内 容 提 要

新媒体的出现对于现有广告学的知识体系既是一种挑战，也是一种补充。本书结合当前广告业发展的趋势和特点，按照大学人才培养规律和社会需求，系统介绍了五部分的内容。第一部分为广告学基础，主要介绍广告学的基本概念及发展历程；第二部分为广告学理论基础，主要介绍广告学和传播学、市场营销学、消费者心理学之间的关系；第三部分为广告战略，主要介绍广告战略的制订及前期调查；第四部分为广告的创作及实施，涵盖了从广告创意到广告效果测定的全过程；第五部分为国际广告，主要介绍国际广告的策略、典型发达国家的广告管理及广告业的发展新趋势。

本书立足广告学知识体系的系统性、易读性和趣味性。相对于传统教材而言，本书在每一章增加了知识框架图，并在章尾增加了阅读案例，希望通过这种方式提高学生的理解能力和应用能力。本书既适用于普通本科和高职高专的教学，也适用于广告从业者或相关工作者，对于一般的社会读者也有一定的价值。