序

本书作者罗兰·巴特，是位博学、早逝的思想家、法国文学意义分析家，他尝试在本书中将服装分为书写的、意象的以及真实的三种形态。

在这本书里，罗兰·巴特应用他在语言学和符号学方面的专门知识，将流行服装杂志视为一种书写的服装语言来分析。将这种书写的服装看作制造意义的系统，也就是制造流行神话的系统。罗兰·巴特的《流行体系》在某种意义上具有相当明确的商业性质，它的功能不仅在于提供一种复制现实的样式，更主要的是把时装视为一种神话来传播。从这个角度来看，罗兰·巴特认为流行服装杂志只是一台制造流行的机器。

我个人从事织品服装教育多年，近年来编译了一系列书籍，主要目的是企图为有心在服装这项重要的人类活动里，发展自我、或是发展事业的人，架构一个实用的时装体系。个人的时装体系是一个时装运作的体系，它说明的是随着时间永无止境变动着的服装。这个时装体系试图以三种层次来架构：

最高的层次，可称之为流行神话，这个层次将服装转移成为演说，传递的不是服装本身而是信息，也就是流行信息。居中的层次，是供应服装产品的整体服饰业。在地平线的层次，则是服装、时装产品消费者所在的社会层次。

各种流行神话以伪装或者不伪装的方式调节、玩弄着社会价值与人们的记忆。消费者处在这种服装的社会心理情境中，自觉或非自觉地追求流行服装。而服饰业者夹在流行神话与消费者需求之间，制造着服装的品牌神话。

罗兰·巴特的《流行体系》，相当详尽地诠释了这个时装体系中的流行神话。对有意制造或有意破解流行神话的读者，不仅可在本书中找到用之不竭的新观念，并可借由本书的阅读进程，探索当代思想大师的独特创建，以及当前世界学术、思想的多元风貌。

罗兰·巴特在国际学术界、思想界享有崇高的地位与影响力，其宽广、多元、庞博的著作，特异而引人的文风，远远超越了我个人有限的认知与阅读领域，因此，我个人仅能从一个长期从事织品服装教育工作者的角度与经验，先读者进行有关本书中译本的解读，至于对罗兰·巴特在本书中涉及诸多相关思想领域的杰出创建的解读，只有留给学界前辈及有心罗兰·巴特思想的朋友们了。

于范

于木栅　1997年8月30日