九、旅游资源的嫁接

从直接的消费和相关资源嫁接的角度来说，部分历史文化遗存、自然景观等也是文化产业发展的直接资源或者相关资源。其中，具有品牌知名度的历史文化遗存、非物质文化遗产具有一定的产业价值，自然景观与会展创意结合体更具有资源开发的价值。

通过传统旅游资源的开发，如以自然景观吸引会展参与者，将旅游人口直接转化为文化消费者，通过旅游的文化产品消费、夜间旅游等促进文化产业的发展，进而拓展旅游资源的价值增值服务，是一种合理的资源创新模式。不过，在历史文化遗存的旅游价值体现上，并不是所有的历史文化遗存都具有文化消费或者可嫁接的资源作用和经济效益。

在自然旅游资源（含历史文化资源）丰富的地区，发展文化产业的产业门类选择之一，就是嫁接资源和创新文化活动方式的结合。好的资源结合，如中国的丽江旅游资源和音乐会、实景演出和酒吧服务等的结合，就较成功地转化为文化产业的资源。

媒体热炒的各地争夺名人故里的做法，一方面反映了区域政府对于旅游的重视，另一方面也反映了人们在旅游资源开发过程中对于历史文化遗存在旅游中地位的普遍看法。但是，争夺诸如诸葛亮、李白、西门庆等故里的做法，过分夸大了历史文化遗存的产业价值，实际上是对于文化旅游内涵理解的一种幼稚病。打造文化象征的雕塑和复兴传统的历史文化名人、搞文化标志城和祭祀活动等等，并不能满足消费者文化产品或服务的直接需求，因而也不可能真正促进地方的文化产业发展。在创意和创新为主要驱动力的文化旅游和文化产业领域，传统文化遗存的地位正在被新的文化创意旅游，如世博会、奥运会、世界杯、论坛、会展等所取代，其资源价值需要做出新的评估。