全民代言时代，以杭州人的视角看杭州

东南形胜，钱塘自古繁华。湖海溪、丝瓷茶……杭州有太多耐人寻味、值得体验的文旅精品等待着人们发现和感受。直播带货等网络消费形式的兴起，为杭州文旅营销创造更多样的渠道，也为文旅消费搭建起更宽广平台。

创新求变，永远是化危为机的压舱石，面对“新冠”疫情冲击，杭州市文旅局积极应对，在困境中创造机遇，积极应变，打出一套漂亮的组合拳。2020年5月14日晚，“我的家乡我代言”活动新闻发布会暨薇娅杭州文旅专场直播活动在滨江阿里中心举行。杭州市文化广电旅游局党组书记、局长楼倻捷为淘宝第一主播薇娅授予“杭州旅游推广大使”荣誉称号，薇娅开启全国首场城市文旅产品专场直播活动。发布会上，10位来自西湖、中国大运河（杭州段）、良渚古城遗址三大世界文化遗产区和各区县（市）的旅游代言人精彩亮相，展现杭州的独特韵味和别样精彩，同时号召全杭州市民积极参与活动，为杭州代言！

据悉，此次活动正是为了下半年杭州旅游市场复苏加热度，带流量。“我的家乡我代言”活动，以更丰富的视角，更时尚的形式，更生动的语言传递杭州独特的文化内涵和城市魅力，以杭州人的视角看杭州，杭州人的语言说杭州，呈现原汁原味的杭州味道，用更新颖的形式，更立体的角度诠释杭州文化旅游特色，为杭州旅游进行全方位的活动宣传。

薇娅和杭州有着不解之缘，杭州是阿里巴巴总部所在地，创客们在淘宝等互联网平台创造了无数奇迹，薇娅就是其中的佼佼者。基于薇娅与杭州中国最佳旅游城市的形象非常吻合，杭州市文化广电旅游局选择聘请薇娅担任杭州旅游推广大使。这是一个全新的使命，薇娅将借助电商直播的力量，把杭州的自然美景、文化底蕴、人文情怀带入更多人的视野，让更多人了解并爱上这座城市，努力发挥好纽带桥梁作用。

5月14日，“薇”笑时刻 最忆杭州——薇娅全国首场城市文旅产品专场直播活动正式开启。杭州市文广旅游局以及各区、县（市）文广旅体局，从“亲子、品质、健康”三个维度，甄选出“最忆是杭州”、“宋城千古情”等文化演艺产品，西溪湿地渔夫之旅、野生动物世界、龙坞采茶等亲子体验项目，萧山开元森泊酒店、千岛湖洲际酒店、杭州索菲特西湖大酒店等酒店度假套餐产品，湖畔居西湖龙井茶和临安天目山调味笋等土特产。直播活动将推出史上最大诚意的折扣价格，承诺品质和有效期内未核销无条件退款，好价格，有好品质，更有好服务。

活动现场，10位来自西湖、中国大运河（杭州段）、良渚古城遗址三大世界文化遗产区和各区县（市）的旅游代言人精彩亮相。4月以来，经属地文旅部门推荐、层层筛选，杭州市文广旅游局甄选出了10位“品质旅游”代言人。他们分别为西湖、运河、良渚三大世界文化遗产景区和萧山、余杭、富阳、临安、桐庐、淳安、建德七个区、县（市）文旅产业代言，展示当地文化和旅游特色资源。

如良渚遗产的代言人是良渚博物院院长、良渚研究院院长——周黎明。良渚遗址申遗成功是杭州继西湖、大运河成功入选《世界遗产名录》后的又一盛举，周黎明院长长期从事良渚遗址的保护、管理工作，他将展示良渚文化的璀璨文明，传播遗产保护对人类文明的贡献；又如余杭区的代言人是聆听文化CEO杭州女婿Tim，Tim作为一名外国友人，现在已经在余杭安家落户、娶妻生子，同时还在梦想小镇里创立了公司，余杭给了他足够安全感和幸福感，所以，他也是新杭州人的代表。

今天，“我的家乡我代言”全民代言主题活动也正式上线，诚邀千万杭州市民一起为杭州来代言。打开镜头记录在杭州的点滴精彩瞬间，把在杭州的美好时刻分享给大家，让更多的人了解她，爱上她！全民代言围绕四个旅游主旋律展开，分别是“有一种温柔很杭州”“此心安处是吾乡”“原汁原味原生活”以及“感恩杭州我的家”。

（钱江晚报）

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