游戏化的十大元素

目前，市面上的游戏化书籍大多是学院派理论，实操性较差。接下来我要介绍的游戏化十大元素（图1-5），如果你能很好地掌握，那么，你对游戏化的运用将超过很多“专家”。

1.核心玩法

理解了核心玩法，你的游戏化之路就走完了一半。一款游戏好不好玩，成败往往在于核心玩法。在游戏世界，《仙剑奇侠传》的核心玩法是45度角战斗，《超级马里奥》的核心玩法是跳跃躲避，《红色警戒》的核心玩法是建房子、开坦克……很多女孩子不喜欢玩游戏的原因，也是不认可游戏的核心玩法。而很多动辄数亿的游戏作品，失败的原因也很简单——核心玩法不好玩，这是修改其他细节都无法解决的。

那么，现实世界的核心玩法是什么？职业不同，核心玩法肯定不同。医生需要面对病人，文员需要处理材料，建筑工人需要干体力活。

很多人喜欢做销售不是因为提成多高，而是喜欢每天接触客户这套核心玩法；喜欢工作的人，往往是喜欢这个职业的核心玩法。核心玩法你不喜欢，即使这项工作有其他好处，你也不会喜欢，自然就感觉不幸福。

有的人喜欢创业，就是喜欢创业中思考创新、拼搏激情这套核心玩法。有的人不喜欢创业，是不喜欢创业中异地奔波、稳定性差的因素。

一言以蔽之，核心玩法就是你一种频率接触、很难避开的日常行为活动。

因此，一定要清楚自己喜欢什么核心玩法，同样是老师，有的人喜欢对着一大群人演讲，人越多就越兴奋；有的人喜欢对三五个学生小班讲课，最好是一对一；有的老师甚至不喜欢讲课，而是用写作的方式传播……同一职业，核心玩法也可以完全不一样。

有人会说，我的工作已经很稳定，我也基本满意，核心玩法还和我有什么关系？当然有关系，你完成其他目标的时候也能用到，如学英语、学编程、减肥、锻炼身体等。

游戏化设计常用的方式就是顺手工具+奖惩机制+社交互动。这里的顺手工具，就是你完成这个目标的核心玩法，例如，学英语，你可以每天背新概念英语，也可以每天用APP背英语，也可以报个商务英语班学习，甚至可以找个外国的女朋友。这些都是学英语的方式，却是4种完全不同的核心玩法。在这些过程中，你的感受是不一样的，有的会让你感觉痛苦，有的会让你感觉一般，有的会让你感觉快乐！这就是核心玩法的魅力，对一些你必须完成的目标，评估一下其核心玩法你喜不喜欢，能不能接受，是非常重要的。

有的孩子不爱学习，很可能是他不接受当前的核心玩法，如果把核心玩法换一换，问题往往就解决了。

创业者总是需要思考，那么如何锻炼思考能力呢？边玩游戏边强化思考能力，就是一项可选的核心玩法，慢慢地，你会发现，不管是想成功还是想赚钱，往往都离不开一件事──思考。如何强化思考能力呢？这需要为自己找出一个日常能用的核心玩法。

2.奖惩机制

核心玩法就像骨架，但没有了奖惩机制，可能新鲜几天也就没有了兴趣。奖惩机制的作用就是延长核心玩法的寿命。

核心玩法+奖惩机制是最小单位的游戏化设计，很多经典的单机游戏会让人过几年仍想拿出来玩玩，就是因为核心玩法和奖惩机制设计得非常合理。如《三国英杰传》《梦幻模拟战2》《仙剑奇侠传》《金庸群侠传》《大航海时代2》等。

奖励足够或惩罚足够，都能刺激人去完成任务，而人们缺乏动力，往往是因为奖励太少或惩罚不足。例如，为了防止员工迟到设置迟到罚款10元，可能迟到的人数反而更多了，员工会觉得罚款10元也无所谓；如果你设置罚款100元，可能迟到的少了，离职的多了，员工觉得你这家公司太苛刻；如果你设置罚款50元，可能就刚刚好，迟到的人真的变少了。

当然，奖惩机制的设定不是简单的加与减，简单加减的奖惩机制容易陷入两种极端，过多则导致成本过高，或参与者压力过大；过少则会形同虚设，甚至会激活其他机制，效果反而下降。

总之，奖惩机制是游戏化设计的必备元素。

3.社交互动

21世纪的游戏比20世纪的进步，主要体现在增加了社交互动这个元素。核心玩法+奖惩机制+社交互动就是常见的游戏化设计模式。社交互动的存在更能检测出核心玩法与奖惩机制的设计是否合理。

在游戏世界，将上述三要素运用得最成功的游戏就是《传奇》，类似的还有《梦幻西游》。其核心玩法、奖惩机制和社交互动的设计都堪称完美。

在现实世界里如果想把一个比较困难的目标设计成游戏，可以先将核心玩法和奖惩机制确定好，再加入社交互动元素，如微信群、QQ群、网络论坛。你会发现这个“游戏”更加好玩了，寿命可能大大延长。

4.即时反馈

为什么玩游戏通常都能通关？因为游戏有即时反馈系统，用户每一个操作指令，游戏系统都会给一个明确的反馈，或鼓励、或惩罚、或无效，用户根据系统的反馈去调整自己的行为，投入时间就一定可以通过。

为什么现实世界成功那么难？因为现实世界的即时反馈系统慢，想知道一件事的结果，从开始做到成功或失败，可能是一个很长的周期。但是人生是有时间限制的，当用了10年的时间才发现这件事情你不喜欢做，再去做喜欢的事情可能就来不及了。甚至，你可能一生都不知道自己应该做什么，什么是对，什么是错。很多人想跳出这个怪圈，但是每天工作结束后筋疲力尽地回到家，很难触发新的即时反馈机制。

人们需要在每次行动之后得到一些指示，不管是对是错，最怕的就是没有反馈。好的游戏设计总是能引导玩家去做选择，现实世界也一样，需要增加反馈系统。

反馈系统，有时候也被称作考试模块，能让参与者清楚地知道其付出会得到哪些回报。如荣誉证书、奖杯，这都是非常不错的反馈机制。如果将微信中的红包功能不理解成给别人发钱，而是理解成一种反馈机制，这样，你的人际关系会好很多。

5.元素融合

在游戏世界，元素融合得比较成功的游戏有《魔兽争霸3》《皇室战争》，前者巧妙地融合了即时战略和RPG，后者融合了塔防和卡牌，从而形成了一种全新的核心玩法。元素融合不是简单的叠加，而是多维度的盛宴。在现实世界，谁掌握了元素融合的能力，谁就是这个时代的宠儿，一次成功的元素融合就是一个全新的核心玩法。

6.简单原则

《开心农场》《连连看》这些简单到不能再简单的游戏，至今依然受到人们的欢迎，而很多大型游戏，只要你掌握了核心玩法，也会觉得玩起来非常简单，这样的游戏就是好游戏。

反观很多复杂的游戏，是不是刚进去就想退出？游戏化中的简单原则，指的是功能模块可以复杂深入，但核心玩法一定要简单。例如，《仙剑奇侠传》不管迷宫多么复杂，核心玩法就是45度角回合战斗。

现实世界的游戏化设计也是一样的，随着用户需求的更新，设计的机制一定会越来越复杂，但核心玩法一定要保持简单。

7.数值机制

游戏世界中往往都有数值，数值能让人直观地感受价值，如吕布武力100、智力48，关羽武力99、智力86，邓茂武力74、智力32，是不是对他们的能力感受很直观？如果能理解这个道理，让你的价值数据化，那么你的成功概率会更高。在游戏世界中，资深玩家最后玩的就是数值的增长，其实就如现实世界，上班族追求年薪，老板追求市值，等等。

8.成长机制

在游戏世界中，只要基础属性高，用少量技巧，甚至不用技巧也能通关。成长总是代表着未来的希望，用老话说就是“有盼头”，放在游戏世界中就是养成的乐趣。可预见的成长，本身也是一种“奖励”。需要大家注意的是，不要把成长机制设计得非常复杂，很多游戏化设计，非得引用“经验条”，结果变得复杂，参与者反而不愿意接受。

9.宝箱机制

有关实验表明，人们受到刺激时，分泌的多巴胺会随着投注倍数而增大，最高可达1200%左右。和在游戏设计中加入“随机性”或“不可预测性”的道理一样，阿里巴巴设计规则时，总是加入不可预测性，如发奖金，马云在每年高兴的时候会给阿里巴巴全体员工发放奖金，可能每个人得到的都不一样，但是并不少。

注意，这个奖金不是年底的年终奖，而是额外的。大年初一清晨醒来，发现支付宝里多了5万元是一种怎样的体验？是不是对阿里巴巴更有归属感？重要的是，这5万元其实只是给基层员工的，高管的数额更高。但是马云不是每年都发，要看他心情，这反而有不可预测性。这样的工作像不像是在游戏中开宝箱？

在游戏设计中，增加惊喜会让参与者感受到愉快。

10.限定机制

在游戏世界中经常会有时间限制，如3分钟必须要通过关卡。引入限定机制这个元素，激活了时间这个重要维度，增加了参与者的刺激感。

限定机制在很多时候都充当了奖惩机制。例如，坐飞机时手机不可以开机，乘机这几个小时，是不是可以不受打扰地安静思考？商家现在也经常增加限定机制，如促销只限今天，这就增加了稀缺性，稀缺性本身也是一种奖励。

有时候限定机制也可以反过来使用，即限定一个非常宽松的时间，让参与者感觉轻松，这往往用在比较困难的目标上。如想成为一个卓越的人，这一定令人感觉难度非常大，但是如果限定的是5年时间呢？一切皆有可能。