前言

随着人们消费水平的不断提高，消费者对纺织品健康、舒适和时尚方面的要求越来越高。纺织品的消费对象已经从原来的以个人和家庭为主，扩展到酒店、宾馆、汽车装饰、旅游工艺品、航天、生物医疗等多个领域。

在全球性经济危机的情况下，“危”中蕴藏着“机”，因此，纺织服装企业只有加强市场调研预测与分析，综合运用自身优势与市场的需求紧密结合，并努力做好“创造需求”“引导需求”，才能在日益激烈的市场竞争中生存和发展。

纺织商品与营销课程对于从事纺织技术与纺织品营销领域的人员来说都很重要，营销的效果在很大程度上取决于对纺织技术、纺织产品的掌握水平。尤其是对于从事市场推广的人员来说，应具有较高的纺织技术专业水平，因此，“营销”离不开“产品”，更离不开“专业技术”。本书旨在通过将“商品”与“营销”有机地融合以培养实用型纺织营销人才。

本书由浙江纺织服装职业技术学院王艳和南通斯得福纺织装饰有限公司张华担任主编，由浙江纺织服装职业技术学院刘建长、王成担任副主编，主要参与教材内容与框架的设计及教材的编写工作。具体编写情况：任务一由王艳编写，任务二由王艳和四川成都纺织高等专科学校刘光彬编写，任务三由王艳和浙江纺织服装职业技术学院梁惠编写，任务四由南通斯得福纺织装饰有限公司施勤编写，任务五由刘建长编写，任务六由张华编写，任务七由王成编写，任务八由王艳编写。全书由王艳统稿修改完成，由浙江纺织服装职业技术学院祝永志审稿。

在教材编写过程中，浙江纺织服装职业技术学院杜群老师、仵志浩老师提供了部分案例，同时得到了宁波麦邦电子商务有限公司张晓委、宁波双盾纺织帆布实业有限公司李琪等企业界朋友的大力支持，在此一并表示感谢。

编者对本教材进行了一些新的尝试，但水平有限，难免有疏漏或错误之处，敬请各位专家、读者不吝指教。

编者

2015年4月