垂直深耕细分领域是最优打法
随手打开某一款短视频APP，里面泛娱乐的内容有很多，我们在观看时也会选择一些流传度较广或是比较火的短视频。但是你发现了吗？当你每天都被这类短视频冲击的时候，却很难记住它们。而那些具备垂直度、有深度的短视频内容则会在你的脑海里留下印象。这里的深度并不是说短视频的内容多么深刻，而是指在某个领域上的深入挖掘。
为什么流于表面的短视频不容易让人记住呢？这是因为这类短视频制作水平较低，任何掌握相关技术的制作者都能够完成，这就使得这类短视频缺少一种稀缺性，很容易被其他短视频取代，自然也就不会形成稳固的用户群体。而如果向垂直细分领域深耕，则能形成自己的特色，形成一种稀缺性。当然，短视频垂直深耕的作用不止这一点，下面我们来分析这种打法的作用及具体操作方法。
1．垂直深耕的作用
从短视频发展局势来看，向垂直细分领域发展是一种必然选择。垂直深耕打法有以下三大作用，如图3-11。
图3-11 垂直深耕的作用
（1）维持用户黏性
有用户才有流量变现的可能，而维持用户的黏性是一件比较困难的事。尤其是对那些刚加入短视频行业的内容创作者来说，很多用户的关注只是一时兴起，一旦用户感觉到无聊了，就会随时取消关注。而对内容进行垂直深耕则能避免这种问题。因为垂直深耕的内容大都是在某一领域经过长时间打磨的，而且制作精良，能够有效避免用户产生视觉疲劳。这样便能持续不断地吸引用户，维持用户的黏性。
（2）吸引用户群体
画面感和话题是垂直细分领域
吸引用户的两大主要因素，其中画面感能够为用户带来视觉上的享受，而话题则是形成互动的基础。而且短视频的主要用户群体——年轻人对同龄人的想法和好恶存在普遍的好奇心，短视频越细分，话题就越能满足他们的好奇心。不管是画面感还是细分的话题，都必须通过垂直细分领域来实现。
（3）扩大新媒体影响力
在短视频新媒体领域，垂直深耕的内容很容易使话题发酵，这些话题不仅会成为用户群体中的谈资，还会成为同行甚至是电视、报纸等传统媒体关注的对象。这样一来就可以提高自身曝光率，继而扩大在新媒体领域的影响力。
2．垂直深耕的两种打法
垂直深耕有许多优点，具体操作包括以下两个方面，如图3-12。
图3-12 垂直深耕的打法
（1）宏观层面扩大内容品类
流于表面的短视频虽然也能轻松地获取流量，但毕竟流量是有限的，再加上诸多竞争者的瓜分，能分得的流量就会更少。在这种情况下，扩大内容品类就成了必然的选择。
比如今日头条就采用了这样的策略。当我们进入今日头条页面或是APP首页后，会发现它上面的内容有很多，新闻资讯、娱乐、科技、财经、直播、军事、搞笑等方面的内容充分满足了用户的不同需求。
（2）微观层面做好细化
为了让短视频的外在呈现出更好的效果，就要对短视频进行两个方面的细化工作。其一是短视频的主人公或是主播，应该尽量选取那些具有识别度、演技在线的人才。其二是对短视频素材进行细化：对数量较多的素材，可以将这些素材进行整合，从而创作出一个丰满的故事；对数量较少但内容精彩的素材，可以将其进一步细化，比如有关科技数码的素材，创作者可以增加一些最新的数码资讯、数码行业行情及热门产品评测或报价方面的内容。
举个简单的例子，12dora多年关注“我的世界”这款游戏，并且通过制作短视频的方式向用户展示该游戏的种种细节。12dora对游戏素材的细化，即深度挖掘，是其获得成功的重要因素。
3．短视频策划时的注意事项
短视频策划有两个作用：一个是将前期复杂零碎的准备工作规范化，且使具体的实施方案落实；另一个是使得短视频的内容最终呈现得更加完整、出彩，从而增加该内容在同类短视频中的竞争力。短视频策划是一项细致的工作，在策划过程中要注意以下三点。
（1）明确定位短视频主题
为了避免因定位错误而带来损失，在策划阶段一定要明确定位短视频主题。首先要进行市场研究，即对网络中受欢迎的短视频和其他短视频平台进行调查研究。然后统计数据，根据数据选出最优主题。其次，还要关注用户的需求，这就需要短视频创作者进行大量调研。
（2）短视频方案要具备可执行的条件
一个可以执行的策划方案才是有意义的，否则只能是纸上谈兵。一般来说，制订一个切实可行的短视频方案需要进行以下工作：①工作化整为零，即将整个工作流程分成一个个阶段，然后每个阶段再订一个小目标，具体的小目标往往更容易完成。②成员分工协调，即每位成员在什么时间内完成什么工作都要分配好。并且作为负责人，在安排任务的时候一定要向成员讲清楚要做的具体工作。而同级成员之间遇到问题的时候也要及时沟通。
（3）让用户快速进入内容的高潮
在碎片化阅读的时代，用户的注意力很容易被分散。虽然短视频的时长短，但是如果迟迟不出现精彩的内容，用户就会放弃观看。这样即使后续的内容再好也毫无意义。因此，怎样让用户快速进入内容的高潮部分是策划者应该考虑的问题。
对于剧情类短视频来说，在故事的开头最好制造一个小高潮，比如视频中的主人公泪流满面，正陷入艰难的抉择当中。这样用户就会形成疑问：是什么原因使得主人公面临这样的困境？主人公会做出哪种选择？这样用户就会带着这些疑问继续看下去。接着在后续的内容中可以用穿插闪回的方法来介绍故事的背景。当然，也可以用平铺直叙的方法，不过需要注意的是开篇的铺陈不要太多，尽量加快故事发展的节奏。另外，对于十几秒的短视频来说，把故事的转折点放在最后的结尾也是不错的做法，比如抖音上很多剧情类短视频都采用这种方法，再加上与此相对的背景音乐，往往能带来一种神反转。
对于非剧情类的短视频，也可以采用设置悬念的方法来引起用户的兴趣，或者一开始就介绍本期视频的目的，这样就能快速引起用户的兴趣。同样，非剧情类短视频也可以采用剧情反转的手法。