五、产品信息新闻发布会

企业有新的产品问世时，可以有很多种方式向市场推荐。召开新闻发布会是其中较为正式和效果较好的一种方式，尤其在一些产品本身科技含量较高或需要专家指导使用的情况下，召开新闻发布会更是一种较为有效的宣传方式。产品信息新闻发布会的核心工作是做好产品性能的演示。在发布会现场，工作人员可以布置产品体验区，展示产品立体的演示模型。邀请的嘉宾不局限于记者，还可以邀请技术发烧友、业内同行，以形成一种开放式的状态。

（一）对产品的品牌营销

产品是指具有某种使用价值，能满足人们某种需求，提供给人们消费的任何东西，包括有形的物质产品、无形的服务和观念或它们的组合。从企业角度来看，产品是企业的核心竞争力，在企业产品日益同质化的现实下，企业的竞争已经从价格竞争发展到了营销的竞争。产品信息新闻发布会在本质上是一种产品营销的方式，一方面企业可以展现自身的研发水平、产品的性能，进而在业界形成一定的品牌；另一方面企业可以提高自身在社会上的知名度，提高企业品牌溢价。

（二）灵活多样，双向互动

1. 传播方式的复合性

产品信息新闻发布会是一种复合性的传播方式，需要综合运用多种传播媒介和活动方式。新闻发布会现场不仅可以运用人工讲解、示范，宣传手册、图片、模型、录像、幻灯、广播等传播媒介，而且可以配以特邀嘉宾剪彩等活动方式，从而使产品信息新闻发布会呈现出立体、复合的特点。产品信息新闻发布会作为一种重要的营销宣传方式，其召开新闻发布会的主体部分是新产品性能创新的演示说明。要选择拥有可以播放多媒体视频的大屏幕场地，文本要简洁，视频效果要震撼，讲解员的语气要坚定自豪。作为产品，除了原理的展示，在现场还可以设置产品体验区。

2. 信息交流的双向性

产品信息新闻发布会不仅通过体验区的布置和人员的讲解等向公众传播信息，更要创造条件来收集和了解公众的信息。产品信息新闻发布会为企业和公众提供了一个双向了解的机会：通过新闻发布会，公众了解了公司和相关行业的最新技术、产品和行业发展的情况，企业也得以了解公众的需求和行业的动态。

3. 娱乐性

产品信息新闻发布会是一种带有娱乐和社交性质的活动。召开产品信息新闻发布会的目的是营销新产品，吸引公众的注意力，加深受众对产品信息或者实物的印象。在参会人员的选择上，可以拓宽人群的范围，除了传统的新闻记者外，自媒体的科技咖、产品发烧友，甚至明星人物都可以成为发布会的座上宾。邀请明星和业界、学界知名人士参加新闻发布会，现场进行抽奖、嘉宾和粉丝互动节目、现场表演，既活跃了气氛，借助明星的影响力和知名度，让产品新闻发布会成为新闻报道的好题材，又大大拓宽了产品的关注人群的范围。

（三）让世界知道你的努力

第一，产品信息新闻发布会是企业展示实力的重要途径。产品信息新闻发布会不外乎新产品和新服务两个主题，发布会的目的非常明确，就是向全社会公布自己的新产品，让人们关注新产品，突出体现产品的新功能、新特性。

第二，企业举办产品信息新闻发布会，展示了企业的产品创新能力，是企业研发能力较强的表现。一般来说，越是行业领域内领先的企业，其研发能力越强。而研发能力在很大程度上就体现在新产品的数量和性能上，企业就新产品召开新闻发布会，既向社会各界展现了企业自身的实力，又显示了企业在行业内的地位。

［案例］

2017米家新闻发布会

2017米家年度新闻发布会在北京召开，米家发布了三款重量级新品：米家150英寸激光投影电视、九号平衡车Plus、米家声波电动牙刷。小米负责生态链副总裁刘德宣布了两件大事：小米生态链已获116项工业设计大奖；新品发布会上千人到场，形成强大的宣传网。

分析：“米家”是小米在北京发布全新的生态链品牌，专门承载小米供应链产品。成功的电子产品信息发布会抓住两个关键点：酷炫个性和互动性。发布会突破以往产品发布会重视技术原理讲解、轻性能应用实际效果展示的传统，运用可视化的方式将新技术应用的想象力进行了展示，大大体现了黑技术的酷炫，符合小米品牌产品的定位，项目负责人在大屏幕上图文并茂地回顾了产品技术优化升级的历史，让市场惊艳的同时又做了一次关注度极高的宣传。发布会现场的互动环节，企业为参会人员提供了试用设备，为米粉、科技迷等爱好者提供了相互交流的机会，也为企业提供了适用体验的评估数据，形成了良好的会场气氛。