一、中国消费品市场销售状况分析

近五年来，中央始终坚持扩大内需的政策，高度重视消费对经济发展的带动作用。特别是2012年，中央牢牢把握扩大内需这一战略基点，把扩大内需的重点更多地放在保障和改善民生、加快发展服务业、提高中等收入者比重上。扩大内需政策成效显著，消费热点得到加强，城乡消费进一步平衡，国民的消费意识也明显提升，消费对我国经济增长的贡献率已从2007年的39.6%提高至2012年的55%左右。可见，消费对经济增长的驱动作用进一步增强，经济发展方式已经朝着由主要依靠投资拉动向消费、投资协同拉动转变迈出关键步伐。消费品市场在这一转变过程中也实现了可持续的扩容与升级。

第一，消费品市场发展高位趋稳，社会消费品零售总额两头活跃、波动攀升。

国家统计局公布的统计数据显示，2012年我国实现社会消费品零售总额207 306亿元，同比增长14.39%。2012年各月社会消费品零售总额较2011年同期实现了平稳的整体性提升。2011—2012年社会消费品零售总额的逐月演进趋势线(见图1—1)显示，2011年各月社会消费品零售总额在13 000亿~18 000亿元人民币的高位区间震荡运行，而2012年各月社会消费品零售总额则在15 000亿~21 000亿元人民币的高位区间震荡运行，2012年将2011年的震荡区间整体推高了2 000亿元以上。全年社会消费品零售总额最低的月份为2月，进入3月后，社会消费品零售总额变动呈现出稳中有升的趋势，到12月社会消费品零售总额达到全年峰值。需要特别指出的是，除“金九银十”传统消费旺季外，2012年“五一”、“国庆—中秋”、“圣诞—元旦”等节假日消费对我国社会消费品零售总额的影响依然显著，居民消费的逐月波动主要受此推动。

图1—1 2011—2012年社会消费品零售总额增长状况比较

第二，消费品市场增速领先于国民经济产出，市场先导地位全面巩固。

2012年，面对复杂多变的国际形势和国内经济运行出现的新情况、新问题，党中央、国务院以科学发展为主题，以转变发展方式为主线，坚持实施积极的财政政策和稳健的货币政策，不断加强和改善宏观调控，国民经济继续朝着宏观调控预期的方向发展，实现了“十二五”时期经济社会发展良好开局。虽然2012年GDP增长率和社会消费品零售总额增长率均略低于2011年的水平，但社会消费品总额全年增速稳定在了14%左右，全面领先国内生产总值8%左右的增速，流通在社会再生产中的作用和消费在促进国民经济增长中的作用不断显现(见图1—2)。对比我国GDP和社会消费品零售总额同比涨幅的历史数据，可以发现，在2004年之前相当长的时期，销售增长与生产增长相比总是基本同步甚至略有落后的。进入2004年之后，这一传统格局已经被打破并延续至今。到2012年，在GDP持续增长的前提下，社会消费品零售总额的领跑优势已经从2005年的1个百分点扩大到6个百分点以上，这不仅是2005年开始的消费带动经济增长格局的延续，更是持续买方市场态势下凸现的市场先导地位的巩固。

图1—2 2011年和2012年社会消费品零售总额与GDP增长对比

第三，批零商业稳定发挥，新兴业态发展迅猛，商品零售领跑餐饮。

进入2012年，在城乡居民收入水平持续提升的推动下，批发零售业和餐饮业零售额持续走高，同比增幅基本保持在13%以上的高位。其中，批发零售业的商品零售同比增长14.3%，高出同期社会消费品零售总额涨幅0.1个百分点，高出同期餐饮业零售总额涨幅0.9个百分点，成为了消费品市场的领跑行业(参见图1—3)。

图1—3 2012年分行业社会消费品销售规模和增长幅度对比

经过此前多年的高速成长，餐饮业占社会消费品零售总额的比重大致稳定在11%的水平；2012年对社会消费品零售总额增长的贡献率为10.68%，拉动社会消费品零售总额增长了1.52个百分点。批发零售业则凭借其处于绝对优势的销售规模和领先的增长速度，继续决定着整个消费品市场的增长基调。批发零售业商品零售对社会消费品零售总额增长的贡献率高达到89.31%，拉动社会消费品零售总额增长了12.68个百分点。

批发零售业的强势发展是与零售业态特别是新兴零售业态的快速崛起相关联的。近年来伴随社会经济的迅速发展，超市、购物中心、便利店等新业态在城市中纷纷涌现，目前已经形成包括百货店、大型综合超市、便利店、专业店、专卖店、购物中心、折扣店、仓储会员店、网络零售等多业态共同发展的局面。其中，网络零售、购物中心、大型综合超市、仓储会员店和大型专业店更是作为创新零售业态实现了跨越式发展。新兴业态市场份额的不断提升，不仅会推动社会消费品零售总额持续攀升，更会对居民生活水平提升和城市商业空间布局带来深远影响。

第四，城镇市场持续活跃，农村市场活力凸显，城乡市场延续渐进性重组。

2012年，实现持续活跃的城市市场依然凭借其规模优势引领并决定着社会消费品零售总额增长的总体发展态势，全年14.2%的同比涨幅对社会消费品零售总额同比涨幅贡献率高达86.6%。但是，2012年城市市场社会消费品零售总额同比涨幅出现了极强的波动性，在传统销售旺季之间的7—8月，涨幅回落较为明显。相对应地，农村市场虽然总体规模较小，但发展的稳定性极高，全年各月基本保持了14%以上的同比增幅，全年累计同比涨幅首次超过城市市场，达到14.4%；在城市市场增幅回落之际，适时扮演了消费品市场的企稳和支撑因素，为2012年快速扩张、高位稳定的中国消费品市场注入了新的活力。

2003年之前城乡之间保持多年的3∶1的销售增长比(如2002年城市消费品零售总额涨幅为13.8%，农村为4.3%)已经被彻底打破，延续了多年的城市领跑农村市场的格局2012年也被改写，农村市场正以前所未有的发展态势强势崛起(参见图1—4)。经过多年城乡市场的渐进性重组，中国消费品市场的成长已不再过度依赖城市市场的一枝独秀，城乡市场的双活跃正成为中国市场启动内需的现实依托。

图1—4 2012年城乡社会消费品零售总额涨幅对比