4.1 移动支付是电商的重要入口

移动支付作为电商的一种交易模式，手机和移动PC都只是承载电商消费的介质，比起传统PC，携带应用更为方便。最靠谱的“移动钱包”就是消费者的智能手机本身——智能手机容纳各种支付、积分和奖励应用的方式会变得像现实中钱包容纳卡片和现金一样，如图4-1所示。

4.1.1 移动支付创新电商模式

随着中国手机普及率的提高，市场环境日趋成熟，移动支付发展潜力巨大，但缺乏统一的移动支付标准，始终制约着产业的发展，如图4-2所示。

成熟的移动支付系统在不断推进着移动互联网的发展，中国人民银行公告明确采用13.56MHz的NFC技术后，让移动支付有了统一技术的标准，NFC智能终端顺理成章地就成了移动支付的热点。另外，国内三大电信运营商同时获得央行支付牌照，这意味着，“刷手机”支付时代即将到来，如图4-3所示。

移动支付的产业链对手机支付的推广和应用具有非常重要的意义，如图4-4所示。随着移动支付产业标准的出台，NFC技术将大规模商用，也将随智能机一起普及，为移动支付的发展奠定用户基础。

“互联网+”战略的落实，使互联网思维加速渗透到传统行业，而一切的交易都离不开支付，如图4-5所示。另外，随着线下消费场景的增加以及巨头补贴，也有效提高了移动支付的使用频次，促进了使用习惯的形成。

据悉，2015第一季度中国第三方移动支付市场交易规模达20015.6亿元，同比上涨139.2%，继续呈现出高速增长的态势。全球移动互联网用户总数超过10亿人，意味着移动互联网已经或正在改变着10亿人的生活方式。移动支付体系的完善，生活节奏的加快，用户消费习惯的改变，将促使新型电子商务模式快速发展。

4.1.2 移动支付的动力与阻碍

作为新时代的我们，衣食住行、吃喝玩乐都离不开移动支付，吃饭团购、电影选座、水电煤采购，动动手指即可下单并完成付款，移动支付已经渗透到我们生活中的方方面面，如图4-6所示。

移动互联网技术的飞速发展带动了移动支付的技术创新，而用户对于支付便捷性的需求也在催生新的支付方式的产生。不过，移动支付技术的安全性、用户使用习惯的培养以及产业链的梳理和完善，是目前移动支付企业需要着手解决的问题。

移动支付的发展动力与阻碍因素如图4-7所示。

4.1.3 移动支付的三大主要类型

智能手机的兴起带动了移动互联网的发展，而众多的电商企业也从中发现了新的商机，O2O、F2C等创新电商模式应运而生。企业要生存，电子商务要发展，则需要更好的技术支持，这在很大程度上加快了移动支付标准的产生，加快了支付领域的多元化进程。

目前，移动支付的三大主要类型如图4-8所示。

例如，Apple Pay就是苹果发布的一款O2O移动支付应用，如图4-9所示。

目前，美国已经有110万信用卡激活了Apple Pay，用户数量不断攀升，并且苹果正在努力推广到欧洲和亚洲市场。