一、第一次调查

《中国文化印象调查问卷（Ⅰ）》一共59个问题，共分五大部分：第一部分调查美国民众对中国文化的表现形式的认识；第二部分调查美国民众对制度性和价值观层面的中国文化的了解和认同感；第三部分调查美国民众接触中国文化的途径和渠道以及对中国传媒的评价；第四部分调查美国民众对中美关系和中国的评价；第五部分为调查样本的个人基本信息，如性别、年龄、教育程度、收入等。

（一）调查的实施

第一次调查基于所委托公司高质量的可访问样本库，采用在线制作问卷、在线发放问卷、在线回收问卷、电子化数据处理的方式进行。2011年11月，调查公司分别在美国的性别、年龄、收入、婚姻状况等具有普遍代表性的样本库中随机发出调查邀请信[2]，在两周内完成了数据回收。为了控制样本质量，调查公司设置了IP控制、电脑物理地址识别等，避免同一账号、同一电脑、同一IP重复作答。为了使样本有更好的代表性，根据美国的具体情况，对受访者重要的自然属性如年龄、性别、族裔、收入等提出配额要求。

本次调查共回收问卷1217份，为避免数据偏差，我们根据必要的逻辑关系对所有原始数据进行清洗，获得有效问卷1175份，合格率为96.5%。

（二）受访者基本情况

在回收的1175份有效问卷中，男性占48.2%，女性占51.8%。这一比例与美国2010年人口普查结果一致。

本次问卷调查基本上涵盖了美国18岁以上的各个年龄段的人群，具有较强的代表性。样本年龄集中分布在18—24岁、25—34岁、35—44岁和45—54岁四个年龄段。年龄在18—24岁的占19.8%，25—34岁的占25.0%，35—44岁的占23.9%，45—54岁的占24.8%，55—64岁的占4.4%，65岁以上的占2.1%。

家庭税前年收入在23 001—46 000美元之间的受访者占的比例最大，占31.06%。其次是0—23 000美元（21.53%）和46 001—69 000美元（20.85%）。家庭税前年收入在115 000美元以上的受访者占的比例较小（8.77%）。样本调查人群主要来自美国中、低收入家庭。

七成以上的受访者是白人，其次是非洲裔美国人（10.13%）。西班牙裔美国人和华裔美国人各约占6%。其他亚裔美国人（3.2%）和别的族裔（2.3%）占的比例非常小。

受访者地域分布情况显示，来自美国东北部和南部的受访者较多，分别占31.23%和30.55%。其次有25.79%的中西部受访者，西部受访者占比最小（12.42%）。

受访者中，1/4以上的受访者是大学毕业，所占比例最大；其次是大学肄业（20.77%）；再次是小学毕业，占15.23%；中专类中学毕业的占10.13%。其他学历的受访者所占比例相对较小。

受访者的职业状况中雇主/经理（有十个或十个以上员工）占的比重最大，占14.47%，专业技术人员、会计、教师、律师等占12.68%，还有10.98%的大学生受访者。在选填“其他”的受访者中，填写“在家工作”的受访者最多。

37.4　%的受访者表示他们支持民主党，24.8%的受访者表示他们支持共和党，无党派人士占32.1%，其他占5.7%。

受访者中除了22.6%的人表示不信教以外，信仰罗马天主教的占20.9%，信仰新教的占20.7%，其他占29.0%，信仰其他宗教的受访者占比较小，分别是东正教1.0%、犹太教1.9%、伊斯兰教0.8%、印度教1.2%、佛教1.4%、道教0.2%、儒家思想0.3%、神道教0.1%。