一、出版工作

如何做好主题出版工作

·刘志·

一、主题出版的沿革

2003年，国家新闻出版总署布置实施主题出版工程。自那时开始，国家一直大力倡导主题出版工作，在党和国家重大历史事件的时间节点都要组织评选、推荐重点主题出版物。

这些重大历史事件的时间节点主要有：2003年，纪念毛泽东诞辰110周年；2004年，纪念邓小平诞辰100周年；2005年，纪念抗战胜利60周年；2006年，纪念长征胜利70周年；2007年，纪念中国人民解放军建军80周年；2008年，抗震救灾、奥运会；2009年，庆祝新中国成立60周年；2010年，世博会；2011年，庆祝中国共产党成立90周年和纪念辛亥革命100周年；2012年，以迎接党的十八大和社会主义核心价值体系建设为主题；2015年则是纪念中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利70周年。

目前，地方省委宣传部和各出版集团都把主题出版工作作为重要的考核指标，主题出版工作已经成为许多出版单位工作的重中之重。

二、什么是主题出版

关于主题出版，出版界当前较为一致的认识是：主题出版是指围绕党和国家的工作大局，就一些重大活动、重大事件、重大题材、重大理论问题等主题而进行的出版活动。这里面主要包含了两层意思：一是围绕党和国家工作大局，即主题出版是为党和国家的中心工作需要而进行的；二是围绕特定主题，即主题出版活动要根据某一主题开展，内容范围相对集中，而形式却可以多种多样。

具体来说，“主题出版”主要包括三个方面：

第一，具有重大历史价值和社会价值且较有永恒意义的主题。

这类主题在较长时期内都是不变的，因此，在主题出版上比较容易做系统规划。这类主题主要包括：深入学习宣传贯彻习近平总书记系列重要讲话精神，着力宣传以习近平同志为核心的党中央治国理政新理念新思想新战略；培育和践行社会主义核心价值观；深入开展中国特色社会主义和中国梦宣传教育；传承和弘扬中华优秀传统文化；等等。

第二，具有阶段性、时代性特征的主题。

这类主题着重体现当下以深化改革、创新发展为主的内容。主要有：“经济转型与创新”、“一带一路”国家战略、“经济新常态与供给侧改革”、“大众创业万众创新”、“三农”主题，以及“从严治党”“家风家教”“中国G20峰会”“女排精神”等。

第三，具有重要时间节点特征的重要政治活动、重大历史事件选题。

这类主题主要是以反映重要政治活动、纪念重要历史人物和重大历史事件为特征。其时间节点主要有：国家设立的重要的历史纪念日，如“中国人民抗日战争纪念日”“国家宪法日”“南京大屠杀死难者国家公祭日”等，建党、建国、建军等重要纪念日，以及重要历史人物、革命家的诞辰日等。其他重大历史事件、历史题材，如红军长征、遵义会议、东北抗联等。

2017年主题出版涉及的重要政治活动和重大历史事件主要包括：中国共产党召开十九大、中国人民解放军建军90周年、香港回归20周年、七七事变爆发80周年等。

三、主题出版的意义

中国的出版事业，是中国共产党领导的社会主义事业的一个组成部分，必须坚持为人民服务、为社会主义服务的根本方针，高举中国特色社会主义伟大旗帜，以邓小平理论、“三个代表”重要思想、科学发展观为指导，全面贯彻党的十八大和十八届三中、四中、五中、六中全会精神，深入学习贯彻习近平总书记系列重要讲话精神，紧紧围绕统筹推进“五位一体”总体布局和协调推进“四个全面”战略布局，牢固树立和落实新发展理念，坚持中国特色社会主义文化发展道路，坚持把社会效益放在首位，实现社会效益和经济效益相统一，努力推出更多思想精深、艺术精湛、制作精良的优秀出版物。因此，主题出版是我们当代出版人的职责和使命，做好主题出版工作，是出版单位服务大局、履行责任，真正把社会效益放在首位的角色义务与能力体现。对此，我们要有一个高度的认识。

主题出版是出版单位实现“名利双收”的重要途径。一方面，出版单位开展主题出版活动，认真执行党和国家的出版方针政策，在弘扬社会主旋律、传播社会正能量方面尽到了自己的职责；另一方面，主题出版物又获得国家有关部门的认可，获评各种项目或奖励，甚至直接获得出版资助，这就有效提升了出版单位的美誉度，进一步扩大了出版单位的社会影响力。

主题出版是出版单位实现社会效益和经济效益有效融合统一的最佳方式。主题出版所聚焦的主题往往是社会普遍关注的热点话题，这就意味着潜在的阅读需求已经存在，潜在的读者群已经形成。主题出版物常常具有良好的社会效益和显著的经济效益，真正实现了社会效益与经济效益的有效融合统一。比如，2012年11月29日，在国家博物馆，中共中央总书记习近平在参观“复兴之路”展览时，第一次阐释了“中国梦”的概念。一时间，中国梦成为社会普遍热议的话题，对中国梦知识的渴求催生了一大批中国梦主题出版物。

四、如何做好主题出版工作

1.主题出版工作需要认真规划，提前策划，精心组织实施

出版单位要不断强化责任意识、精品意识，真正把政府管理部门的顶层设计转变为自身的自觉行动，把主题出版的专项部署转变成出版单位的常规化实践。

主题出版具有时效性强的特点，这就要求出版社必须拥有前瞻眼光，对今后一段时间的主题出版提前进行规划。从选题布局来说，出版单位每年都要围绕中央重大决策部署，以及重要时间节点和事件，提前做好主题出版物的选题规划，重大系列选题甚至提前三五年就要着手谋划。只有这样，在总局主题出版工作的正式通知发布后，出版单位才能比较从容地进行申报。实践当中，很多主题出版物选题都是出版社酝酿多年的结果，出版单位在这方面应该有充足的准备。

由于主题出版涉及的领域十分重要，且经常需要与各级领导部门接洽，因此各出版单位都应予以高度重视，注重强化组织领导，社领导要亲自挂帅，认真组织落实主题出版物的编辑、营销工作。实践当中，不少出版单位成立了专门的编辑部来组织策划出版主题出版物。比如，北京出版集团成立了“重大选题规划部”，主题出版是其中重要的出版内容；人民文学出版社成立了“重点项目办公室”，直接由社长负责，除了主题出版以外，包括国家出版基金、集团重点选题、社科资助项目等，其印制、宣传工作都由社长亲自统筹。同时，在主题出版项目的实施过程中，各出版单位还要不断强化质量意识和考核机制。实践中，有的出版单位专门成立了项目实施小组。

在主题出版的策划方面，各个出版单位应该结合自身优势和特点，策划主题出版选题必须与出版单位的经营规模相匹配，与编辑自己的学识能力水平相匹配，这样才能自始至终地驾驭主题出版选题的实施。

一些学术型的出版单位要深入发掘自身的独特优势，以深厚的学术积淀策划编辑选题，找到契合主题出版的切入点。很多学术底蕴深厚的出版社，如商务印书馆、中华书局、中国人民大学出版社等都可以选择这种方式。

而一些地方性出版单位则需要努力发掘自己的地域优势，围绕地方资源、英模人物，结合主题出版策划选题。作为孔孟之乡，山东省传统文化资源深厚。2017年，山东省16家出版单位深耕以儒家文化为代表的传统文化领域，从不同角度推出一批传承弘扬中华优秀传统文化选题、反映古籍整理最新研究成果选题、具有较高学术研究价值的文化名家作品选题。《孟子文献集成（明清辑）》《孔府民间档案》《身边汉字系列（第二辑）》《孔子儒家美学研究》等选题，坚持古为今用、推陈出新，展现中华文化独特魅力。出版单位还借助山东省的海洋区位优势重点策划了一批“蓝色海洋”选题。《近代报刊载南海史料汇编》、“魅力中国海系列丛书”引导读者关注海洋、认识海洋、经略海洋，培养崇尚科学、热爱海洋的观念。

在策划主题出版项目时，除了地域区位优势之外，出版单位还要考虑自己的出版类别优势，深入把握选题特征，注意选题论证，充分挖掘选题内涵，发挥资源优势，及时运作，形成热点。

主题出版活动主要围绕党和国家工作大局展开，因此，主题出版物的内容观点必然要求具有一定的权威性。这就要求出版单位必须与国家的权威研究机构和部门建立起长期稳定的联系，时刻关注权威机构和部门的前沿研究动态，将其研究成果及时转化为主题出版物。为了保证主题出版物的权威性和及时性，出版单位还应该积极建立作者资源库，打造一支政策水平高、学术水平强、适应主题出版需要的作者队伍。

主题出版的选题一旦形成，就要严格控制各环节完成时间，确保主题出版物按时进入市场。

2.主题出版工作必须强调思想性，强化责任意识、创新意识、精品意识、质量意识

主题出版需要专人专业策划，出版单位更要结合自身专业优势，切合实际，直入主题，不断创新。

要克服急功近利的不良倾向，努力打造原创性的精品力作；要鼓励锐意创新，为精品力作甚至是传世之作的问世创造条件，真正使主题出版物留得住、传得开，经得起时间和历史的检验。

主题出版工作只有创新思维、创新形式、创新载体，突出时代性、真实性、可读性，才能让读者喜欢看、用得着、放不下。

各出版单位要在实践中不断探索适合自身特色的创新之路。要想在众多的同类主题出版物中占有一席之地，脱颖而出，最重要的就是创新。创新要求出版单位有策划选题的独特性，策划出版别人不易关注的空白点，根据自身资源优势，对选题进行多层次立体开发，真正做到“人无我有，人有我优，人优我精”。

出版单位应该努力将主题出版物的内容通俗化，用通俗语言讲述中国故事，尝试以小见大的表现形式；绝不能简单地进行空洞说教，而应该充分尊重和满足广大读者的求知需求。

出版单位要切实落实“三审三校”等机制和制度，狠抓主题出版物的内容质量和编校质量。出版单位领导要亲自挂帅，组织经验丰富的资深编辑组成优秀编辑团队审读书稿，以确保主题出版物的整体质量。

北京出版集团在红军长征胜利80周年之际，策划推出百万余字的大型纪实文学作品“长征长征”丛书，该套丛书入选中宣部、国家新闻出版广电总局主题出版重点选题。为确保该套丛书内容的准确性和严谨性，编辑们在党史、军史专家的指导下，查阅了大量权威文献资料，对书中涉及的大量人名、地名、文件名、会议名、事件等史实，以及电文、报纸、文件、回忆录等引文，做了认真核校。在校对、质检、印制等各个环节，也都精益求精，以确保把该套丛书打造成一部文献资料丰富翔实、文学性较强、学术价值较高的精品力作。

3.主题出版工作需要培养和建设一支具有较高政治素质、文化素质、专业素质和创新素质的编辑队伍

出版单位要想保障主题出版物的整体质量，就必须在加强编辑队伍建设上下功夫。要不断提高编辑的政治素质、文化素质、专业素质和创新素质。政治素质是第一位的，它直接关系到出版物思想内容和导向的正确性，只有理想信念坚定，在政治上思想上行动上同以习近平同志为核心的党中央保持高度一致，才能牢牢把握住正确的政治导向。文化素质、专业素质、创新素质则是不可或缺的，它们直接决定了出版物的水平，决定了能否生产出优质的出版物。而精品力作的生产要求就更高，它要求编辑是专家型的，不仅具备以上素质，而且对某一领域有深入的专门研究。专家型编辑对书稿的加工不止于简单的文字加工，更重要的是能够运用所掌握的相关学科的专业知识，从专业的角度对书稿提出修改和完善的意见。

4.主题出版工作需要加强营销宣传，激发读者兴趣，实现两个效益的有机统一

主题出版物的主要着眼点是社会效益，但出版单位在策划出版主题出版物时也要解决好经济效益问题。只有较好地把社会效益和经济效益有机地统一起来，主题出版才能够持续下去。实践证明，经过不懈努力，我们出版人完全能够把主题出版做成整个出版工作的亮点和增长点。

目前来看，主题出版获取经济效益的途径主要有四个：一是列为国家重点项目，获得出版基金资助，很多主题出版项目都可以列入国家出版基金、国家社会科学基金等基金资助项目，得到资金支持。这就为出版单位解决了重点主题出版物的成本费用问题。二是列入各地馆配目录，包括农家书屋、各级学校图书馆馆配等。三是单位团体购买，主要是机关、企事业单位用于员工培训学习。四是踩准节点，抓住市场热点，推动图书销售量，争取获得较好的经济效益。中间两种情况是主题出版物一般的市场盈利模式，而抓住市场热点，带动市场零售和网络销售，则是近年来主题出版物市场发展的新趋势。

主题出版物一旦推出，及时的营销宣传是必不可少的。主题出版物在市场推广上要借力营销重点销售。借力营销是重要的营销宣传思路。每到主题活动的高峰期，全社会都会有密集的新闻报道和一系列的宣传活动，出版单位要主动借“势”来营销本社出版物。通过积极策划新书发布、主题讲座等相关活动，积极配合主流媒体的宣传，从而实现本单位主题出版物宣传营销的最佳效果。

主题出版物在重要的时间节点上还需要进行重点营销。重点营销推广方面，离不开国家的支持。纪念中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利70周年期间，中宣部和国家新闻出版广电总局组织全国百家书城开展主题出版物展示展销活动，新华书店和图书电商积极配合宣传销售。另外，近几年图书电商的专题营销活动也成为主题出版物的重要销售途径之一。以纪念中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利70周年为例，当时主要的图书电商都开展了专题促销活动。

5.主题出版工作需要有体制、机制支撑

主题出版主要强调社会效益，因此出版单位为促进主题出版工作的顺利开展，需要建立相应的扶持和奖励制度，从内部体制、机制上提供强有力的保障。

出版单位要引导编辑改变传统观念、意识，深入学习贯彻习近平总书记系列重要讲话精神和治国理政新理念新思想新战略，坚定理想信念，坚持文化自信，把握时代大势，回应实践要求，积极策划社会效益和经济效益俱佳的主题出版物。

出版单位要进一步健全激励机制，从价值倡导转向制度保障，要让相关编辑感受到真真切切的事业发展获得感，对那些做出成绩的编辑予以大力的宣传和表彰，从而引导编辑自觉自愿地去开发策划主题出版选题。

出版单位要在工作任务安排和部门考核中嵌入有关主题出版业绩的内容。对于具有重大出版价值的主题出版项目，社里要主动培育，舍得投入，承担该承担的市场风险；对于主题出版做得好的部门、分社，则要加大扶持和奖励力度，给以相应的荣誉。

总而言之，任何一家有追求的出版单位，都必须强化主题出版工作的主动性、计划性、系统性和可持续性，积极拓展主题出版的深度和广度，不断创新选题思路，形成对国家重大发展主题及时、准确响应的选题开发能力和机制，努力出版一大批深入学习贯彻习近平总书记系列重要讲话精神和治国理政新理念新思想新战略，弘扬中华优秀传统文化，践行社会主义核心价值观，反映改革开放和经济社会建设成就，传播正能量，满足广大人民群众健康高尚精神需求的主题出版系列出版物，进一步创造主题出版的良好局面。