内容提要

本书在细述新媒体营销理念与规则的基础上，结合实例深入探讨新媒体营销的具体策略与方法。通过对本书的学习，读者能够掌握新媒体营销的基本知识，并将这些理论知识应用到实际工作当中。

全书共7个模块，模块1“新媒体营销概述”，主要讲解新媒体和新媒体营销的概念、内涵、特征、作用、趋势等相关知识；模块2“微博营销”，主要讲解微博营销的概念、内涵、优势等基础知识，以及企业微博运营和企业微博推广；模块3“微信营销”，主要讲解微信营销的基础知识、企业微信营销认知、微信公众平台攻略、企业微信运营与推广、微信运营数据分析及第三方平台使用攻略等；模块4“APP营销”，主要讲解APP营销的基础知识、APP营销模式、APP运营活动策划和APP推广；模块5“社群营销”，主要讲解社群营销的基础知识、如何搭建社群和社群运营；模块6“新兴自媒体营销”，主要讲解自媒体的基础知识、资讯媒介营销、网络直播营销和网络电台营销；模块7“户外新媒体营销”，主要讲解户外新媒体的基础知识、户外LED营销、楼宇新媒体营销和移动车载新媒体营销。读者通过这7个模块的学习能掌握不同平台的营销策略与方式。

本书配套资源包括教学PPT、题库、教学视频、教学补充案例、教学设计等相关资源。为了帮助初学者及时解决学习过程中遇到的问题，本书还提供专业的在线答疑平台，以帮助学生更好地学习和掌握这些知识。

本书既可作为高等院校本、专科相关专业的网络营销课程的教材，也可作为网络营销推广的培训教材，是一本适合初学者阅读与参考的读物。