1.4 标签思维：让别人记住你的不是技能，而是标签

擅长学习的人，往往都借助学习过程给自己反复强化一个标签。好标签能被别人记住，单纯强化技能点反而很难。所以在学习技能的时候，我们也需要想想看，哪些技能更容易成为职场标签。比如在Word和PPT之间，Word高手就很难成为一个职场标签，但是PPT高手绝对会让很多人记住。

为什么？——因为PPT不会做是很多人的痛点，但是Word排版不好，很少有人会苦恼。理解这一点，对于我们选择学习何种技能更容易脱颖而出大有启发。

一旦我们选择开始学习能成为标签的知识和技能，我们就需要不断强化这个标签。所以很多人称自己是×××撰稿人、×××讲师、××践行者……不管人们学习了哪些技能，最终都会把这些技能用于强化自己对外的标签上，最终大家会慢慢记住他们的标签，从而放大了他们的学习成果。

如今很多人说一看到PPT，就想起找秋叶团队学，这大概算是我的一个标签塑造成功了。其实在互联网上会做PPT的定制设计师、模板设计师或演示设计师很多，很多设计师的专业制作水平并不比我弱，为什么大家记住的是我而不是其他PPT高手？

我专注于做好专业的PPT在线课程和图书品牌的定位，为了打造这个定位，我不遗余力地在培训、演讲、直播、PPT作品、教程、图书、微博和微信等内容中，都反复强调自己的标签。

我之所以被别人记住，是因为我不断地在所有的平台上强调自己的标签是“坚持出PPT、做PPT教程的老师”。不管是免费教程，还是付费教程，我都坚持传递这个明确的信息——在PPT教学领域，秋叶老师是专业的。随着这个标签的影响力越来越大，不仅仅是我，整个秋叶PPT团队也被认为是一个很专业的团队，以致很多人说：“学PPT，找秋叶PPT团队就好。”

现在很多人打磨技能，就是真的只打磨技能，而没有给自己加上一个能让别人一下子就记住的标签，只拥有某一技能的人很容易被淹没，而标签才是最能放大个人技能的武器。

我最早是做互联网项目经理，后来做网络推广，再后来做内训，这些方向都有潜力赚到钱。但当我32岁时选择把PPT作为事业突破口以后，在长达五六年的时间里，我尽量把所有的注意力和资源都专注在一个点，努力学习和PPT有关的知识，打造PPT标签，反而借PPT打开了种种可能。项目管理、时间管理、网络推广这些标签，我一律不提，但把这些技能变成运营PPT的基础能力，终于国内很多人认同我的PPT标签，为后来转型做在线教育打下了非常好的基础。

又比如我的好朋友萧秋水，她现在玩摄影、吃美食、去旅游、写美文、出好书和做IP，这些都是她在打磨的技能，但这些不是她的标签，她的标签是做自由幸福的生活女性，这个标签符合她的气场。有了这些标签，所有的技能打磨就有了一个统一的入口，对外有了真实的输出价值。

美国特劳特先生有一本书很有名，叫《定位》，这本书提出一个大问题：如何进入顾客心智以赢得选择？

这背后的逻辑其实很简单，消费社会来临，产品过剩，要让自己被顾客记住，就得让自己在顾客大脑里植入一个只属于自己的标签。一旦消费者想起汉堡就是麦当劳，想起可乐就是可口可乐，想起咖啡就是星巴克，那么你就赢了。

很多人一想到学PPT，很自然想到“秋叶”两个字，某种意义上，我丰富了“秋叶”这个词的含义，这才是定位成功。

现在很多人叫自己斜杠青年，给自己一堆标签，如果只看这些朋友的自我介绍，真的是藏龙卧虎，感觉自己被瞬间“秒杀”，渺小得不得了。

但是这些斜杠标签，用定位的角度来看，大部分是自嗨式卡位。

什么是自嗨式卡位？首先很多人把拿到证书当作标签。比如现在很多妈妈一介绍自己就是×××教练，还获得了×××证书。我也很支持妈妈们去学习，但你获得×××教练资格和你本人卡住一个标签是两码事。

另外，很多人把一个阶段性进展当作卡位成功。举一个例子，有的朋友在网上申请到了一个自媒体平台给的头衔，这算一个门槛，但是能拿到这个头衔的人很多，他要卡住的，必须是别人想卡而卡不住的位置。

很多第一并没有真正意义，比如当年微博火的时候，很多人抢着写微博的图书，但是大家最后记住的不是第一个出版图书的人，而是把同类书卖得最多的那个人。所以简单追求某个“第一”的标签还不够，还要考虑能否做出第一流的影响力。当然先做到第一人，再追求做到第一影响力，也是一个非常好的滚动发展过程。

标签越小越容易占住第一，把一个概念不断细分，赋予它更细的含义，我们或许就能找到唯一的一个主标签，然后持续在这个标签下做有质量的内容输出，慢慢就从一个小标签的第一，开始扩大自己的基本受众群，争取更大标签的第一。