3.1 跨境电子商务平台概述

3.1.1 跨境电子商务平台的含义

跨境电子商务平台是分属于不同国界或地区的交易主体交换信息、达成交易并完成跨境支付结算的虚拟场所，具有电子化、全球性、开放性和低成本等特征，其显著提高了跨境贸易的交易效率，使得中小外贸企业有可能拥有与大企业一样的信息资源和竞争优势。跨境电子商务是基于互联网络进行的跨境贸易，受到网络虚拟性和交易主体虚拟化的制约，跨境交易主体的行为模式和价值标准都较传统交易方式有所不同，涉及的交易主体较多、产业链较长、交易环节繁杂、相关税收法律政策不统一，而通过跨境电子商务平台进行交易，在物流运输、通关检验和退税结汇等方面能够获得较为完善的服务，所以跨境电子商务平台成为了当前外贸企业和个人开展跨境贸易的主要途径。

3.1.2 跨境电子商务平台的主要模式

我国的跨境电子商务从2004年开始起步，经过10余年的发展壮大，已经涌现出一批能够提供交易、支付、物流和后台服务的综合性跨境电子商务贸易平台，形成了一套非常成熟的集交易、物流、金融、营销和风险控制等于一体的产业链条，探索出了一些较为清晰的商业模式。

按照跨境电子商务企业在跨境交易环节中所处的地位和作用，目前我国较为清晰的跨境电子商务贸易平台模式主要有4种：传统跨境大宗交易平台（大宗B2B）、综合门户类跨境小额批发零售平台（小宗B2B或C2C）、垂直类跨境小额批发零售平台（独立B2C）和专业第三方服务平台（代运营）。

1.传统跨境大宗交易平台——大宗B2B

传统跨境大宗交易平台是指服务于中国进出口贸易的、数量和金额非常大的B2B电子商务交易平台，主要为境内外会员企业提供网络营销平台，传递供应商或采购商的商品和服务信息，并帮助双方完成交易。供应商即卖家在交易过程中生产和出售商品或服务，通过B2B平台获得相关采购商即买家信息，并将其供应信息传递给采购商。采购商根据自身的采购需求，通过B2B平台获取相关供应商信息，并将其需求信息传递给供应商，买卖双方之间的信息提供和传递借助B2B平台完成，B2B交易平台通过收取会员费和营销推广费获得盈利。国内典型的大宗B2B平台包括阿里巴巴国际站、环球资源网和中国制造网等。

2.综合门户类跨境小额批发零售平台——小宗B2B或C2C

综合门户类跨境小额批发零售平台是指中国企业卖家或个体卖家通过第三方电子商务平台，直接与海外小型买家（包括企业买家和个体买家）进行在线交易，实际上就是由处于不同国家和地区的交易双方通过交易平台实现的无须报关、不缴纳关税的交易，交易平台本身不参与物流、资金支付等交易环节，即传统小额跨境贸易的新型电子化方式。交易平台主要依靠买家支付的交易佣金盈利，有些平台还会收取会员费、广告费等增值服务费用。国内典型的代表平台有敦煌网、阿里巴巴的速卖通、易贝（eBay）等。

3.垂直类跨境小额批发零售平台——独立B2C

垂直类跨境小额批发零售平台是指平台自己联系国内外贸企业作为供应商，买断货源，在自建B2C平台上将商品销往境外，B2C平台提供物流、支付及客服等服务，一端连接国内的制造工厂，另一端连接境外消费者，通过赚取商品进销差价盈利。国内典型的代表平台有兰亭集势、帝科思、环球易购和米兰网等。

4.专业第三方服务平台——代运营

专业第三方服务平台不直接或间接参与跨境电子商务的交易过程，仅仅为那些从事小额跨境电子商务贸易的企业提供通用的解决方案，为其提供后台支付、物流、客服和法律咨询等服务，帮助这些企业发展跨境电子商务销售业务，这类平台主要依靠收取服务费盈利，国内典型的代表企业有四海商舟、递四方科技、法思特信息和特易资讯等。

跨境电子商务平台模式比较如表3-1所示。

表3-1 跨境电子商务平台模式比较