第1章 绪论

本章是全书的热身，主要是概述性地介绍博弈论与信息经济学的一些基本概念，以及关于问题导向学习（Problem Based Learning，PBL）的基本知识，并给出几个经典的趣味博弈模型，为后面的叙述做好铺垫。

【学习目标】

通过本章的学习应掌握以下问题：

• 了解博弈的基本概念，以及博弈论与主流经济学的发展历史；

• 了解并掌握PBL教学方法的基本原理与特征；

• 了解典型的趣味博弈模型。

【能力目标】

• 培养学生熟悉PBL教学模式和实施流程，激发参与课程PBL学习的热情。

【引导案例1：田忌赛马博弈】

《史记》中著名的“田忌赛马”故事是战术中以弱胜强的典范，同时也是博弈论的经典范例，如图1.1所示。

图1.1 田忌赛马博弈

参与人：齐王、田忌。

规则：各有上、中、下等马三匹，赛三场，赢得两场以上者为胜者。

问题：田忌是如何取胜的？

历史典故的结果我们都知道了，但是，如果当年齐王学习了博弈论，则结果将会完全不一样！

【引导案例2：为什么麦当劳和肯德基永远是邻居】

在世界各个城市当中，不论是在喧闹的商业区，还是在人流来往频繁的住宅区，你会发现：只要有麦当劳的地方一定就有肯德基，有肯德基的地方一定也少不了麦当劳。麦当劳与肯德基虽是经营理念和经营产品都相近的竞争对手，却总是形影不离，就像是一对热恋中的情侣。对这一现象，你有没有考虑过，为什么它们都要把分店开到对方的附近，非要拥挤到一起竞争客源，而不是推选别的地方分散竞争呢？

不单是麦当劳、肯德基是这种情况，其他如国美、苏宁等大型家电连锁企业，也喜欢扎堆经营，聚合选址。常见的有建材一条街、酒吧一条街等。如何用经济学原理解释这种现象呢？

【引导案例3：为什么企业都争当各行各业的标王】

中央电视台（CCTV）从1994年起就在其广告黄金段位（《新闻联播》、天气预报前的65秒时段，共分13标块，每块5秒）进行公开竞标，出价最高者获得一年该时段的广告，谓之为“央视广告标王”。1994年，“孔府宴酒”以3079万元拔得头筹，成为首届“标王”。随后，利润大增的“孔府宴酒”提醒了当年还名不见经传的“秦池老窖”参与1995年的广告竞标，使其以6666万元竞得了CCTV“标王”的桂冠。1996年，“标王”的身价猛增至3.2亿元，得主依然是“秦池”。那次竞标会上，开价1亿元的企业就有十多家，和1995年的6666万元相比，大家都以为自己能稳坐标王宝座。但让大家没有想到的是，“齐民思”投进了2.2亿元。然而，“齐民思”并不是最后的赢家，因为“秦池”出了3.2亿元的天价。当公布这个数字时，CCTV的每位广告负责人都惊呼：“疯了，酒疯子！”昔日标王——“秦池老窖”姬长孔曾如此豪言：每天开一辆桑塔纳进CCTV，赚回一辆奥迪。CCTV在中国有着巨大的影响力，促使众多想在全国范围内打开市场的企业捧着钞票往CCTV送。随后各个企业都争当“标王”。1997年的“标王”是做DVD的“爱多”，中标金额是2.1亿元；而2013年的央视广告标王是“剑南春”，中标金额是6.08亿元。

许多企业以获得标王为荣，并将之作为企业发展的“终极目标”，甚至为争夺标王而押付全部身价。那么这里面到底包含了怎样的经济学原理呢？

【引导案例4：为什么飞机、轮船等都要设置不同的舱位和价格】

我们都知道，航空公司或者轮船公司在其客运服务中，分别在客运飞机或者轮船中提供了头等舱、商务舱和经济舱等不同价位的服务，对应不同舱位设定了不同的价格，以便将具有不同支付意愿的客户区别开来。类似的现象还有：电信服务公司，提供不同价位的手机电话套餐，以供不同手机用户群体来选择不同的套餐服务；房地产开发商通常也在一个比较大型的楼盘当中提供高等房型商品、中等房型商品和普通房型商品。所有这些我们所熟悉的生活当中的经济现象，蕴涵着怎样的经济学原理呢？

本书将通过既通俗易懂又严谨的科学分析方法，伴随你逐一解读这些问题。