思考题

一、单选题

1.以下对网络营销概念的理解正确的是（ ）。

A.网络营销可以不依附于现代信息技术

B.电子商务是网络营销最重要的应用

C.网络营销就是网上销售

D.网络营销是现代企业整体营销的一部分

2.（ ）的基本立足点是建立、维持和促进与顾客和其他商业伙伴之间的关系，以实现参与各方的目标，从而形成一种兼顾各方利益的长期关系。

A.体验营销

B.关系营销

C.服务营销

D.直复营销

3.（ ）是一个综合性的网络营销工具，在所有的网络营销工具中也是最基本、最重要的一个。

A.企业网站

B.搜索引擎营销

C.许可E-mail营销

D.博客/微博营销

4.电子商务类应用率位居首位的是（ ）。

A.网络音乐

B.搜索引擎

C.即时通信

D.网络新闻

5.网络营销产生的现实基础是（ ）。

A.商业竞争的激烈化

B.人才竞争激烈化

C.营销手段的多样化

D.互联网技术的飞速发展

二、多选题

1.以下属于网络营销的功能有（ ）。

A.信息发布功能

B.商业调查功能

C.销售渠道开拓功能

D.特色服务功能

E.顾客关系管理功能

2.以下属于网络营销理论基础的有（ ）。

A.直复营销理论

B.关系营销理论

C.整合营销理论

D.计划营销理论

E.长尾理论

3.网络营销的策略包括（ ）。

A.价格策略

B.渠道策略

C.促销策略

D.产品策略

E.定位策略

4.网络营销的实现方式包括（ ）。

A.企业网站

B.搜索引擎营销

C.许可E-mail营销

D.博客/微博营销

E.微信营销

5.网络营销产品的价格特征主要包括（ ）。

A.高价位

B.透明化

C.消费者主导

D.低价位

E.生产者主导

三、名词解释

1.网络营销

2.数据库营销

3.虚拟产品

4.网络营销策略

5.网络促销

四、简答及论述题

1.网络营销的理论基础主要有哪些？

2.网络营销的内容主要包括哪些方面？

3.试论网络营销的实现方式。

4.试论述网络营销产品的价格特征。

5.通过本章的学习，请谈谈你对网络营销这门学科的理解与认识。