一、宋城演艺与《宋城千古情》

作为中国最大的民营演艺公司，宋城演艺可谓既“吸金”又“吸睛”，而其成功运作的《宋城千古情》更是掀起了一股“千古情热”，成为众多学者和业界人士关注和研究的对象。宋城演艺的母公司——宋城集团如何将这一庞大“家族”运营得如此风生水起？

(一) 宋城集团、宋城演艺、宋城景区

宋城演艺是宋城集团的核心子公司，宋城景区是宋城演艺的核心产品，而宋城景区的“镇园之宝”——《宋城千古情》，更是以国内单台演出年场次最多、观众接待量最大、效益最好等指标成为剧场类演出的新标杆。

1．宋城集团

浙江省宋城集团全称为宋城集团控股有限公司，成立于1994年，是中国最大的民营旅游投资集团。集团主营业务为文化演艺、旅游景区、娱乐综艺、主题酒店、休闲地产等，确立了“宋城”“千古情”等中国著名品牌，总资产超过400亿元。宋城集团倡导“以先进休闲理念，领文化发展潮流”，造就了多个行业“第一”：其旗下核心子公司宋城演艺号称“中国演艺第一股”；旗下宋城景观房地产有限公司在中国首个提出景观房产理念；中国第一个以民营企业的名义成功承办世界型博览会……多个领先彰显的不仅是创新精神，更是与时俱进的发展与实力。

2．宋城演艺

宋城演艺即宋城演艺发展股份有限公司，前身为1997年成立的杭州宋城旅游发展股份公司。2014年3月26日，宋城股份发布公告，公司名称由“杭州宋城旅游发展股份有限公司”变更为“宋城演艺发展股份有限公司”，意在更直接地体现公司特点和主营业务。

据宋城演艺官网显示，作为中国最大的民营演艺公司、全国文化体制改革先进单位，宋城演艺连续5届获得“全国文化企业30强”称号，现已成功打造了“宋城”和“千古情”品牌。2010年12月，宋城演艺正式在深交所挂牌上市，成为“中国演艺第一股”。目前宋城演艺拥有宋城旅游区、三亚宋城旅游区、丽江宋城旅游区等10大旅游区，30大主题公园，《宋城千古情》《三亚千古情》《丽江千古情》《九寨千古情》等50大演艺秀以及中国演艺谷等数十个文化项目。

3．宋城景区

宋城景区即宋城主题公园，是宋城集团开发建设的第一个创意经济项目，目前国内经营最成功的宋文化主题公园。景区创意源于杭州市深厚悠久的宋文化资源，以北宋画家张择端的《清明河上图》为依托还原宋代街市景象，为游客提供独特的历史文化体验。主要分为《清明上河图》再现区、九龙广场区、宋城广场区、仙山琼阁区、南宋风情苑区等部分。

1996年5月正式开园之初，宋城集团便提出以“建筑为形、文化为魂”作为立园之本。截止至2011年，宋城景区参观人数达到600万人，而在宋城每年接待的游客中，来自28个国家和地区的游客占了近50%。据统计，宋城盘活了数百万游客量的杭州夜游市场，每年带动周边消费数十亿元。西湖观光、宋城怀古，已经成为游客游览杭州的主流路线，将杭州旅游的平均天数从1.3天延长到1.6天，在杭州主题公园市场占据了无可争议的领导地位。

演出与园区俱备，内在与外在兼修，宋城景区获得了一系列的国际和国内殊荣。2000年，宋城景区成为我国首批通过“4A”质量等级评定的景区，也是浙江唯一入选的人文主题公园的项目。2004年，宋城景区入围国家首批文化产业示范基地名单。在《2013年全球主题公园调查报告》排名中，宋城景区跃升至大陆第一、亚太第十，成为全国人气最旺的主题公园。

名利双收的之时，2012年5月，宋城二期盛大开园，在原景区基础上斥3.5亿巨资新建3万平方米的失落古城高科技体验区。2011年4月，杭州乐园盛大开园并推出大型歌舞《吴越千古情》。至此，宋城演艺在杭州形成一南一北两大景区、两大演艺互为补充。2012年7月，宋城股份又推出以亲子体验为主题的烂苹果乐园。

(二) 《宋城千古情》

1996年宋城景区建成，为提升知名度，宋城集团投入6000万元，于1997年在其景区内推出立体全景式的大型歌舞剧《宋城千古情》，该剧以杭州的历史文化传说为依托，共分为“良渚之光”“宋宫宴舞”“金戈铁马”“美丽的西子、美丽的传说”和“世界在这里相聚”5部分，运用了现代高科技手段融合歌舞、杂技等多种艺术于一体，营造了如梦似幻的意境，给人以强烈的视觉震撼。

1997—2002年，《宋城千古情》露天表演，作为宋城景区的附属产品免费演出；考虑到露天演出，受天气制约，2003年宋城斥资1亿建立大剧院，推出了剧院版，仍为免费演出，但却由原来的观光附属品提升为景区的核心竞争力产品；2006年开始，宋城景区和《宋城千古情》一体化推广，并以联票的形式对外出票，公司的赢利来源为门票收费。2013年1月1日起，《宋城千古情》演出票和宋城景区的门票实行一票制。

在《宋城千古情》的影响力不断提高之时，还获得了相关部门的认可。2009年获第十一届国家五个一工程奖、舞蹈最高奖荷花奖，被誉为杭州市标志性演出；2010年7月，入选文化部、国家旅游局评选的35台旅游演艺项目，并进入《宋城千古情》国家文化旅游重点项目名录——旅游演出类第一批名录。

截止至2014年11月，《宋城千古情》演出运营18年，共计演出16000场，接待观众5000余万人次，宋城演艺单场收入每年4亿元，净利润2亿元。《宋城千古情》从一台草台班子的露天演出，晋升为与法国红磨坊、拉斯维加斯“O”秀并肩的“世界三大名秀”。