自序

这本书写了一年，写得苦且累。

原因有四：

1．熵作为热力学、物理学的概念，研究者众多，它已广泛运用于哲学、心理学、经济学、政治学、社会学以及西方文化的多个领域，但熵与创业的关系鲜有系统的研究或论述。多年的人生经验告诉我，世上本来没有路，如果没有人走，仍然没有路。你偏要另辟蹊径，苦且累。

2．熵是一个非常专业的学术词汇，它横跨多个学科，熵定律不仅适用于地球这个小小的星球，甚至同样适用于包括所有星系和银河系在内的整个宇宙，这样庞大的知识体系，想在短时间内弄个明白，不但知其然还要知其所以然，我虽有点理工科背景，但也只能徒叹书到用时方恨少，杯水车薪，苦且累。

3．在通常人眼里，只有赚了大钱、做了大企业的人才配指点江山、布道四方。而我一个创业在路上，整天焦头烂额创业的人，天天鼓吹创业、批判创业、研究创业（我的博士论文研究的是创业，创业方面的书我写了四本，这本书依然是写给创业者的）……我又非通常意义上的成功企业家，其中的焦虑苦且累！

4．共享经济和分享经济今天是风口，也许明天就是陷阱，这种运动式的“双创”也是国粹之一，我在本书中分享了大量当下的案例，这些案例也许昙花一现，也许一飞冲天，保不齐读者诸君读到这本书的时候早已物是人非……无谓的担忧苦且累。

本书的第一章对熵做了比较系统的文献回顾，第二章到第十章，从选行业、建团队、定模式、树文化、立制度、拓市场、筹融资、谋上市到最后一章思传承，即平常我所谓创业的“九阳真经”。本书完整地体现了我的创业思想和创业方法论，熵的思想像水一样完全渗透其中。

近十年来，创业俨然已成显学，创业的交响曲已在中国大地上此起彼伏，国人对财富的渴望超过了任何一个时代，但不可回避的是创业的成功率低得可怜，10年前我曾经在央视大型创业节目——《赢在中国》上讲过，“成功是偶然的，而失败是必然的”。大多数学者们擅长研究成功的经验，而我更多研究的是失败的教训。成功是方法论，而失败同样也是方法论。这本书既然命名为《熵：一种新的创业方法论》，当然是写给初创业者看的。

市场经济发展到今天，过剩早已成为常态，商业领域的基础设施已经相当完善，一个新进入市场的创业者，如果掌握了熵与创业的内在关联，一定会找到一条与众不同的创业方法论。这个方法论的核心是在业已过剩的经济里多做文章，把人之砒霜变为我之良药，借鸡下蛋、借船出海。新时代的创业者要懂得用巧劲，而非蛮力。

真正理解了创业之熵，便可有效地避免创业之殇。

李书文

2017年10月于北京厚朴总部