径分析是了解用户在产品内部的行为路径。