1999年中国人民大学新闻学院传播实务考研真题（含部分答案）

参考答案：

中国人民大学1999年硕士研究生入学考试试题

招生专业：传播学

考试科目：传播实务

一、结合广播的语言特点，修改下面的稿件。（只修改文字表达，不得删改内容。10分）

弗朗索瓦·莫里亚克是法国天主教著名作家，1952年诺贝尔文学奖得主。1885年他出生在法国外省渡尔多，一生下来父亲就过世了，由妈妈一个人抚养长大。1906年，也就是莫里亚克21岁的时候，他离开家乡到巴黎学习。1922年小说《给麻风病人的吻》使他开始出名，书中女主人公嫁给一个有钱但是生理和智力有严重缺陷的独生子。同年，莫里亚克成为法国作家同人公会主席，第二年，他被接受为法兰西学士院院士。莫里亚克还是个积极的反法西斯者。

二战期间，他写了很多反法斯的作品，《伪善的女人》《黑色笔记本》等，1938年写成的《阿斯摩泰》是他的代表作，这部戏剧很有讽刺性，剧中“品行端方”的修道院修士，身为家庭教师，却爱上了女主人有钱而美貌的玛特，她是一个寡妇。

莫里亚克于1970年去世，他一生写有100多卷各种体裁的作品。法国前总统戴高乐曾经赞誉他是“嵌在法国王冠上最美的一颗珍珠”。

答：修改如下：

弗朗索瓦·莫里亚克（1885—1970），法国天主教著名作家。他出生在法国外省渡尔多，一岁即丁父忧，由母亲抚养成人，1906年，莫里亚克去乡赴巴黎学习。1922年，他的《给麻风病人的吻》，使他获得声誉。小说中女主人公嫁给了一个有财的独生子，但他在智力、生理上都有严重的缺陷。1932年，莫里亚克任法国作家同人公会主席。翌年，法兰西学士院接受他为院士。

“二战”期间，莫里亚克积极参加反法西斯的抵抗运动，写了《伪善的女人》《黑色笔记本》……。他的名剧《阿斯摩泰》（1938），讽刺一个“品行端方”的修道院修士，身为家庭教师，却爱上了女主人玛特——一个有钱而美貌的寡妇。

1952年，他荣获该年度诺贝尔文学奖。莫里亚克一生共写有100卷以上各种体裁的作品。

“嵌在法国王冠上最美的一颗珍珠”，法国前总统戴高乐这样赞誉他。

二、试述电视的声画关系。（10分）

答：电视的声画关系主要指影像、语言、音响、图示、文字和音乐等之间的关系，是由电子新闻媒介所拥有的多种符号传播手段在综合运用中产生的。

（1）声音和画面不同的组合方式会产生不同的传播效果，在电视传播中，声画的组合主要有三种方式：

①声画合一，即声音和画面传播的具体内容完全一致，画中人物就是声音的发声源，或者声音直接具体说明画面中的事物情景。声画合一的传播方式，能够加强传播内容的真实感和可信度，是声音和画面组合方式中的基本组合方式。

②声画对位，即镜头画面与声音按照各自的规律彼此表达不同的内容，又在各自独立发展的基础上有机地组合起来，造成单是声音或画面不能完成的整体效果。

③声画同步和声画对位的综合运用，是根据实际的需要，对两种组合方式加以综合运用，以达到最佳的传播效果。

（2）电视的声画关系主要表现为声音元素和影像元素相互辅助的配合关系，主要体现在：

①声音元素加强了传播内容的现实感受和真实性，可以简洁地提供新闻信息。

②声音叙述内容的自由性，打破了画面的时空局限，使电视传播的表现力大为增强，传播容量扩充。

③声音能渲染、烘托环境气氛，刻画、描写人物心理。

④声音能发挥结构的功能，使画面连接顺畅自然。

⑤声音可以补充画面所不能传播的内容，增加电视画面的表现力。

三、试述电视专题片与电视纪录片的异同。（15分）

答：抱歉，本题没有提供答案。

四、中央电视台的《广而告之》是什么栏目？试述其特点。（10分）

答：抱歉，本题没有提供答案。

五、试析广告在市场营销中的地位和作用。（10分）

答：抱歉，本题没有提供答案。

六、试评析下面这则报纸广告。（15分）

答：抱歉，本题没有提供答案。

七、弗兰克杰夫金斯（英）是世界上著述最多的公关专家之一，请列举他的公关论著三种。（5分）

答：弗兰克杰夫金斯是英国著名的公共关系专家，是英国公共关系协会顾问、英国公共关系学院教授。早年主攻经济学，自1968年起，开始在英开办公共关系学校、讲授公共关系、广告和市场等方面的课程，是一位出色的公共关系教育家，他的主要公关论著有：《公共关系学》《市场学、广告学和公共关系学词典》《有效的公共关系设计》《公共关系与市场管理》和《公共关系与成功企业管理》等。

八、公共关系的基本特征是什么？（10分）

答：公共关系的基本特征有：

（1）以事实为依据。真实是公共关系活动的前提，无论是形象塑造还是关系协调，公关工作都必须坚持实事求是反映情况、真实传递信息；公共关系活动从掌握事实开始；真诚是公共关系人员的信条。

（2）以沟通为手段。公共关系是指一定的社会组织与其相关的社会公众之间的相互关系，在开展公关工作时要认清沟通的公众对象，明确沟通的主要目标，并且要立足于长远的沟通。

（3）以互惠为原则。公共关系明确认定利益目标，最好的状态是公关主体与公众对象在道德规范下的利益目标的共同实现，互惠互利。

九、试述公共关系在我国产生和发展的政治、经济条件。（15分）

答：公共关系作为一种全新的思想理论和社会职业，是随着我国的改革开放进入中国的。20世纪60年代最早进入台湾、香港等到地，80年代后传入中国大陆。从早期的公司内部设立公关部到现在发展出独立的公关公司，公共关系在中国呈现出蓬勃发展的势头，其产生和发展的主要条件有：

（1）政治条件，社会政治生活的民主化是公共关系赖以产生和发展的政治条件。中国自从十一届三中全会以来，确立了改革开放的政策方针，政治生活重新回到了正常的轨道，经过20多年的不断建设，中国的民主化程度不断提高，为公共关系在中国的发展提供了丰厚的政治土壤。

（2）经济条件，市场经济的出现是公共关系产生和发展的社会经济条件。十一届三中全会后，中国经济体制开始变革，由传统的计划经济转为市场经济，为公关传入中国提供了最基本的经济条件，具体来说，有如下几方面：

①随着市场经济体制在中国的确立，中国经济有了长足的发展，商品的短缺时代已经过去，商品流通由过去的卖方市场向买方市场转变。为了适应这种转变，工商企业客观上需要一种良好的公共关系作为保障，最大限度地争取广大消费者和社会公众的理解、信任和支持。

②随着中国市场经济的发展，商品供给大大丰富，人民消费水平不断提高，消费模式从满足基本需要转为满足选择性需要。这就要求商品生产者通过各种有效手段树立起自己的良好形象，以取得公众的支持，公共关系是实现这一目的的有效途径，因此在中国快速的发展起来。

③随着我国市场经济的发展，社会分工的细化，各种生产部门、服务部门和管理部门的专业化程度越来越高，客观上要求企业在提高自身专业化程度的同时，建立跨行业和跨地区的横向经济联系，这种联系必须通过现代公共关系的管理来建立和维持。