1.2　商业美术设计的功能

1.2.1　商业美术设计的性质

商业美术的本质在于“商品性与流通性”，也就是说，现代商业美术设计是一种“准商品”，即通过审美化的形式附加在所售商品上的附加商品。

在大众文化的濡染和浸渍下，设计也呈现出各种不同的风格。如何正确理解和分析设计的不同风格，是一名专业设计人员需要具备的专业素养。针对不同的商业对象，理解商业美术的基础作用，找出准确的市场定位，人们才能挖掘商品的附加价值，提高商品的社会流通性，图1-2-1和图1-2-2所示为色调明快的网页设计；图1-2-3所示的独特包装设计中构思巧妙的食品包装让人在感受美的同时成为商品的“俘虏”。图1-2-4所示的与众不同的瓶贴标签增加了商品的附加值。

1.2.2　商业美术设计的范围

总体而论，商业美术应用范围广泛，最常见的有：标志设计、广告设计、包装设计、企业形象设计、室内外环境设计、网站美工设计等方面。

1.2.3　商业美术设计的应用形式

1.视觉传达设计

视觉传达设计主要包括：名片、CD、平面宣传用品、广告（商业广告、公益广告）和各种产品包装、书籍装帧设计、企业形象设计等，在市场应用中应考虑风格定位、版式构图、色彩搭配、使用环境及受众心理等因素，如图1-2-5所示的邮政公司别具匠心的宣传广告、设计形式的大胆创新已被越来越多的平面设计师所追求，或人性或幽默或震撼的不同表达方式，不仅让受众得到了充分的视觉享受，还成为企业与受众沟通的纽带。图1-2-6所示的欧洲风格的设计，由枫树林和印第安人像搭配，体现了异国情调。

2.环境艺术设计

环境艺术设计主要包括：环境室内外设计、景观设计、园林设计等，市场应用多以建筑外观、室内装修装饰、园林绿化等方式表现。

3.多媒体应用设计

多媒体应用设计主要包括：网页设计、媒体广告、动画制作等，应用范围多以网站美工，影视媒体，二维、三维动画为主。

由于设计的类别不同，风格也各有千秋，设计人员应抓其本质，明确市场定位，达到商业推广的目的。