第二章 视觉营销（VMD）的商品演示陈列与基础陈列

本章学习要点

通过学习本章，能够了解：

（1）视觉营销中演示陈列的基本要求和类型 ；

（2）演示陈列和基础陈列分别与销售、道具之间的关系是什么 ；

（3）视觉营销中基础陈列的基本要求和类型；

（4）演示陈列与基础陈列之间的差别 ；

（5）如何实施商品视觉上的协调。

当消费者对着精美的橱窗羡慕惊叹时，在百货店看到热销商品内心向往时，在卖场突然发现心仪商品时，这些情景其实就是被视觉营销的商品演示陈列所吸引了，但是却很少有人能驻足思量这些视觉表现是促使消费者购买的原因。如果商品宣传推介没有贯穿演示的理念和陈列技巧，则很难激起消费者购买的欲望。VMD 中的商品演示陈列和商品基础陈列有着截然不同的视觉效果。演示陈列和基础陈列虽然都是以陈列为手段，但却是两种本质不同的视觉表现方法。