第三节 卖场陈列构成
卖场中能够吸引顾客并让顾客走进来，让顾客选择触摸达成销售，就是充满魅力的商品陈列。这是因为把商品堆在卖场，将款式、材料、价格等自身价值原封不动地展现给顾客是远远不够的，还需要陈列设计师运用构成知识将商品进行陈列，按照不同商品的品类或者风格，运用不同的构成方法，达到让顾客方便观看，方便选择，方便触摸商品。卖场陈列构成包含有以下几种基本形式：
一、直线构成
直线表示两点一线之间最短的距离，具有强烈的视觉表现力。有序排列的直线具有明显的秩序感，并能够有效地统一整个展示面。水平直线有引导视线的作用，垂直直线则具有分隔空间、限定空间的作用。
因此，在陈列中，用垂直线把顾客的眼光吸引到垂直摆放的商品上时，顾客只要移动双眼，陈列着的商品就会一览无余。垂直陈列商品，可在同样的地方展现更多的品类，对同品类的能展现更多的款式，并且在有些距离的地方也能展现品类多样性的优点，但是对同品类中只是在款式或功能中有一些不同的商品，更多的情况下直线水平构成更有效果。图 3-30 中是直线构成的垂直陈列，这是陈列带关联性商品的垂直应用的方法。消费者视线会上下移动寻找衬衫不同的细节变化，而不会水平地去观看各商品的不同之处。图 3-31 中直线构成的水平陈列，每一层相同品类中（牛仔裤、毛衫、鞋子）只在款式或功能中有一些细小变化的商品，直线水平构成更方便消费者做比对性的选择和观看。
图3-30
图 3-31
二、三角构成
三角形能够给人们带来安定感。三角构成给予顾客最稳定的视觉感，从销售来说也是比较方便的构成形态，在造型上能维持完美的均衡，主要使用于销售重点部分，三角形的方向性，也是诱导视线的要素之一。三角形的重复适用于比较大规模的展台或橱窗演示，是使用最广泛的构成方法。
1.等腰三角形
由于是左右对称 , 因此具有完全的均衡和稳定感。其中 , 钝角等腰三角形温顺严肃，给人以沉重的形象 , 特别适合高档商品。图 3-32 中在卖场入口处的 VP 空间中，用三角构成使卖场形象具有均衡和稳定的视觉感，也显示了品牌温和稳重的内涵特质。
图 3-32
2.不等边三角形
不等边三角形由于具有斜线的动感和流线感，在陈列形态上比较适宜配饰商品的陈列展示，如围巾、领带、帽子手袋等。图 3-33 中的陈列是度假用的各种包袋、披肩、浴巾等配饰商品，以不等边三角形构成的形式出现，构图精美，具有流线动感。
图 3-33
3.倒三角形
倒三角形视觉上具有刺激性 , 容易造成不安全、不稳定感 , 比较适合艺术性的展示 , 但是不适合在商店内陈列。如图 3-34 所示，出现在橱窗内的倒三角形构成，夸张并且具有刺激性，虽然视觉上具有不安全感，但是从情节演示设计上又具备合情合理性，让人别有会心地从容接受。
图 3-34
4.三角形的排列与反复
此方法在组合陈列的空间宽绰并且商品货量很多的时候使用 , 利用大大小小的所有种类的三角形排列或反复出现 , 具有一定的量感。这样的陈列方法由于是反复的模式 , 有一定的规律性，给人以轻松的形象。在这种情况下 , 反复的双数比奇数更能给人以轻松愉快的节奏感。如图 3-35 陈列柜中狭窄的隔板内，丰富的商品井然有序，排列整齐，使用了三角形构成的排列和反复。在各组三角形构成中，衬衫与领带的视觉陈列没有一组是相同的，彰显了服装陈列师高超的陈列技巧。
图 3-35
三、曲线构成
从几何学角度而言，曲线可分为封闭曲线和开放曲线。从造型的角度而言，曲线更趋于自由、活跃。曲线可以丰富整体设计效果，打破单纯直线所造成的理性、严谨的氛围。在实际陈列运用中，直线和曲线的使用能够产生丰富的对比效果。曲线构成，表现活动、韵律、节奏、变化 , 表现优美的流线和柔和的陈列演示气氛，多用于橱窗背景或大型VP 演示空间中。如图 3-36 所示的橱窗，令人遐想的艺术造型离不开曲线构成设计，虽然色彩是单调的黑与白，但是在曲线的适度变换中，人们感受到的是优美柔和的氛围，为观者带来视觉的享受。
图 3-36
四、圆、半圆构成
圆和半圆构成也多用于商品量多、色彩或样式繁多的演示陈列，能形成目标醒目的视觉效果，但是对陈列面积有一定的要求。如图 3-37 中就是典型的圆形构成。利用了色彩变化将圆形构成体现，形成了商品目标醒目的视觉效果，也便于消费者的选择。
图 3-37
五、反复构成
反复出现相似的陈列，在于增强记忆，给人留下深刻的印象。人形模特模型的重复摆放或者色彩陈列上的重复，充满节奏和韵律感，并给人以强势的形象，能长时间留在人的记忆深处，一般用于小型橱窗连接的地方或墙面，VP、PP 等空间的构成。图 3-38 中专业服装展会上某品牌的展示陈列，通过人形模特模型反复出现的形态和同一系列、不同款式细节的服装演示，给人以强势的印象，也便于增强消费者的记忆。用反复构成设置出帅气的站队，产生强烈的吸引力。
图 3-38