第一章 活动营销就是这么回事

当我们还在质疑活动营销为何物时，活动营销已悄然充斥了我们身边的每个角落。奥运、世博，这些举世瞩目的活动与众多国际品牌实现了营销的捆绑；“超级女声”与蒙牛的联姻一夜走红；立白洗衣液与“我是歌手”持续合作；世界小姐落户三亚。很多的城市都在如火如荼地开展着属于它们的活动营销……

中国通过举办2008北京奥运会、2010上海世博会，以及三次举办《财富》全球论坛，达沃斯夏季论坛落户大连、天津，创办亚洲博鳌论坛，承办APEC峰会等一系列活动，非常出色地打造了世界影响力，从而成功地撬动了活动营销的经济效应。

要运用好活动营销这一新兴的营销工具和手段，我们就必须首先了解活动营销的内涵与外延，弄清楚活动营销的基本规律和运行机理。