前言

在激烈的市场竞争中，无论是国际还是国内的知名企业，都把提高设计水平作为提升竞争力的一种手段，从报纸到杂志，从电视到网络，从品牌到包装，从广告到形象设计，平面设计的功能和作用不断放大，其影响力涉及社会生活的各个方面和各个行业。平面设计的范围和门类非常广泛，如各种媒体、建筑、工业、环艺、装潢、展示、服装、广告等，有多少种需要就有多少种设计，其发展前景十分广阔。平面设计需要运用各种视觉元素来表达和传播设计者的设计理念和方案，用文字和图形把信息传达给受众，并让人们愿意和乐于接受。因此，平面设计不仅涉及多种元素的运用，而且还涉及不同表现手法和技巧的运用。

要提高设计水平，就必须重视人才的培养，重视设计教育理念的提高。为满足不同类型、不同层次学生的需求，作为针对性较强的实用商业美术设计类教材，本书在理论性和可操作性两方面都作了一定探索，力图将平面设计理论和计算机操作相结合，以美术设计理论为主线，通过一系列经典案例详细介绍目前商业市场上流行的设计样式及其相关的设计方法与表现技巧。全书共分三部分：第一部分商业美术设计基础，主要包括商业美术设计、设计素描、设计构成、装饰图案、图形创意、版式设计和字体设计；第二部分商业美术设计样式，主要包括标志设计、VI设计、广告设计、包装设计、型录设计；第三部分商业美术设计欣赏。

本书内容的介绍过程和顺序按照企业设计工作流程进行，展示了大量精美别致的图片及图案，以启迪读者的审美意识，开拓读者的创意空间，激发读者无穷的想象力和创造力。本书语言简练、实例丰富、图文并茂，结构安排合理、详略得当、操作性强，是高等院校和职业院校设计类相关专业第一、二学期学习的最佳选择之一，也可供设计人员、工程人员及对计算机美工感兴趣的人士使用。

本书由梁哲（郑州轻工业学院）、韩志孝（河南信息工程学校）任主编，胡婷婷（河南信息工程学校）、胡丹丹（河南信息工程学校）和张琳（河南信息工程学校）任副主编，其中第一部分的第1章、第3章由胡婷婷编写；第一部分的第2章、第4章，第二部分的第10章以及第三部分第13章的13.5节由韩志孝编写；第一部分的第5章、第6章由胡丹丹编写；第一部分的第7章，第二部分第9章以及第三部分第13章的13.3节由张琳编写；第二部分的第8章、第11章、第12章，第三部分第13章的13.1、13.2、13.4和13.6节由梁哲编写。参加本书编写的作者长期工作在设计教学的第一线，富有教学研究及设计创作的实践经验。在撰写时，本着循序渐进、由浅入深的原则，从设计基础理论到各类商业设计样式，再到综合实例欣赏，都做了比较完整的阐述，同时在各设计门类中尽量采用优秀的设计范例，力求传达最新的设计信息。当然，设计是一门日新月异的学科，现代设计的发展尤其迅速，再加上编者的水平有限，本书难免会有不足之处，希望能得到读者的批评意见，以便今后进一步修改完善。

本书在编写过程中，参阅、吸收了国内外相关学科的诸多研究成果，并选用了部分国内外平面设计大师的设计作品和知名院校优秀的学生作品，在此对文献的作者表示衷心的感谢！同时，我们要感谢本书的主审张平老师及中国铁道出版社的领导和编辑，他们为本书的出版给予了很大的支持和帮助。值此书稿付梓之际，我们谨向所有关心支持本书编写的朋友们致以衷心的谢忱！

编者

2017年1月