4.3　双关语和俏皮话：增强标题看点

有一段时间，营销界掀起了一股成语化用的热潮。洗衣机商家纷纷说“爱不湿手”；洗发水商家说“发舞飞扬”；冰箱销售则说“美丽冻人”。这些商家利用字的谐音，让广告语既有趣又便于理解，进而吸引消费者的注意。

这种方法同样可以用到公众号推文的标题拟定中。在标题中恰当使用双关语和俏皮话，从而增强标题的趣味性，降低标题的理解难度，拉近与读者之间的距离。

最近爱奇艺播放的一部清宫大戏《延禧攻略》，相信很多人都看过了。剧中坚韧、隐忍、勇敢的魏璎珞，先后为了死去的姐姐、死去的皇后复仇，一次次总能化险为夷，从最初的小宫女，一路“升级打怪”，最后成为皇贵妃。

这样的励志故事让人能从中学到很多东西，而剧中凡是得罪了女主的人都很快“领了盒饭”，则更加让人看起来大快人心。因此，这部剧得到了很多人的追捧。

新浪电视官方微信号“剧能说”推送了一篇文章，题目为“男版‘魏璎珞’上线，挡我者统统领盒饭！”这篇推文与《延禧攻略》这个热点有关，不可否认其对标题起的推动作用，但如果文章的标题没有使用“双关语+网络俏皮话”的形式，可能即使有《延禧宫略》这个热点，也难以引起读者的阅读兴趣。

文章其实介绍的是热播剧《再创世纪》，剧中几位主人公的剧情发展像极了《延禧攻略》中的几位，这就使得整篇文章内容充满趣味性和喜感。如此有内涵的内容，得让读者知道呀，于是“双关语+网络俏皮话”式的标题就出现了。在这其中，“领盒饭”是一种双关语，“魏璎珞”俨然成为网络俏皮话的代名词，两者的结合，再加上《延禧宫略》这个热点，自然勾起了读者的阅读兴趣。

双关语本来就具有多义性，它利用语音或语义条件，使得一个词语或者一句话能够同时表示表面和内涵两种意思。当读者看到这样的内容时，更容易由此引发思考。在标题中使用这种性质的词语，可以增强读者的关注度。

另外，由于双关语“言在此而意在彼”的特性，使得运用了双关语的句子具有含蓄性与幽默感。在这个快节奏的时代，这种含蓄与幽默正是人们所追求的，也使得双关语具有了广阔的市场，不仅在公众号的文章标题中被使用，在营销领域也被广泛使用。

谐音双关的应用还有中国联通的广告语：联通（连通）世界，赢在中国；两面针牙膏的广告语：两面针（真）好。谐音双关无须改变语音，不会破坏音节的和谐，不会让读者读起来拗口。因此，更容易被读者记住，并留下深刻印象。

俏皮话属于自带趣味性的词语。可以说，俏皮话就是一剂润滑剂，即使是严肃的话题，在其中加上俏皮话，气氛也会缓和下来。对于读者来说，看到这样的内容，精神会得到放松甚至感到愉悦，比如秋后的蚂蚱—蹦跶不了几天；纸糊的琵琶—弹（谈）不得。还有一些网络上较为流行的俏皮话，比如“萌萌哒”“么么哒”“宝宝心里苦”“神马都是浮云”。

巧妙地将双关语与俏皮话融入标题中，能够增强标题的看点，提高读者的阅读兴趣。当然，达到这种效果的前提是，运营者所挑选的双关语与俏皮话是十分恰当的，所营造的氛围是十分合适的。这就好比，商场可以用“欢迎再次光临”作为广告语，而医院则只能用“祝君早日康复”这样的句子。

运营者可以从自己的公众号定位出发，再分析所要表达的主要内容，来选择合适的双关语和俏皮话。